Вы здесь

Смена стратегии продвижения собственного бренда в самоизоляцию

15.06.2020

Самоизоляция стремительно меняла привычный мир. И перед командой ArrowMedia, как и перед всеми компаниями на рынке, появился выбор: ждать более спокойного периода или запускать экстренную трансформацию продвижения собственного бренда для сохранения объёма обращений хотя бы на прежнем уровне. План наших действий – в кейсе Юли Воронкиной, директора по коммуникациям.

Мы понимали, что минимальный процент интересных нам брендов решились бы инициировать в кризис смену на новое агентство. И целью кампании было именно сформировать такую потребность. Для этого создали специальные креативы с лейтмотивом «Спасём ваш бизнес». Нашей идеей было передать атмосферу сложившейся реальности: самоизоляция, неопределённость и спад продаж. Креативы получились немного тревожными и мрачноватыми, что противоречило популярным исследованиям об ожидании пользователей видеть позитивный настрой рекламы в кризис. Ставку сделали на увеличивающие популярность и время присутствия пользователей в самоизоляцию каналы. Это таргетированная реклама и youtube.

Смотрите, каких результатов мы достигли:

Блог

21.07.2020

Отслеживание post-view конверсий с помощью новой Яндекс.Метрики для медийной рекламы

Отслеживание post-view конверсий с помощью новой Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

10.07.2020

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Точка роста наших рекламных кампаний скрывалась именно в мобильном трафике. Даже без детального анализа было понятно, неадаптированный сайт показывал слабую эффективность на мобильных устройствах. Мария Баштырева, ведущий аккаунт-менеджер, и команда «Медхэлп» исправляли ситуацию.

01.07.2020

Как работать с премиум-аудиторией в сети «Яндекса»?

Ёмкость аудитории по ключевым словам рано или поздно закончится, но при этом задача масштабирования количества входящих лидов останется. Подойдёт ли инструмент «Комбинированные таргетинги в РСЯ» как источник новых обращений – выясняли Марина Мельник, ведущий аккаунт, и команда «Башня Федерации».

24.06.2020

Сравнение результативности discovery кампаний: сезон против самоизоляции

Инструмент Google Discovery способен отвоевать существенную часть рынка дебетовых карт, не выходя за рамки установленных KPI, при этом конверсия в выдачу сопоставима с поисковыми кампаниями. Но так ли он результативен в пандемию — ответ искали вместе с командой Банка Уралсиб.

15.06.2020