Юмор — это серьёзно: как создавать собственные шутки и мемы для бизнес-контента

Поскольку, чем больше пользователей обращает внимание на контент/баннер/рекламу, тем больше переходят по нему и в итоге становятся клиентами. Юмор выделяет бренд среди конкурентов, провоцирует эмоции и тем самым помогает запомниться и повысить узнаваемость.

Развлекательный контент несёт массу пользы для бизнеса. Но тут есть и подводные камни — одно неверное движение и накрывает волна хейта. Неуместная, несвоевременная шутка может случайно задеть и расстроить многих людей, а злить своих читателей, как правило, плохая идея. Поэтому при включении юмора в контент стоит помнить о рисках и придерживаться следующих правил.

• Не шутите про опасные темы: религия, абьюз, шейминг, трагедии, сексуальные и национальные меньшинства.
• Делайте мемы и шутки жизненными, максимально простыми и понятными.
• Изучите свою аудиторию и её вкусы.
• Не смейтесь над клиентами и конкурентами.
• Принимайте решения о публикации максимально оперативно.
• Внимательно следите за трендами, как за позитивными, так и негативными.

Для создания развлекательного контента понадобятся некоторые навыки и черты. Такие как адаптивное, креативное мышление и насмотренность. К счастью, все эти скиллы можно развить. Для этого нужно много смотреть, читать, слушать и наблюдать за людьми вокруг. Учиться быстро реагировать на те или иные ситуации и успевать адаптироваться. Чувство юмора желательно, но не обязательно. Гораздо важнее понимать, что будет смешно для вашей аудитории, а что нет.

Где брать идеи?

• Заимствовать из личного опыта своей повседневной жизни и разговоров о чужой.
• Смотреть юмористические передачи, паблики, стендапы и мемные библиотеки (например, Memepedia).
• Сёрфить в соцсетях.
• Следить за новостями, инфоповодами и трендами и анализировать как можно это обыграть в комбо с вашим брендом.
• Проводить мозговые штурмы с командой и генерить идеи.

Мем — бесконтекстная единица, то есть не требующая объяснений. Чаще всего юмор в мемах настолько простой и лёгкий, что понятен всем.

Мемы бывают преднамеренными, их создают маркетологи или пользователи в надежде на виральность. Кооптированные — те, что возникли спонтанно, подхватились людьми и вируснулись. А также самозарождающиеся — созданные самими «жителями» интернета, которые завирусились (UGC — User Generated Content, пользовательский контент).

Лучше всего использовать готовый шаблон и делать адаптации из уже завирусившихся мемов, чем натужные преднамеренные. Потому что они могут остаться незамеченными или, что и того хуже, непонятыми.

Двусоставные — двухчастное высказывание, состоящее из завязки и самой шутки, а картинка задаёт сюжет.

Персонажные — основанные на изображении какого-то персонажа, где визуальная составляющая выполняет функции вербальной.

Синтаксические — мемы с повторяющейся структурой текста.

Ситуативные комиксы — это мемы, которые представлены типовой схемой с меняющимися элементами.

Компаративные — мемы, основанные на сопоставлении нескольких изображений.

Шутка, как правило, состоит из двух частей: сетап — первая часть, создающая ожидание, и панчлайн — вторая, которая отвечает за удивление и смешит. Комический эффект появляется, когда между этими двумя частями есть точка изменения — слово или действие, которое можно истолковать по-разному: мы понимаем их в одном контексте, а суть оказывается в другом. И именно это противоречие с привычным ходом дел и создаёт шутку.

Заключительная часть как будто противоречит началу, а на самом деле усиливает его.

Заключительная часть по форме подтверждает первую, а по существу — опровергает.

Эффект абсурдности достигается за счёт преувеличения или преуменьшения.

Пример.
— Много получаешь, работая маркетологом?
— Да. Три «спасибо» в день.

Создаётся точно наведённая цепь ассоциаций и читатель легко докручивает намёк.

Пример.
Он перешёл все границы — и тогда ему предложили прогуляться по известному адресу.

Строится на полисемии — многозначности слов.

Приём, когда говорим прямо противоположное тому, что думаем.

Согласно отчёту Oracle, 91 % пользователей во всем мире отдают предпочтение забавным и весёлым брендам. Но при этом 95% лидеров бизнеса остерегаются использовать юмор в коммуникации с клиентами. А зря. При грамотном использовании, юмор – мощнейший инструмент продвижения. Постоянное удержание допустимого уровня развлекательного контента поможет обратить на себя внимание аудитории и поддерживать этот интерес в дальнейшем. Однако, стоит помнить, что один и тот же подход не работает для каждого бренда или для каждой аудитории.

Мы надеемся, что наши советы помогут вам создавать отличные шутки и мемы. А ваши клиенты будут совершать покупки с той же лёгкостью и беззаботным настроением, с которым читают ваши тексты.