Соглашение Яндекса и НТВ

Видеореклама РСЯ будет транслироваться в эфире и записях телевизионных передач НТВ, а также других интернет-площадках, на которых размещен официальный плеер телеканала.

Судя по всему, российский поисковик планирует развивать собственную Рекламную сеть (РСЯ) аналогично, в том числе, добавив в нее возможность использования видео-рекламы. Учитывая, что основным поставщиком видео-рекламы сейчас является YouTube, «Яндекс» собирается отнять у него долю рынка за счет подключения к Рекламной сети сайта НТВ и других площадок, на которых размещается плеер телеканала. 

Запуск рекламы на площадках НТВ в РСЯ полезен, прежде всего, представителям малого и среднего бизнеса. Раньше для размещения объявлений или баннеров на сайте телеканала они вынуждены были обращаться в Gazprom-Media Digital и вести сложные длительные переговоры. В РСЯ процесс «оформления отношений» будет проходить быстрее и проще. Инициатива может привести к снижению минимальных бюджетов на рекламу на площадках НТВ, поскольку у «Яндекса» нет существенных ограничений – продвигаться можно и с бюджетом в 5 000 рублей. К тому же, в РСЯ рекламодатели могут не тратиться на производство полноценного ролика, а использовать инструмент «Видео-дополнения», который автоматически создает видео из баннеров. Таким образом, появилась новая возможность быстро и с минимальными затратами размещаться на площадках НТВ по формату аукциона.

Учитывая, гибкие таргетинги, которые предлагает РСЯ, рекламные кампании могут быть успешными, в том числе, для локального бизнеса. Например, интернет-магазин, работающий на территории конкретного региона, может показывать рекламу его жителям, которые посматривают видео в плеере телеканала. В этом случае для запуска видео-рекламы может быть достаточно бюджета в 1000 рублей.

Скорее всего, размещение в плеере НТВ первыми протестируют рекламодатели, которые уже использовали для продвижения «медийку» и новая возможность позволит увеличить охват их аудитории. Бренды, еще не попробовавшие видео-рекламу, вероятнее всего предпочтут тестирование канала через YouTube. Однако, если «Яндекс» продолжит подключать к РСЯ новые теле-площадки, то со временем сможет отнять у видео-сервиса часть рекламодателей.