Вы здесь

К большему числу кликов и конверсий!

Яндекс.Директ и Google AdWords продолжают совершенствовать свои сервисы и продукты для усиления результативности интернет-рекламы. Наши эксперты комментируют новинки за прошедший месяц, нацеленные на увеличение охвата.

#1 Новый формат смарт-баннеров в Директе на основе фида

Дополнительный способ показа для смарт-баннеров запущен в нескольких популярных тематиках: авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Новый способ показа позволит увеличить охват кампаний. За системой - анализ фида данных и автоматическое создание отдельных объявлений для одного из товаров. Оно будет показываться вместе с другими объявлениями, если классический смарт-баннер не выиграет торги.

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia:

Нововведение с дополнительным форматом смарт-баннеров подтвердило первые подсчеты Яндекса: трафик действительно вырос в 2 раза с сохранением конверсии. Данное решение, безусловно, оказало положительное влияние, так как эффективный продукт получил больше возможностей для реализации. Формат одиночных товаров интересный, однако для корректного отображения всех элементов объявления многим рекламодателям потребуется дополнить информацию о товарах в фидах данных: например, сейчас происходят показы объявлений, где в тексте фигурирует только цена вместо полноценного описания товара, его свойств и преимуществ.

Если вы не хотите отключать этот формат, то рекомендуется проверить рекламную выдачу, дополнить фид и обновить в нем информацию для получения максимального результата.

#2 Теперь дневной бюджет в AdWords может быть превышен в 2 раза

Компенсирующая схема: перерасход может случиться в те дни, когда объявления получают много качественного трафика, издержки приходится будут на дни спада. Нововведение призвано помочь рекламодателям получить больше кликов и конверсий.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia:

Предлагаю разобраться к чему может привести данное нововведение. Возможное превышение дневного бюджета обусловлено всплесками интереса пользователей к товару/услуге/тематике, т.е. несмотря на то, что бюджет ограничен в дни, когда система сочтет это целесообразным, вы получите еще больше качественного трафика. Казалось бы — отлично: больше качественного трафика — больше заявок. Но тут-то и кроется главная опасность, которую можно сформулировать вопросом: „Если количество трафика возрастет в 2 раза, а с ним и количество заявок, то хватит ли ресурсов для их обработки?“ Если ответ „да“, то все в порядке и каких-то кардинальных изменений вносить в бюджеты кампаний не потребуется. В противном же случае стоит скорректировать дневной бюджет, исходя из максимально возможного количества обращений, которые возможно единовременно обработать без потери качества в подобных ситуациях.

Вторая сложность, которая может настичь рекламодателей, заключается в „волнообразном“ расходе средств. Если пополнение баланса происходит, например, каждую неделю, то может возникнуть ситуация его преждевременного окончания, что также следует учесть при планировании расходов. Кроме того, при росте количества трафика в „целевые“ дни рано или поздно наступит момент, когда система будет вынуждена сокращать его количество (дабы остаться в рамках месячного бюджета), что может привести к „просадке“ в объемах трафика и обращений.

Что со всем этим делать? Взять на вооружение и держать руку на пульсе — тогда ситуации, описанные выше, будут просто фактором, который следует учитывать при ведении рекламных кампаний, нежели неожиданностью, которую непонятно как исправлять.

Эти и другие новости за октябрь на ppc.world.

Блог

Масштабирование канала «Таргетированная реклама»: рост до 35% заявок

Смена креативов, расширение аудитории и подключение во ВКонтакте оптимизации по событию: покупка. Всё, что привело к отличному результату, в кейсе Валерии Ким, ведущего специалиста по таргетированной рекламе ArrowMedia.

Автостратегии Яндекса: уменьшаем стоимость за лид

Как не пожертвовать объёмом лидов при стремлении привести CPL в рамки желаемых значений. Об этом и варианте перехода на автоматическое управление рассказывает Евгений Трофимов, старший аккаунт-менеджер ArrowMedia.

Конверсионный подход к продвижению зарубежной недвижимости

Поиск клиентов осуществляется по России, Европе и СНГ высоко конверсионным лендингом. Как в такой ситуации масштабировать количество обращений без увеличения CPL – в кейсе Андрея Чупрасова, аккаунт-менеджера ArrowMedia.

Тестирование новых рекламных функций в TikTok

TikTok отлично подойдёт для увеличения охвата, узнаваемости бренда и количества трафика. Стоимость клика на площадке пока достаточно низкая: аукцион ещё не перегружен рекламодателями. Как это сказывается на эффективности рассказывают Екатерина Веденеева и Василий Швейко, старшие специалисты по таргетированной рекламе ArrowMedia.

Новый охватный инструмент для привлечения целевой аудитории

Наша задача упиралась в расширении верхней части воронки продаж новыми пользователями. И мы решили протестировать аналог Дзена от корпорации Mail Group – Пульс. Необходимо было рассказать пользователям обо всех преимуществах приобретения квартир с увеличенной площадью. Как отработал новый канал – в кейсе Юлии Бушмакиной, руководителя группы по таргетированной рекламе ArrowMedia

Клиенты

 
Сертифицированное агентство
 
awards-ga
awards-ma
awards-marin
Сертифицированное агентство
awards-vk
awards-marin
awards-marin
awards-gtm
Участник ассоциации IAB Russia
/*
Сертифицированный партнер Alytics
*/?>
Сертифицированный партнер CoMagic
Официальный партнёр Facebook
Официальный партнёр Alytic
 
 
 

Облако Тегов

Adobe AdLens Adpro Xml AdWords Alytics AMP ArrowMedia Arrowtracker CallTouch CTR E-commerce Ecom Expo Etarget Facebook Finplace Google Google AdWords Google Analytics Google Analytics Summit Google Merchant Center Google Partners Google Tag Manager Google Website Optimizer HTTPS K50 KokocGroup Mail.ru Marin Software MegaIndex.tv RACE Relap RIW 2013 RTB Ruward SEO Seonews Seopult.TV Think Auto with Google TV Universal Analytics usability Viber Yadis YouTube Авто Автоматизация контекстных рекламных кампаний Аналитика Бегун Бизнес-завтрак Бизнес-процессы ВКонтатке Вебвизор Вебинар Видео ДРР Динамический ремаркетинг Google Директ Дисклеймер Достижения Жизнь компании КMC Google Кейс Клуб Google для агентств Кол тач Конверсия Контекст Контекстная реклама МКБ Маrin Software Мало показов Маркет Матрица рекламы Мероприятия Метрика Новинки Нововведение Нововведения Онлайн-семинар РБК РИФ+КИБ РСЯ Рейтинг Рекламная кампания Ремаркетинг Решения СallTracking СМИ Сан-Франциско Смарт-баннеры Статистика Тест Электронная коммерция Эффективная рекламная кампания Эффективность Яндекс.Директ Яндекс.Метрика автодобавление объявлений автомаркетолог автоматизация автоматизация контекстной рекламы аналитика мобильных приложений ассоциированные конверсии бизнес-семинар веб-аналитика выбор агентства выставка вэб аналитика главный офис графические объявлений данные для анализа интернет-магазин интернет-продвижение исследование история успеха кампании по конкурентам кейсы конкурс контекстно-медийная сеть контекстной-медийная сеть Google конференция лидеры лидеры рынка лизинг авто медицина мероприятие мобильная реклама мобильные приложения недвижимость обзор обзор книг обновления обучение онлайн-трансляция оплата за показы оптимизатор Calltouch отслеживание звонков ошибки партнер по обучению победа показатель отказа презентация привлечение клиентов продвижение в интернете продвижение интернет-магазина продвижение интернет-магазинов продвижение мобильного приложения результат результативная контекстная реклама рейтинги реклама Google реклама в Гугл Эдвордс. реклама в Яндекс Директе рекомендации ремонт компьютеров ретаргетинг российская газета рынок недвижимости септики сертификация снизить стоимость привлечения сотрудничество социальные сети стоматология таргетированная реклама тренды туризм финансы фишки контекстной рекламы школа стажеров экспертное мнение электронная торговля эффективная реклама яндекс яндекс.Маркет

Отзывы клиентов

Текст отзыва: 

Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.

Gresso
Текст отзыва: 
Ввиду наличия значительных расхождений статистических данных в установленных ранее аналитических системах Google Analytics и Яндекс метрика на сайте perevedem.ru, было принято решение об удалении счетчиков и их последующей интеграции через систему Google Tag Manager.
ООО «Онлайн переводы»

Наши клиенты