Вы здесь

Отслеживание post-view конверсий с помощью новой Яндекс.Метрики для медийной рекламы

21.07.2020

Как правило, оценить эффективность в привлечении лидов охватных источников достаточно сложно. Но с появлением новой Яндекс.Метрики появился шанс существенно продвинуться в анализе медийных кампаний. Вместе с командой Уралсиба мы тестировали, какие новые возможности предоставляет сервис.

Благодаря новой Метрике мы оценили результаты трех рекламных кампаний: баннер на Главной, Видеосеть Яндекса и размещение материалов на Яндекс.Дзене. Главное преимущество, безусловно, в отслеживании post-view конверсий, новая Метрика их фиксирует, даже когда они приходят в систему еще в течение некоторого времени после флайта. Это как раз те обращения, что принесли баннеры, статьи и видеоролики без непосредственного клика по креативу. А значит стоимость лида для каждого медийного канала рассчитывалась с их учётом, а не по last-клик атрибуции.

Смотрите, какими результативными для нас стали медийные кампании и как они смогли повлиять на брендовый трафик.

Блог

21.07.2020

Отслеживание post-view конверсий с помощью новой Яндекс.Метрики для медийной рекламы

Отслеживание post-view конверсий с помощью новой Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

10.07.2020

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Точка роста наших рекламных кампаний скрывалась именно в мобильном трафике. Даже без детального анализа было понятно, неадаптированный сайт показывал слабую эффективность на мобильных устройствах. Мария Баштырева, ведущий аккаунт-менеджер, и команда «Медхэлп» исправляли ситуацию.

01.07.2020

Как работать с премиум-аудиторией в сети «Яндекса»?

Ёмкость аудитории по ключевым словам рано или поздно закончится, но при этом задача масштабирования количества входящих лидов останется. Подойдёт ли инструмент «Комбинированные таргетинги в РСЯ» как источник новых обращений – выясняли Марина Мельник, ведущий аккаунт, и команда «Башня Федерации».

24.06.2020

Сравнение результативности discovery кампаний: сезон против самоизоляции

Инструмент Google Discovery способен отвоевать существенную часть рынка дебетовых карт, не выходя за рамки установленных KPI, при этом конверсия в выдачу сопоставима с поисковыми кампаниями. Но так ли он результативен в пандемию — ответ искали вместе с командой Банка Уралсиб.

15.06.2020

Смена стратегии продвижения собственного бренда в самоизоляцию

Самоизоляция стремительно меняла привычный мир. И перед командой ArrowMedia, как и перед всеми компаниями на рынке, появился выбор: ждать более спокойного периода или запускать экстренную трансформацию продвижения собственного бренда для сохранения объёма обращений хотя бы на прежнем уровне. План наших действий – в кейсе Юли Воронкиной, директора по коммуникациям.