Вы здесь

РИФ 2011 - впечатления участника

25.04.2011

Вот и прошел очередной РИФ! Поделюсь впечатлениями от секции со сложным, но солидным названием "Управление эффективностью в интернет-маркетинге. Только кейсы". Я в этой секции докладывал по двум кейсам, полученным в результате применения системы отслеживания звонков ArrowTracker.

Надеюсь, всем слушателям было интересно! Коллеги на секции делились своими кейсами - было очень познавательно. И несмотря на то, что это была утренняя секция в третий день форума, в 10 утра зал уже был 100% заполнен (и даже слегка переполнен)! Делюсь впечатлениями. Огромное спасибо Путинцеву - Тимофей проявил себя прекрасным руководителем секции, с четкими вопросами и комментариями по делу. Уверен, без Тимофея слушатели получили бы менее адаптированную и упрощенную информацию. Андрей Юнисов (WebProfiters): 1) самоподстраивающийся интернет-магазин. Когда происходит переход с поиска, сайт смотрит в реферрер и, встретив там знакомое слово по словарю, выводит адаптированный контент на главной. Результат применения для слов, по которым нашлось соответствие - вдвое (!!) сократился показатель отказов. 2) эксперимент с формами - увеличенная в несколько раз анкета на сайте компании финансового сектора привела одновременно и к повышению конверсии, и к повышению качества полученных через форму контактов.

Интересный кейс! Анатолий Сергеев (AdLabs): классный кейс про отслеживание площадок Бегуна. Мы так тоже умеем, но делаем это не с помощью customVar, а обычными фильтрами. Было интересно узнать иной вариант отслеживания Бегуновских площадок. Алексей Ильин (Icontext): понравились советы практика по сплит-тестированию. О том, что не стоит тестировать больше одной страницы. И впечатлили улучшения, показанные в кейсе. На глаз - невидимые мелкие уточнения дизайна. А по факту - выросшая втрое конверсия магазина. Впечатлило! Станислав Видяев (Google): поделился гениальным наблюдением о том, что сайты с длинными русскими тайтлами страниц могут испытать трудности при учете в гугл аналитиксе! Ведь данные о названиях передаются в запросе utm.gif, длина которого ограничена двумя килобайтами! Чтобы этого избежать Станислав советует отключать передачу тайтлов в Аналитикс. Вот уж кейс так кейс =) Ну и напоследок для тех, кого с нами на секции не было - на сайте Риф доступны для скачивания все презентации с секции "Управление эффективностью в интернет-маркетинге. Только кейсы".

Автор:

Cтепан Семилетов, коммерческий директор, ArrowMedia

Теги:

Мероприятия

Arrowtracker

Блог

19.01.2021

Комплексный подход в brandformance

Стратегия рекламной кампании была в расширении верхней части воронки продаж новыми целевыми пользователями прямо перед высоким сезоном. Кейс Александра Воронкова, руководителя направления онлайн-маркетинга myToys, и Игоря Морозова, старшего аккаунт-менеджера ArrowMedia.

16.11.2020

Ориентир на микроконверсии: запускаем tCPA в ограниченных условиях

Тематика “Недвижимость” сама по себе достаточно непроста для продвижения. Стоимость обращения в этой сфере может исчисляться тысячами и даже десятками тысяч рублей. Что делаем мы? Запускаем tCPA, несмотря на то, что аукцион перегрет, а данных для оптимизации недостаточно. Как? С этим вопросом легко разобрался руководитель группы ArrowMedia – Антон Гальский.

21.10.2020

Стратегия развития интернет-рекламы для товаров не первой необходимости

В период самоизоляции спрос на товары, непопадающие в категорию первой необходимости, значительно снизился, а наш клиент (доставка цветов по всей России) хотел удержать количество заказов на прежнем уровне. Ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Сергей Семёнов рассказывает, какие меры были приняты для успешного выполнения поставленной задачи.

05.10.2020

Оптимизация рекламной кампании в ВКонтакте в сегменте недвижимость

Как снизить стоимость заявки в сфере недвижимости? А если при этом за окном декабрь? Интерес к недвижимости увеличивается многократно, а держаться в рамках KPI становится всё труднее. Кейс Оксаны Жуковой, руководителя группы отдела таргетированной рекламы ArrowMedia.

19.08.2020

Оптимизация креативов смарт-баннеров

Для любого e-commerce проекта одним из самых результативных форматов являются смарт-баннеры. У них отличная эффективность. И несмотря на то, что этот инструмент автоматический, косвенно влиять на внешний вид креативов всё же можно. Екатерина Грызунова, аккаунт-директор, рассказывает о нашем пути к созданию креативов с правильно подобранными УТП по категориям.