Мы используем cookies для сбора обезличенных персональных данных. Они помогают настраивать рекламу и анализировать трафик. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на сбор таких данных.
Хорошо
Чем отличаются контекстная и таргетированная реклама?
Контекстная и таргетированная реклама — популярные инструменты в мире интернет-маркетинга. Но как понять, какой из них лучше подойдёт для вашего бизнеса? В этой статье мы объясним, чем они отличаются, как каждая из них работает, и какие плюсы и минусы у них есть. Вы узнаете, в каких ситуациях лучше использовать контекстную рекламу, а в каких — таргетированную.
время прочтения - 5 минут
Контекстная и таргетированная реклама: отличия, особенности и преимущества
сентябрь 2024
Контекстная и таргетированная реклама: отличия, особенности и преимущества
Контент-менеджер
Разделы статьи
Контекстная и таргетированная реклама: значение и отличия
Контекстная и таргетированная реклама — одни из основных инструментов продвижения в интернете. Они работают на повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных покупателей и увеличение конверсии воронки продаж.
Контекстную и таргетированную рекламу настраивают по-разному и для разных целей. Чтобы эти инструменты приносили хорошие результаты, важно понимать, когда использовать каждый из них или оба сразу. В статье мы объясним, чем они отличаются и в каких случаях каждая реклама будет лучше работать для продвижения бизнеса.
Контекстную и таргетированную рекламу настраивают по-разному и для разных целей. Чтобы эти инструменты приносили хорошие результаты, важно понимать, когда использовать каждый из них или оба сразу. В статье мы объясним, чем они отличаются и в каких случаях каждая реклама будет лучше работать для продвижения бизнеса.
Контекстная реклама
Это текстовые объявления, которые отображаются пользователям, если их запросы в поисковых системах совпадают с ключевыми словами в рекламе. Объявления размещаются в поисковиках, например, в Яндексе, а также на сайтах-партнёрах.
Когда пользователь вводит запрос, система отслеживает ключевые слова и соответствующее объявление высвечивается вместе с другими результатами поиска. Например, по запросу «Купить чайник в Москве» отобразится объявление, которое ведёт пользователя на целевую страницу интернет-магазина чайников в Москве.
Контекстная реклама повышает конверсию в целевые обращения, так как пользователи видят только те объявления, которые отвечают их текущим потребностям и интересам.
Когда пользователь вводит запрос, система отслеживает ключевые слова и соответствующее объявление высвечивается вместе с другими результатами поиска. Например, по запросу «Купить чайник в Москве» отобразится объявление, которое ведёт пользователя на целевую страницу интернет-магазина чайников в Москве.
Контекстная реклама повышает конверсию в целевые обращения, так как пользователи видят только те объявления, которые отвечают их текущим потребностям и интересам.
Так выглядит контекстная реклама в поисковой системе Яндекс
Таргетированная реклама
Этот вид рекламы распространяется через социальные сети, мессенджеры, маркетплейсы и другие контент-платформы. Одно из преимуществ инструмента — возможность настроить таргетинг на узкую аудиторию, учитывая интересы, локацию, возраст и предпочтения пользователей. На основании этого, генерируются персонализированные рекламные объявления. Например, женщинам с детьми будут чаще демонстрироваться продукты для малышей.
При настройке таргетированной рекламы, учитываются предыдущие действия пользователей: посещение сайтов и поисковые запросы. Такой подход помогает выявить целевую аудиторию и повысит узнаваемость бренда или нового продукта на рынке.
При настройке таргетированной рекламы, учитываются предыдущие действия пользователей: посещение сайтов и поисковые запросы. Такой подход помогает выявить целевую аудиторию и повысит узнаваемость бренда или нового продукта на рынке.
Так выглядит таргетированная реклама в ленте публикаций в VK
Разница между контекстом и таргетом
Таргетированную и контекстную рекламу часто путают из-за их схожих целей — увеличение конверсий. Хотя оба способа направлены на повышение узнаваемости бренда и привлечение целевой аудитории, они приносят разные результаты в продвижении.
Аудитория
Контекстная реклама нацелена на прогретую аудиторию. Например, человек ищет что-то в интернете, исходя из срочной потребности. Он уже готов потратить деньги на товар или услугу, и тут ему прямо в нужный момент предлагают конкретное решение. Это увеличивает шансы на конверсию, поскольку предложение релевантно потребностям человека.
Таргетированная реклама играет важную роль на ранних этапах воронки продаж. Она помогает брендам расширить охват и сформировать у пользователей интерес к предлагаемым продуктам или услугам. Чаще всего, это дорогие товары, инвестиционные проекты, недвижимость и другие услуги, где цикл принятия решения о покупке требует больше времени.
Таргетированная реклама играет важную роль на ранних этапах воронки продаж. Она помогает брендам расширить охват и сформировать у пользователей интерес к предлагаемым продуктам или услугам. Чаще всего, это дорогие товары, инвестиционные проекты, недвижимость и другие услуги, где цикл принятия решения о покупке требует больше времени.
Размещение рекламы
Контекстная реклама размещается в поисковых системах, таких как Яндекс и на сайтах-партнёрах. Таргетированная реклама чаще распространяется в соцсетях, маркетплейсах и на других контент-платформах.
Формат рекламных объявлений
Форматы контекстной и таргетированной рекламы разнообразны. Они адаптируются, исходя из возможностей платформы, на которой размещаются.
Виды контекстной рекламы:
Виды контекстной рекламы:
- Текстовые объявления — это простые текстовые блоки с заголовком, ссылкой на сайт и описанием.
- Графические объявления — это изображения или анимации, которые размещаются на партнёрских сайтах.
- Видеообъявления — это формат видеорекламы, которая воспроизводится перед, во время или после основного видео контента.
- Объявления в почтовых сервисах — это рекламные сообщения, которые пользователи могут видеть в почтовом ящике.
- Текстовые объявления — выглядят как и контекстные объявления, но размещаются в социальных сетях на основе поведения пользователей.
- Видеообъявления — видеореклама, которая показывается перед или во время просмотра основного видео контента.
- Нативные видео — видеообъявления, которые интегрированы в контекст обычного видео. Например, реклама у блогеров.
- Социальные сети — публикации в лентах у пользователей, например, в Телеграме и во ВКонтакте.
- Карусель — несколько фото или видео в одной публикации, которые можно пролистывать.
- Сторис — объявление в отдельной ленте в соцсетях с фотографиями и короткими видео.
- Графические объявления — статичные изображения или анимация.
Стоимость продвижения
Оплата контекстной и таргетированной рекламы производится исходя из формата объявления: за показы, просмотры или целевое действие, например за клик, переход на сайт или оформление заявки.
Преимущества контекстной и таргетированной рекламы
Чтобы достичь успехов в продвижении продукта, при настройке контекстной и таргетированной рекламы нужно учитывать поставленные цели и задачи.
Например, контекстная реклама ориентирована на быстрые результаты – значит клиенты переходят на сайт и покупают продукт почти мгновенно. Таргетированная реклама, в свою очередь, может занимать больше времени для достижения результатов, но приводит к высокой узнаваемости бренда и лояльности аудитории в будущем.
Контекстная реклама:
Например, контекстная реклама ориентирована на быстрые результаты – значит клиенты переходят на сайт и покупают продукт почти мгновенно. Таргетированная реклама, в свою очередь, может занимать больше времени для достижения результатов, но приводит к высокой узнаваемости бренда и лояльности аудитории в будущем.
Контекстная реклама:
- Объявления сразу видны пользователям, как только запускается рекламная кампания.
- Возможность контролировать расходы и быстро корректировать объявления, исходя из результатов рекламной кампании.
- Объявления отображаются в поисковых системах, по конкретным запросам пользователей, что повышает кликабельность
- Повышение узнаваемости бренда и построение долгосрочных взаимоотношений с аудиторией.
- Возможность создать полноценный портрет клиента, на основе поведения в интернете, интересах и демографических данных пользователей.
- Таргетированная реклама ориентируется на целевую аудиторию, а не на ключевые слова. Можно создавать разнообразные и креативные объявления, не ограничиваясь текстовым форматом.
Что выбрать для продвижения бизнеса
Контекстная и таргетированная реклама не взаимоисключают друг друга; при продвижении оба инструмента можно использовать комплексно. Но если бюджет на рекламу продукта ограничен, лучше выбрать один из вариантов, наиболее подходящий под вид бизнеса. Для этого нужно сопоставить отличия обоих способов продвижения и узнать, какой наиболее релевантен.
Заключение
У обоих видов рекламы есть свои преимущества, и выбор между ними зависит от целей бизнеса, его аудитории и бюджета. Часто оба способа применяют комплексно, для максимального охвата трафика. Благодаря этому, компании смогут не только укрепить свои позиции на рынке, но и наладить прочные отношения с клиентами, предлагая им персонализированные и релевантные предложения.
Вам понравилась статья?