Вы здесь
Прямая трансляция ключевой конференции Яндекса - Yac/m 2016!
29 июня (среда) смотрите с нами всё о новинках и инструментах онлайн-продвижения от Яндекса.
Четвертая по счету конференция от Яндекса «Yet another Conference on Marketing» пройдет в конце июня. Регистрация на мероприятие уже, к сожалению, закрыта, но вы можете присоединиться к нашей онлайн-трансляции.
Не пропустите главное событие от Яндекса!
Только интересный контент: от обзора автоматизированных и персонализированных средств трансляции рекламных сообщений до аналитических инструментов для оценки их работы.
Профессиональные спикеры: опытом поделятся докладчики из крупнейших компаний и перспективных стартапов, российских и зарубежных.
Программа
08:30 | Регистрация |
10:00 | Открытие конференции |
10:10 | Секретный доклад |
11:00 | Интент-маркетинг в соцсетях |
Василина Вдовина
Лидсканер
Александр Сирач
Лидсканер
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Интент-маркетинг в соцсетях
29 июня, 11:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
В социальных сетях люди не только делают репосты картинок и новостей, но и стараются решить свои проблемы — например, ищут юриста или квартиру в аренду. Все они ждут комментариев и советов, являясь, по сути, потенциальными клиентами для нотариусов, риелторов и многих других специалистов и продавцов. Докладчики расскажут, как из миллионов постов в соцсетях им удаётся выделять сообщения о желании или намерении что-то купить, а также поделятся секретами того, как конвертировать такие сообщения в продажи. |
11:30 | Нативная реклама: как переосмыслить персонализацию |
Денис Горолевич
Criteo
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Нативная реклама: как переосмыслить персонализацию
29 июня, 11:30Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
С развитием мобильной коммерции потребители ждут от бренда всё большей персонализации. Интернет-маркетологи больше не могут размещать одинаковую для всех рекламу, чтобы конвертировать её потребителей в покупателей. Проблема низкой эффективности рекламы осложняется стремительным распространением программ для её блокировки. Ключ к решению этой проблемы — создание значимого опыта пользователя с помощью распознавания его профилей на разных устройствах, в разных браузерах и приложениях, а также интеграция нативной рекламы. Нативная реклама и программы блокировки не являются изобретением последних лет. Из доклада вы узнаете, почему они стали популярными именно сейчас и как программы блокировки влияют на рекламные технологии. Докладчик расскажет, какие сложности возникают при использовании нативной рекламы, и на конкретных примерах продемонстрирует, как максимально персонализировать такую рекламу — чтобы показывать пользователю интересный ему продукт в нужное время и на нужном экране, а, следовательно, и увеличивать эффективность кампаний. |
12:00 | Потребительский инсайт: как нейромаркетинг помогает его измерить |
Наталия Галкина
NeuroTrend
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Потребительский инсайт: как нейромаркетинг помогает его измерить
29 июня, 12:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Нейромаркетинг — это современный подход к изучению потребительского поведения в интернете. Технологии нейромаркетинга (фиксация движения глаз, анализ микромимики, электроэнцефалограмма, полиграф) позволяют проводить качественные исследования и улучшать рекламный контент, опираясь на данные о подсознательных реакциях пользователей. Потребительский инсайт определяется с помощью измерения уровня внимания, интереса, запоминаемости, эмоций. Теперь рекламу захочется досмотреть до конца. |
12:30 | Перерыв / Специальная программа для онлайн-трансляции |
13:30 | Блиц |
Андрей Себрант
Яндекс
Григорий Бакунов
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Блиц
29 июня, 13:30Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Три разных эксперта ответят на вопросы — присланные заранее и заданные из зала. Андрей Себрант — в советское время учёный-физик, а сейчас директор по маркетингу сервисов Яндекса. Ведёт канал TechSparks в Telegram. Григорий Бакунов — получил образование в перестроечные времена, работает директором по распространению технологий в Яндексе. Канал в Telegram — addmeto. Третий спикер уточняется. |
14:00 | Где у них густо, у нас пусто: AdTech в России |
Фёдор Вирин
Data Insight
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Где у них густо, у нас пусто: AdTech в России
29 июня, 14:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Многие технологии приходят в российскую рекламу с американского и английского рынков. Мы заимствуем их — организуя российские представительства или создавая локальные аналоги. Иногда удачно, иногда — нет: рынки всё же сильно отличаются друг от друга. В докладе будут представлены результаты сравнительного исследования рынков рекламы в США и России, цель которого — понять, какие технологии уже есть там, но ещё не появились здесь, и, следовательно, определить, какие ниши пока свободны. Слушатели узнают, как развиваются технологии на этих рынках и чего можно ждать в ближайшее время. |
14:30 | Гиперлокальная реклама: точно по адресу |
Фёдор Голубев
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Гиперлокальная реклама: точно по адресу
29 июня, 14:30Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
У каждого из нас есть список задач, которые надо решить здесь и сейчас: мы ищем ближайшую аптеку по дороге, круглосуточный продуктовый магазин около дома или присматриваем кафе рядом с офисом. Для таких организаций актуальна реклама с привязкой к месту. Нужна она и крупным брендам, которые с помощью точной геопривязки могут стимулировать продажи в отстающих магазинах сети, увеличить аудиторию нового клуба или сообщить всем потенциальным клиентам о скидках дня. Докладчик расскажет, какие задачи помогает решать гиперлокальная реклама, и объяснит, как избежать проблем, с которыми сталкивается в интернете офлайн-бизнес. Вы узнаете, какие продукты для локального геотаргетинга уже предлагает Яндекс и какие — тестирует. Познакомитесь с технологиями, которые позволяют определить местоположение пользователей и их привычные маршруты, чтобы вовремя предложить нужный товар или услугу с помощью рекламы в смартфоне или компьютере. |
15:00 | Цифровая революция на рынке Mobile Programmatic |
Антон Бут
Билайн
Екатерина Огнева
Билайн
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Цифровая революция на рынке Mobile Programmatic
29 июня, 15:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Как показывают исследования, первое, что люди делают утром — берут в руки смартфон, чтобы выйти в интернет. И хотя большинство маркетологов уже понимают, что нужно ловить аудиторию в мобильном интернете, перетекание рекламных бюджетов на мобильный рынок ограничивается существующими технологиями. Докладчики расскажут, как изменяются в мобильном мире привычные возможности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний и чем Mobile Programmatic привлекательней традиционного Programmatic в «большом вебе». |
15:30 | Перерыв / Специальная программа для онлайн-трансляции |
16:00 | Как извлечь максимальную пользу из тех данных, которые у вас есть |
Александр Швец
Marilyn
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Как извлечь максимальную пользу из тех данных, которые у вас есть
29 июня, 16:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Граница между онлайн-миром и офлайн-миром постепенно размывается. Парадоксально, но при этом реклама в интернете сегодня оторвана от реальности как никогда — мало кто задумывается о её связи с происходящим в офлайне. Стоит ли рекламировать медицинские услуги по вызову, когда все врачи заняты? Есть ли смысл рекламировать туфли, когда они и так будут раскуплены в ближайшие выходные? Может быть, стоит усилить рекламу такси, когда идет дождь? Докладчик расскажет о технологии Marilyn Sync, которая позволяет использовать все известные данные во благо бизнеса и пользователя: анализировать их, строить прогнозы и на основе этого управлять кампаниями. Слушатели узнают о трудностях внедрения и о том, как технологию можно применять в различных отраслях. |
16:30 | Высокая планка: что такое качественное размещение рекламы |
Дмитрий Попов
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Высокая планка: что такое качественное размещение рекламы
29 июня, 16:30Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Как обеспечить высокое качество рекламного контакта? Яндекс использует для этого специальные технологии. Слушатели познакомятся с этими технологиями и узнают о вызовах, с которыми пришлось столкнуться при их создании. Например, о трудностях с тем, что именно считать «показом» рекламы. Докладчик объяснит, как разделять заинтересованных пользователей и мошенников; как встроить в рекламную систему защиту от лишних трат и научить её считать не только клики, но и конверсии. Также он расскажет, какими методами ручного контроля не стоит пренебрегать, даже если на вас работает искусственный интеллект. Будет затронут вопрос об эффективности рекламы: считать ли её по переходам или отслеживать связь между просмотром и покупкой? |
17:00 | Система, которая клиента до покупки доведёт |
Андрей Гавриков
Комплето
Владимир Давыдов
Комплето
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Система, которая клиента до покупки доведёт
29 июня, 17:00Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Стоимость целевого обращения с сайта постоянно растёт, и всё более актуальным становится вопрос работы с уже привлечёнными посетителями. Для этого существует немало технологий, например email-маркетинг и ретаргетинг. Допустим, вы собрали адреса клиентов и базу ретаргетинга. Но если вы не знаете, на какой стадии принятия решения находится клиент, рассылки и рекламные объявления напоминают попытки продавца в Египте за руку затащить покупателя к себе в магазин. Из доклада вы узнаете, как с помощью набора скриптов и сервисов делать посетителю именно те предложения, которые для него сейчас наиболее актуальны. |
17:30 | Shazam: ловим кентервильское привидение |
Алексей Овчаров
Brainrus
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Shazam: ловим кентервильское привидение
29 июня, 17:30Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Изменение модели потребления информации сегодня приобретает масштабы неолитической революции. Новые способы и инструменты агрегации и выдачи данных позволяют получать доселе неведомые объёмы в ранее недоступной форме. Они меняют саму механику взаимодействия человека с окружающей средой. Это сродни охоте на привидений. Раньше благородные господа с факелами гнались за ними, прислушиваясь к скрежету цепей и вою в длинных коридорах замков, изустно передавая предания об ареале обитания. Теперь же, когда в руках у них оказались волновые сенсоры, проявляющий порошок и квантовые ловушки, погоня стала в разы интереснее. И я хотел бы поведать, чем эта погоня обернётся. |
18:00 | Закрытие конференции |
14:00 | Видеосюжет: История рекламы за 20 минут |
14:20 | Как продавать с помощью «больших данных» из социальных сетей |
Дмитрий Сидорин
Сидорин Лаб
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Как продавать с помощью «больших данных» из социальных сетей
29 июня, 14:20Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
В социальных сетях генерируются миллиарды сообщений в сутки. В этом шуме — оценки брендов и продуктов, маркетинг и политика, добро и зло. А ещё там есть информация о потенциальных клиентах. Посты людей становятся дополнительным таргетингом. Как найти в сети тех, кому сейчас нужен автомобиль или новая работа? Как выделить пользователей, которые хотят купить цветы или взять ипотеку? Как встроиться в дискуссию и совершить продажу? Докладчик расскажет об успешных проектах. |
14:35 | Технологии Яндекса для мобильной рекламы |
Никита Фоминов
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Технологии Яндекса для мобильной рекламы
29 июня, 14:35Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Рынок мобильной рекламы сильно изменился — появились новые источники трафика и методы закупки. На сайты Рекламной сети Яндекса всё больше людей заходят с мобильных устройств, всё чаще со смартфонов и планшетов задают поисковые запросы. Докладчик расскажет, какие инструменты есть у Яндекса для размещения мобильной рекламы и как управлять эффективностью таких кампаний. |
14:50 | Пара слов о втором экране |
Альберт Усманов
Сбербанк
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Пара слов о втором экране
29 июня, 14:50Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Телевидение больше не может полностью удержать наше внимание — во время просмотра мы отвлекаемся на смартфоны, планшеты, ноутбуки и другие гаджеты. Этот феномен получил название второго экрана. Докладчик объяснит причины его появления и расскажет о том, кто сейчас в России чаще всего использует вторые экраны. Слушатели узнают, как телеканалы и рекламодатели учатся извлекать пользу из переключения зрителей с одного устройства на другое, и познакомятся с конкретными кейсами. |
15:05 | Построение умных рекламных кампаний на основе данных о пользователях |
Алексей Иванов
ISEE Marketing
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Построение умных рекламных кампаний на основе данных о пользователях
29 июня, 15:05Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Современные системы аналитики позволяют собирать разные данные о посетителях сайта. Если разобраться в специфике рынка, на котором работает компания, и понять особенности поведения целевой аудитории, можно успешно использовать эти данные для оптимизации рекламных кампаний. Докладчик на реальных примерах продемонстрирует, за счёт чего при таком подходе может увеличиться число клиентов. |
15:20 | Ток-шоу |
15:30 | Общая трансляция с первым каналом |
16:00 | Видеосюжет: Искусственный интеллект в жизни и индустрии маркетинга |
16:25 | Нейробиология рекламы: перспективы и ограничения |
Василий Ключарев
Высшая школа экономики
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Нейробиология рекламы: перспективы и ограничения
29 июня, 16:25Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Достижения нейробиологии позволяют лучше понять поведение потребителя. Современные нейроимиджинговые исследователи активно изучают эффект от рекламы, восприятие цены, процесс принятия решений о покупке товаров, изменение мнения покупателя. Можно ли мы предсказать покупку по активности мозга? Какие новые методы используются при тестировании рекламы? Докладчик ответит на эти и многие другие вопросы, расскажет о достижениях в понимании работы мозга потребителя, а также об ограничениях и перспективах. |
16:40 | Как машинное обучение изменяет искусство |
Антон Слесарев
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Как машинное обучение изменяет искусство
29 июня, 16:40Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
С помощью машинного обучения компьютеры начинают решать задачи, которые до недавнего времени считались исключительно человеческими. Алгоритмы пишут музыку, сочиняют стихи и рисуют картины. Прогресс в этой области очевиден, всё сложнее отличить произведения искусства, созданные человеком, от сгенерированных компьютеров. Удастся ли машинам приблизится к человеку в визуальном искусстве, музыке и литературе и превзойти его? Как будет применяться искусственный интеллект в различных сферах, в том числе и рекламе? Об этом расскажет докладчик. |
16:55 | Работа в маркетинге и рекламе: как не уступить место умной машине |
Наталья Липкина
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Работа в маркетинге и рекламе: как не уступить место умной машине
29 июня, 16:55Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Компьютеры научились выполнять множество задач, которые, казалось, может решать только человек. Поговорим об этом — в частности, обсудим, в каких сферах машинам под силу заменить человека совсем скоро, а чего от искусственного интеллекта в ближайшее время ожидать точно не стоит. Докладчик расскажет, какие профессии скоро исчезнут, и посоветует, как действовать в таких условиях. |
17:10 | Почему компьютеры не заменят аналитиков |
Алексей Долотов
Яндекс
|
|
Yet another Conference on Marketing 2016Почему компьютеры не заменят аналитиков
29 июня, 17:10Москва, Кутузовский проспект, 2/1 стр. 1
Уже сейчас искусственный интеллект может многое, но не стоит беспокоиться, что он отнимет работу у всех. На примере задач, с которыми сталкиваются современные аналитики, будет продемонстрировано, что далеко не всё под силу компьютеру. В докладе пойдёт речь об аналитике, которая необходима для принятия управленческих решений и которую не сможет сделать компьютер. Также слушатели узнают, как искусственный интеллект может помочь аналитику в его работе. Докладчик приведёт примеры задач, с которыми сталкивались аналитики Яндекса, и расскажет о возможных вариантах решения. |
17:25 | Ток-шоу |
17:40 | Специальная программа |