Вы здесь

Яндекс.Директ + Google Analytics: забудьте о ручной пометке ссылок!

17.05.2011

Ключ к успеху в контекстной рекламе - постоянный мониторинг эффективности. Пометка ссылок в этом процессе играет важную роль. Если ссылки не помечать, вы не сможете отследить эффективность, даже если у вас установлен сервис веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.д.). Некоторые рекламные сервисы для облегчения работы специалистов по рекламе встративают механизмы автоматической пометки ссылок. В контекстной рекламе интерфейсы AdWords и Бегун позволяют включить автопометку ссылок для Google Analytics. Но Яндекс.Директ по политичеким причинам этого не делает. В этом посте я расскажу о том, как мы автоматизировали процесс пометки ссылок в Яндекс Директе для Google Analytics.

Проблема

На сегодняшний момент в Яндекс.Директе нет автоматической пометки ссылок для Google Analytics. Рекламные кампании приходится помечать вручную. А это отнимает и время специалистов по рекламе, и случаются ошибки. Проблема особенно актуальна для рекламодателей со сложной струкурой аккаунта в Яндекс Директе.

Как решить проблему

Хотя в интерфейсе Яндекс Директа нет возможности включить автопометку Google Analytics, есть в нем есть возможность включить автопометку Openstat. Суть в том, чтобы из ссылок с пометкой Openstat сделать ссылки с пометкой Google Analytics.
openstat-turn-on1.png
Процесс преобразования ссылки следующий (на примере рекламы нашего корпоративного сайта arwm.ru): 1. В настройках кампании ставим галочку "Подключиться к внешним системам статистики". Тогда в интерфейсе Директа для объявлений указываем обычную непомеченную ссылку:
http://www.arwm.ru/
2. При клике на рекламное объявление Яндекс Директа получаем URL с openstat-пометкой:
http://www.arwm.ru/
(к ссылке автоматически добавлена метка Openstat)
3. Раскодируем эту ссылку из Base64 (или с помощью утилиты Openstat) в удобочитаемый вид
http://www.arwm.ru/

4. Пишем скрипт, который преобразует openstat-ссылку в utm-ссылку

http://www.arwm.ru/?utm_source=YD&utm_medium=cpc&utm_content=red-ad&utm_campaign=spring-2011

(скрипт преобразует пометку Openstat в utm)

Таким образом, реклама в Яндекс.Директе автоматически помечена utm-ссылками. О том, как работает скрипт, я писать не буду. Здесь все индивидуально.

Как работает скрипт

Принцип работы скрипта такой: 1 шаг. Устанавливаем скрипт, который до загрузки страницы определяет наличие метки Openstat 2. шаг. С сохранением всех доп. параметров необходимых для работы CMS (допустим, ?news_id=1) формируем URL moi-site.ru/?news_id=1&utm_source=YD&utm_medium=cpc 3. шаг. Делаем 301 редирект (при котором сохраняется источник перехода на сайт) и та-дааам... Все работает: мы перешли на сайт с Яндекса, по ссылке с нужными метками.

Попробуйте и вы!

С помощью приведенного метода вы можете настроить автоматическую пометку Яндекс.Директе для Google Analytics самостоятельно. А можете обратиться к нам, мы с радостью вам поможем.

Автор:

Петр Решетин, веб-аналитик, ArrowMedia

Теги:

Яндекс.Директ

Google Analytics

Блог

29.05.2020

"Мажорный" контекст

Перед нами с командой банка УралСиб стояла задача на увеличение объёма лидов, получаемых с рекламных кампаний, при согласованном CPL. Мы постепенно наращивали объем, но плановый CPL являлся для нас серьезным препятствием – в тематике РКО конкуренция крайне высокая, в связи с ограничением мы не могли позволить себе выкуп максимально целевого трафика на поиске.

20.05.2020

Смена подхода к оптимизации рекламных кампаний

Изначально управляли кампаниями по классической модели атрибуции, но вскоре мы решили дополнить её коэффициентом ассоциированных транзакций. Как это повлияло на управление и оптимизацию – в кейсе аккаунт-директора Екатерины Грызуновой.

15.05.2020

Яндекс.Дзен для наращивания веса бренда в кругах заинтересованной аудитории

Вместе с командой Румянцево-Парк мы решили проверить, на что способен Яндекс.Дзен с его огромной аудиторией. Стратегически грамотная политика не только в темах публикаций позволяет вовлечь целевых пользователей в диалог. Ольга Сорокоумова, руководитель группы ArrowMedia, рассказывает о достигнутых результатах в сегменте «Недвижимость».

06.05.2020

Адаптация рекламы под контент Instagram

Нативные креативы в таргетированной рекламе позволяют, кроме снижения стоимости заявки и наращивания объёма, усилить бренд-составляющую. Арсений Зюзин, руководитель группы по таргетированной рекламе ArrowMedia, — о нашем тесте для снижения стоимости заявки в сегменте «Недвижимость».

02.04.2020

Как повлиял на результативность кампании 3D-тур в креативах таргетированной рекламы?

Своими усилиями мы подготовили специальные видео в стиле виртуального 3D-тура по квартире с отделкой. Наш опыт показывал, что лучше всего работают креативы с изображением интерьеров и планировок. И Сергей Гараев, ведущий менеджер по таргетированной рекламе ArrowMedia, решил соединить их в один 3D-ролик.