24 Digital-дайджест — 2 квартал

директор по продукту

В 2024 и 2025 годах мы конкурируем с депозитами, делая акцент на РИМ с посылами про безопасность и надёжность квадратных метров. При этом сезонность на рынке недвижимости уже не так чётко проявляется — на первый план выходят экономические факторы

«

»

руководитель направления Digital-департамента маркетинга и рекламы

На мой взгляд, в этом году глобальных перемен в digital-сфере недвижимости не произойдет. Основное развитие, скорее всего, будет связано с всё более активным применением искусственного интеллекта — как для персонализации рекламы, так и для анализа данных

«

»

руководитель отдела digital-маркетинга

Первый квартал 2025 года стал для нас настоящим вызовом. С 15 марта в городе вступили в силу новые правила посещения театров и концертных площадок, подведомственных столичному Департаменту культуры: теперь билеты можно купить только по паспорту. Эти меры направлены на борьбу с недобросовестными продажами, но нанесли серьёзный удар по индустрии

«

»

руководитель Performance-маркетинга

Первый квартал для категории e-grocery — традиционно высокий сезон, и мы начали год с заметного роста как в платных каналах, так и в органике. Поскольку сейчас всё большую роль играет не объём трафика, а его качество, в начале года сосредоточились на показателе Retention Rate во всех каналах performance-привлечения

«

»

Head of user acquisition

Качество аудитории, а именно контакта с пользователем. Сегодня у многих на словах есть «уникальные и качественные аудитории», которые при проверке — нередко очень сложной и долгой — оказываются довольно дорогими или неэффективными

«

»

руководитель направления Digital-департамента маркетинга и рекламы

Адаптация к изменениям в конфиденциальности данных и эффективности таргетинга. В условиях ограничений на отслеживание пользователей маркетологам всё сложнее собирать и анализировать данные для персонализированной рекламы. Это ведёт к снижению точности таргетинга, следовательно, и увеличению затрат на рекламу

«

»

project manager

Персонализация рекламы с помощью ИИ — адаптация кампании под релевантного пользователя путём предложения контента, созданного на основе его профиля. С помощью анализа цифровых данных искусственный интеллект позволит распознавать неочевидные потребности и формировать эксклюзивные индивидуальные предложения для каждого

«

»

начальник отдела онлайн-продвижения

Борьба за внимание в условиях перегруженности рекламой. С развитием digital-технологий пользователи ежедневно сталкиваются с огромным количеством предложений, что приводит к перенасыщению и снижению вовлечённости.

«

»

менеджер по performance-маркетингу

Сложность правильной аналитики каждого отдельно взятого канала в эпоху омниканальности. В условиях, когда все игроки рынка активно используют несколько перформанс-каналов, одновременно дополняя их брендформанс-активностями, становится непросто точно определить, какой канал оказывает реальное влияние на решение клиента о покупке, а какой только «каннибализирует» другой трафик

«

»