Вы здесь

Google Ads: ручное управление VS автоматические стратегии

19.11.2019

Из-за перегретого аукциона за самый верх поисковой выдачи в Google по брендовым запросам клиента мы периодически «выпадали» из топа, что приводило к потере целевого трафика, снижению уровня конверсий и уменьшению популярности бренда одного из крупных игроков рынка «Недвижимости». Наш выход из ситуации — в кейсе Игоря Морозова, ведущего аккаунт-менеджера ArrowMedia.

Мы решили протестировать использование автоматической стратегии назначения ставок. Для обучения стратегии понадобился период в 7 дней. Сначала цена за клик подросла выше среднего, далее начала стабильно снижаться. Мы преодолели соблазн и не вносили никаких изменений в кампанию. После прохождения обучения стратегия вышла на стабильный уровень, и при этом началось снижение среднего значения CPC. Больше не требовалось постоянно мониторить поисковую выдачу с целью вытеснения конкурентов — появилась возможность выделить временной ресурс на более глубокий анализ статистики по другим кампаниям и их оптимизацию.

Смотрите, каких результатов мы достигли:

Блог

03.07.2020

Смена стратегии продвижения собственного бренда в самоизоляцию

Самоизоляция стремительно меняла привычный мир. И перед командой ArrowMedia, как и перед всеми компаниями на рынке, появился выбор: ждать более спокойного периода или запускать экстренную трансформацию продвижения собственного бренда для сохранения объёма обращений хотя бы на прежнем уровне. План наших действий – в кейсе Юли Воронкиной, директора по коммуникациям.

03.07.2020

Инвестиции высокой надежности в период нефтяного кризиса

Продвижение премиум-продукта – это вечный процесс поиска новой аудитории и механик для успешной работы с ней. Марина Мельник, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia, и команда Башни Федерации – о смене позиционирования продукта в период сложных условий на рынке в марте-апреле 2020.

03.07.2020

Таргетированная реклама выходит на улицы городов

Одни из первых на рынке мы протестировали новинку DOOH от Mail.ru Group. Иван Земляной, руководитель вертикали, рассказывает о полученных результатах в сегменте «Недвижимость», где инструмент смог достичь более высоких показателей, чем аналогичные решения, и в прямых звонках с билборда, и в обращениях с ремаркетинга на аудиторию DOOH.

29.05.2020

"Мажорный" контекст

Перед нами с командой банка УралСиб стояла задача на увеличение объёма лидов, получаемых с рекламных кампаний, при согласованном CPL. Мы постепенно наращивали объем, но плановый CPL являлся для нас серьезным препятствием – в тематике РКО конкуренция крайне высокая, в связи с ограничением мы не могли позволить себе выкуп максимально целевого трафика на поиске.

20.05.2020

Смена подхода к оптимизации рекламных кампаний

Изначально управляли кампаниями по классической модели атрибуции, но вскоре мы решили дополнить её коэффициентом ассоциированных транзакций. Как это повлияло на управление и оптимизацию – в кейсе аккаунт-директора Екатерины Грызуновой.