Геосервисы, как приложения с картами, концентрированной информацией и миллионной аудиторией, просто незаменимы для продвижения бизнеса «на месте». Профессионально подготовленный профиль услуги или товара даёт преимущество перед аналогичными предложениями. Компания «Аскона» — производитель анатомической мебели, матрасов и подушек максимальной комфортности — опытная бизнес-единица, всегда готовая к новым подходам в продвижении. Поэтому мы совместно инициировали тест на площадках Яндекс Справочник и Яндекс Навигатор. Несмотря на огромную ежемесячную аудиторию в 60 миллионов пользователей, ожидалось, что формат отработает больше как медийный или brandformance-история. Но всё же мы воспользовались всеми способами выделиться среди других рекламодателей:

• первые места в результатах поиска на версии карт;
• отображение акций в поисковой выдаче;
• кликабельные метки;
• показ в карточках конкурентов.

Дополнительным результативным шагом было внедрение витрин товаров и кнопки действия. И «бонус» — приоритетное размещение в Яндекс Навигаторе.

Итоги превзошли все наши ожидания: формат не только оказался конверсионным, но и по KPI сопоставим с кампаниями в контекстной рекламе. Чего мы добились за неделю размещения в Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе?

• 695 510 показов;
• 17 721 переходов в карточки магазинов;
• 5 522 переходов на сайт;
• 1 478 построенных маршрутов;
• 1 646 звонков.

Доля рекламных расходов в геосервисах Яндекса, в сравнении с каналами Criteo, Яндекс Маркет, myTarget и ВКонтакте, составила 36%, а сумма дохода — 854 665 рублей.

Очевидно, что эксперимент отказался не только жизнеспособным, но и в хорошем смысле обескуражил финальными цифрами. Тестируйте разные направления рекламы для высоких результатов своего сегмента бизнеса.