Блог

Канал в Telegram можно сделать публичным или закрытым. В обоих случаях владельцы блога могут зарабатывать на контенте: продавать рекламные посты, инфопродукты или платную подписку на канал. Большинство пользователей мессенджера — взрослая и платежеспособная аудитория, поэтому блог в Telegram может стать стабильным источником дохода.

CPM — это метрика, которая показывает, сколько рекламодатель платит за каждые 1000 показов рекламного объявления. При этом не имеет значения, совершил ли пользователь целевое действие, например, оформил заказ на сайте — оплата происходит только за количество показов.

Модели атрибуции помогают правильно анализировать воронку продаж. Когда пользователь выполняет целевое действие, алгоритмы определяют, какому каналу засчитать конверсию.

Например, первое посещение сайта произошло через рекламный баннер, но это не привело к покупке. Затем пользователь увидел хорошие отзывы о продукте на форуме, а позже наткнулся на рекламу в мобильном приложении. Тогда он снова перешёл на сайт и оформил покупку. Модель атрибуции определит, какому каналу принадлежит конверсия — баннеру, форуму или мобильному приложению.

Перед запуском рекламной кампании, можно посмотреть объявления конкурентов, чтобы найти их слабые стороны и усилить свои. После запуска кампании стоит продолжать мониторить рынок, чтобы поддерживать уровень ваших рекламных усилий и не отставать от других игроков.

Управление репутацией в сети — это действия, влияющие на восприятие компании в интернете. А ORM и SERM — два разных метода управления репутацией.

SERM (Search Engine Reputation Management) — направление маркетинга, которое фокусируется на улучшении репутации компании в поисковых системах. Оно включает в себя мониторинг упоминаний, анализ отзывов, работу с негативными комментариями и публикациями, а также создание позитивного контента.

Аналитическая система нужна для того, чтобы понять, как работает приложение и как пользователи с ним взаимодействуют. С её помощью можно увидеть, на каком этапе юзеры перестают заходить в приложение или отказываются от подписки. Это помогает найти слабые места и оптимизировать приложение, чтобы им было удобнее пользоваться.

Маркетинг мобильных приложений — это комплексное продвижение нового продукта на рынке и повышение осведомлённости о нём. Для этого разрабатываются маркетинговые стратегии, которые побуждают людей скачивать приложение и становиться его постоянными пользователями. Маркетинг мобильных приложений включает в себя:

Геосервисы нужны для поиска мест, адресов и организаций в городах. Например, в Яндекс.Картах можно найти парикмахерскую рядом с домом или выбрать ресторан в своём городе по отзывам других посетителей. Для бизнеса — это способ быть на виду, когда потенциальный клиент ищет похожие места на картах или в навигаторе. Организации размещают свои карточки, в которых указывают адрес, рабочие часы, цены и другую дополнительную информацию об услугах или товарах. Это помогает людям знакомиться с условиями в заведениях, сравнивать их и выбирать, какое посетить.

До нового года остаются считанные дни, а это значит, что пришло время оглянуться назад, проанализировать пройденный путь и расписать планы на будущее. Что изменилось на digital-рынке в уходящем 2024, самые эффективные каналы и инструменты продвижения, а также прогнозы на 2025 от ведущих игроков рынка, читайте в нашем годовом дайджесте.

Согласно исследованию RealWeb, с 2021 по 2024 год активнее всего недвижимостью интересуются люди в возрасте от 25 до 34 лет. В прошлом году сильно выросла аудитория старше 55, которая интересуется жильём для детей или в качестве инвестиций. При этом пользователи старшего возраста чаще просматривают предложения с мобильных устройств. Спрос пользователей ПК на объекты зависит от динамики выдачи ипотек. Большее влияние внешние факторы оказывают на комфорт-класс. Доля прямых звонков значительно превышает обратные, при этом интересно, что прямые звонки в офисы продаж совершают чаще мужчины, а женщины заказывают обратный звонок.

Предоставление полной и понятной информации о товарах важно для 42% пользователей. Людям сложно выбрать товар, не имея возможности потрогать его.
Поэтому стоит включать в описание как можно больше деталей: размер товара и габариты упаковки, состав и материалы, технические характеристики и инструкцию. Указывать информацию о ценах, доставке и политике возврата. Доступная и полная информация помогает покупателям сравнить товары и принять решение.

Реклама в Яндекс Навигаторе закрывает несколько задач. Основная — это охват платежеспособной аудитории, построение знаний о бренде, стимуляция спроса и увеличения числа контактов с потенциальными покупателями. Одно из конкурентных преимуществ данной площадки в низкой заспамленности рекламой и нулевом проценте фрода.

Стоимость клика (CPC) в Яндекс Директе зависит от внешних и внутренних факторов. К внешним относятся:

1. Уровень конкуренции. Чем больше готов заплатить конкурент, тем выше ставка в аукционе. А значит, в высококонкурентных нишах CPC выше.
2. Тематика. В каждой тематике определённый уровень спроса и предложения, следовательно, конкуренция варьируется.
3. Сезонность. Более высокий спрос говорит о более высокой конкуренции. Время года влияет на популярность запроса, и она может расти или падать. Если сейчас пик востребованности продукта, ожидайте высокой конкуренции и цены за клик.
4. Показы ночью и по праздникам. В зависимости от типа бизнеса, конкуренция в нерабочие часы и праздничные дни уменьшается, что приводит к снижению ставок в аукционе.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса)включает множество сайтов, которые прошли модерацию Яндекса и размещают объявления контекстной рекламы.
В РСЯ реклама показывается:

• на сервисах Яндекса (Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка);
• на сайтах, входящих в РСЯ (более 55 тысяч);
• в приложениях (мобильных, а также Smart TV);
• на тематических площадках внешних партнёрских сетей.

На этапе создания канала кажется, что это просто. Но, от того, как он выглядит, зависит первое впечатление пользователя. Если там только полотна текста, много однотипного контента и отсутствует какое-либо оформление, то, скорее всего, читать его никто не будет. В ваших интересах создать полезное и ценное цифровое пространство для своей целевой аудитории.

Основной результат, который измеряется и оценивается — это лиды. В кампаниях, направленных на их привлечение, обычно применяют модель CPC. Стоимость в таком случае зависит от цены за клик и объёма закупаемого трафика, которые определяются несколькими аспектами.

В этой модели СРС рассчитывается по принципу аукциона: все рекламодатели участвуют в нём пока пользователь загружает страницу с результатами поиска.

Товарное объявление — вид объявления, предназначенного для рекламы товаров. Оно создаётся на основе ассортимента сайта или специального файла (товарного фида) и показывается в поисковой выдаче и в рекламной сети Яндекса.

В прошлом году рынок электронной коммерции продемонстрировал гибкость и способность приспосабливаться к меняющимся условиям, которые влияют на потребительское поведение. Рост отрасли составил 40% и достиг, по разным оценкам, от 7,9 до 8,2 трлн рублей оборота, а количество заказов на маркетплейсах достигло исторического максимума — 5,03 млрд рублей.

Эксперимент с дополнительной поддержкой performance-кампаний с помощью охватных в РСЯ наглядно показал, что не только programmatic и медийка влияют на улучшение performance-показателей.

А/В-тестирование (сплит-тестирование) — это эксперимент, который помогает выявить из двух вариантов наиболее эффективный. При этом сравнивается контрольная группа элементов с тестовыми.

Например, с помощью А/В-теста сравнивают два варианта рекламных креативов или заголовков текста, чтобы понять, какой из них привлекательнее для целевой аудитории и в дальнейшем использовать его для работы. А/В-тесты помогают принимать обоснованные решения на основе данных, а не предположений. Они полезны для оптимизации маркетинга, продуктов, услуг и других аспектов бизнеса.

Уникальное торговое предложение (УТП) помогает брендам увеличивать свою узнаваемость, выделяться на фоне конкурентов и привлекать потенциальных покупателей. С помощью УТП можно рассказать о ценностях бренда, показать его сильные стороны и убедить людей выбрать именно ваш продукт.
Как сформировать УТП, которое поможет бренду укрепить позиции на рынке, увеличить продажи и создать лояльную базу клиентов — расскажем в статье.

Рекламный бюджет — это сумма, выделяемая на маркетинговые работы в рамках установленного временного периода. Основная задача рекламного бюджета заключается в рациональном распределении ресурсов между несколькими каналами продвижения.

Правильный бюджет помогает избежать перерасходов и достичь поставленных бизнес-целей. Он становится особенно важным в условиях высокой конкурентной среды, когда нужно находить эффективные способы коммуникации с клиентами и привлекать их внимание к своим предложениям.

Медиаплан — это документ в котором зафиксированы все работы, связанные с продвижением. В нём указывают каналы привлечения и форматы рекламных кампаний, а также инструменты и график работы. Специалисты учитывают цель компании и адаптируют под неё маркетинговую стратегию. Медиаплан составляют в виде таблиц, в таких программах как Microsoft Excel и Google Таблицы.

Оба инструмента помогают брендам напомнить потенциальным покупателям о своих предложениях и подтолкнуть их к покупке. Стратегия нацелена на «теплую» аудиторию — тех, кто уже проявили интерес к бренду и взаимодействовал с ним. Например, в случае если кто-то зашёл в интернет-магазин, добавил товары в корзину, но не купил, специалисты используют маркетинговые стратегии, чтобы вернуть клиента на целевую страницу для завершения продажи.

В Telegram можно встретить каналы на любые темы: от обзоров на фильмы, до недвижимости и инвестиций. Публичные каналы для заработка продают размещение рекламы, а закрытые каналы продают возможность подписаться и получить доступ к эксклюзивной информации. Например, фитнес-тренеры могут публиковать планы питания, программы тренировок и делиться полезными рекомендациями.

Сквозная аналитика – маркетинговый инструмент для получения информации о расходе и кликах на разных рекламных площадках, поведении пользователей в сети. Сквозная аналитика позволяет увидеть результаты маркетинговых активностей в сочетании с продажами, чтобы рассчитать стоимость привлечения одного клиента, его средний чек и конверсию по воронке продаж.

Аналитические дашборды – часть работы маркетолога, поскольку они позволяют быстро реагировать на изменения в маркетинговой среде, выявлять тренды, определять каналы продвижения, оценивать ROI маркетинговых кампаний. Без аналитического дашборда маркетолог сталкивается с риском траты времени на анализ информации вручную. Потеря времени ведет к тому, что можно упустить возможности повысить эффективность рекламы или изменить направление рекламной кампании.

Более половины российских покупателей считают скидки важнее низкой цены. Единственный фактор, который могут превзойти распродажи, — приверженность проверенной марке. О других пользовательских трендах и digital-новинках рассказываем в свежем выпуске нашего дайджеста.

Контент UGC создаётся обычными пользователями, а не профессиональными маркетологами или копирайтерами. Пользовательский контент становится всё более востребованным среди компаний, ведь он обладает рядом достоинств, которые обеспечивают эффективность маркетинговых кампаний:

Rich-контент — презентация товара на маркетплейсе или в интернет-магазине с использованием фотографий, видео, инфографики и AR. Такой контент даёт подробную информацию о товаре и возможность рассмотреть его со всех сторон. Он позволяет привлекательно описать продукт, повышая вероятность его продажи и снижая риски возраста.

Контент маркетинг – вовлечение потенциальных пользователей, взаимодействие с ними, а также привлечение аудитории и поддержка бизнеса. Назначение контент-маркетинга:

• повышение конверсии;
• оперативное информирование клиентов о новых продуктах;
• формирование лояльных взаимоотношений между клиентами и бизнесом;
• информирование целевой аудитории, как товары и услуги компании могут решить их проблемы.

Парсинг – процесс сбора информации о пользователях соцсетей по алгоритму. Он даёт информацию, что пользователь состоит одновременно в нескольких группах, которые посвящены одной теме. В каких группах он проявляет высокую активность, состоит ли в отношениях, где проживает и когда у него день рождения. Вся эта информация находится с помощью парсинга и используется для настройки рекламы на целевую аудиторию.

SMM — это маркетинг в соцсетях, который включает в себя продвижение бренда, продукта или услуги через различные платформы. Современный SMM использует актуальные и эффективные методы, а также требует постоянного обновления и адаптации к изменяющимся условиям рынка и предпочтениям аудитории. Это динамичный процесс с творческим подходом, анализом данных и гибкостью в принятии решений.

Таргетированная реклама во ВКонтакте – рекламное объявление в ленте пользователя. Такую рекламу увидит только целевая аудитория. При настройке рекламы можно обозначить возраст пользователей, пол, интересы, образование. При грамотной настройке реклама затронет только целевую аудиторию, поэтому будет эффективной. Однако для этого требуется предварительно составить её портрет, чтобы проставить все маркеры. Настройка таргетинга экономит рекламный бюджет, выделяя из всей аудитории только потенциальных клиентов.

Бенчмаркинг проводится, чтобы изучить качество и целесообразность маркетинговых и рабочих процессов других компаний. Обычные инструменты анализа позволяют оценить показатели конкурентов только в количественном эквиваленте. Благодаря бенчмаркингу можно получить комплексный подход.

Грамотный анализ позволяет обнаружить факторы, которые влияют на успех и развитие компании. Используется в разных областях и бизнес-процессах. Полученные результаты анализа позволяют создавать планы и установки для работы компании.

Медийная реклама — инструмент для продвижения бизнеса в онлайн-пространстве. Это объявления на сайтах или в соцсетях, которые можно увидеть в видео-, аудио, текстовых и графических форматах.

Цель медийных кампаний — захватить внимание целевой аудитории, что особенно актуально на начальных этапах воронки продаж. Так увеличивается трафик, повышается узнаваемость бренда и формируется интерес к новым продуктам или услугам.

Карусельная реклама встречается пользователям в новостной ленте и сообществах. Это интерактивное объявление со слайдами, которые можно пролистывать. В одной публикации можно продемонстрировать несколько товаров, либо подробно рассказать об одном продукте. Например, показать какой-либо предмет с каждого ракурса, чтобы пользователи смогли оценить его по всем параметрам.

«Native» переводится с английского как родной, коренной. Нативная реклама не отличается от базового контента медиа, в котором размещена, ни по форме, ни по посылу. Она не отделена от остального контента в специальный блок и не содержит призыва купить, как обычная реклама. Нативка может представлять собой пост или статью с полезными советами, рассказывающую, как решить проблему аудитории с помощью продукта. Также продвигаемый товар или услуга могут упоминаться, как будто случайно, в видео, например, в интервью эксперта или рекомендации блогера.

Как обстоят дела в сегменте «недвижимость»? Ответ на этот вопрос даст понимание, куда двигаться дальше, а также позволит выстроить верную стратегию работы и подобрать наиболее эффективный сплит инструментов.

Анализ ключевых показателей и изменений в сегменте за 1 квартал 2024 года, тренды и прогнозы на будущее — в исследовании от команды ArrowMedia.

Задача контекстной рекламы привлекать лиды и стимулировать их делать заказы. При этом расходы на привлечение заявок должны быть меньше, чем доходы от продаж, иначе вложения не окупятся. Бывает так, что неправильные настройки и распределение бюджета сводят результативность объявлений к нулю: они не приносят лидов, а если приносят, то по слишком высокой стоимости. Именно для того, чтобы выявить неэффективные объявления и определить точки роста, и проводится аудит рекламных кампаний в Директе.

Что такое Google Tag Manager и почему это незаменимый инструмент для веб-аналитика, маркетолога и проджект-менеджера. А также его основные возможности на реальных примерах разбирает команда веб-аналитиков ArrowMedia: Андрей Юнусов и Павел Попов.

Сервисные рассылки — уведомления, не являющиеся рекламой. Они могут быть универсальными, которые рассылаются по общей базе клиентов. И индивидуальными, например, уведомление о статусе заказа, финансовой операции и другие.

Рекламные SMS-рассылки также могут быть универсальными, например, объявления о распродажах или новых услугах. И сегментированными: напоминания о товарах, оставленных в корзине, персональное предложение.

Контент, адаптированный под интересы целевой аудитории, побуждает пользователей к взаимодействию, привлекает потенциальных покупателей, повышает продажи и узнаваемость бренда. Разные типы контента можно чередовать в блоге, соцсетях и рекламе, чтобы охватить как можно больше пользователей.

UTM-метки представляют собой текстовые сегменты, добавляемые в URL рекламных объявлений. Их применяют для настройки сквозной аналитики и измерения результативности маркетинговых кампаний. Когда трафик на сайт приходит из нескольких источников, UTM-метки позволяют определить, какие каналы работают наиболее эффективно. Это поможет целесообразно распределять бюджет на рекламу и получать максимум отдачи от каждой кампании.

Контекстная и таргетированная реклама — одни из основных инструментов продвижения в интернете. Они работают на повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных покупателей и увеличение конверсии воронки продаж.

Самые популярные и релевантные запросу пользователя продукты показываются вверху списка выдачи. Магазины приложений не разглашают принципы ранжирования для того, чтобы топы зависели в основном от действий пользователей. Тем не менее можно выделить основные показатели, влияющие на позицию приложения в выдаче:

• Количество и динамика установок.
• Рейтинг, отзывы и комментарии.
• Число сбоев.
• Регулярность обновления.
• Сколько раз приложение удаляли.
• Количество запусков приложения.

Помимо этого, на ранжирование могут влиять цена, релевантность названия запросам пользователей, конверсия из просмотра в установку и качество иконок.

Опрос в Telegram — это пост с возможностью голосования, который представляет собой инструмент коммуникации с аудиторией, помогающий лучше понимать её потребности и предпочтения.

Опросы могут использоваться для продвижения канала и повышения вовлечённости подписчиков. С их помощью проводят интерактивы, изучают аудиторию и собирают обратную связь. Например, можно узнать мнение покупателей о товарах или услугах, которое будет полезно для улучшения качества продукта и сервиса. Результаты опросов дают понимание, что интересно читателям и на какие темы стоит создавать контент.

Более половины россиян узнают новости от любимых инфлюэнсеров и из Telegram-каналов. Также они считают, что получать информацию таким образом интереснее, чем через традиционные СМИ. О других пользовательских трендах и новостях мира digital читайте в свежем выпуске нашего дайджеста.

Мобильная атрибуция — это касания пользователей с компанией в мобайле и собранная за это время статистика, которая объединяется в систему. Платформы для атрибуции помогают отслеживать действия пользователей, вычислять из каких каналов аудитория пришла в приложение, а также оценивать эффективность маркетинговых кампаний.

SMM (Social Media Marketing) — англоязычная аббревиатура, которая переводится как «маркетинг в социальных сетях» и подразумевает действия по продвижению товаров и услуг с помощью соцсетей.

SMM-стратегия — это план действий по продвижению бренда, продукта или услуги в соцсетях. Её разработка начинается с оценки текущей ситуации, анализа конкурентов и целевой аудитории. На основе этого определяются цели и задачи продвижения, а также выбираются подходящие каналы коммуникации. Затем разрабатывается план публикаций, где фиксируются типы и форматы контента, размер бюджета, ожидаемый результат, а также метрики для оценки эффективности.

Мобильный маркетинг — это использование мобильных устройств и платформ для продвижения товаров или услуг, а также общения с клиентами и привлечения новой аудитории. В условиях стремительно растущего числа пользователей мобильных устройств инструмент стал крайне важным практически для любого типа бизнеса. Он даёт возможность взаимодействовать с клиентами на персонализированном уровне, при любом их местоположении и в комфортное для них время.

Тизер — вид рекламного баннера, особенность которого в навязчивом, шокирующем и провокационном характере. Цель тизеров — вынудить пользователя кликнуть на объявление и перейти на сайт. Текст представляет из себя анонс и содержит призыв к действию или обрывается на самом интересном месте. Например, «Она стала долларовым миллионером в 18 лет», «Раскрыт секретный способ похудеть за неделю без тренировок». Графически это могут быть статичные или анимированные изображения.

Midjourney — платформа визуального ИИ, с помощью которой можно создавать изображения и видео для последующего использования в рекламе. Нейросеть анализирует большое количество данных и генерирует новые уникальные образы, применяющиеся для графических элементов и креативов в рекламных кампаниях, для наполнения сайта или постов в соцсетях.

Мобильный трафик — это посещение страницы в интернете с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты.
Преимущества:

• Высокая скорость передачи данных.
• Доступ из любого места, где есть покрытие сотовой сети.
• Широкий выбор устройств под любой вкус и потребности.
• Интеграция с другими технологиями, например геолокацией, что расширяет его функциональность.

Представьте дорожное движение и перемещающиеся потоки машин, которые заезжают на разные парковки. Трафик сайта действует по аналогичному принципу — потоки пользователей, которые перемещаются по сети, посещая разные ресурсы.
Интернет-трафик — это количество информации, которое пользователь получает с сервера или отправляет на него. Это могут быть текстовые файлы, изображения, музыка, видео и другой контент.

Баннерная слепота — это бессознательная способность человеческого мозга игнорировать рекламные сообщения. Этот защитный механизм позволяет пользователю не тратить время на ненужную информацию и сосредоточиться на том, для чего он пришёл на сайт. Стоит отметить, что сегодня эффект вышел за рамки баннеров и человек научился в целом игнорировать рекламу, в том числе на остановках, автомобилях и вывесках.

Геореклама — обширный комплекс, который включает в себя не просто продвижение в картах и навигаторе. Это симбиоз поисковой рекламы, медийной, и даже работы с репутацией. Геосервисы уже давно выходят за рамки привычного нам функционала: найти точку на карте и то, как до неё добраться.

Ключ к успешному продвижению — заинтересованные пользователи. И именно аналитика в Telegram позволяет оценить характер взаимодействия подписчиков с каналом. Владельцам она нужна, чтобы изучить свою аудиторию: возраст, пол, какие посты вызывают больше реакций, и в какое время пользователи активны.

При продвижении товара или услуги определяющим звеном эффективности проекта является грамотная стратегия, в основе которой лежит глубинное исследование ситуации на рынке. Необходимость в мониторинге обусловлена, во-первых, тем, что на основе полученных сведений выстраивается вектор работы при медиапланировании.

Рассылки помогают привлечь пользователя, подогреть его интерес и привести к покупке. О преимуществах рассылок в мессенджерах, как их создавать и правилах, которые следует соблюдать, чтобы не потратить рекламный бюджет впустую, рассказываем в статье.

Конкурентный анализ — это ключевой этап в разработке маркетинговой стратегии и проводится для понимания ситуации в целом. Именно на его основе разрабатывается дальнейшая тактика действий. Сравнение проводится на основе интересующих клиента показателей, например, стоимости, УТП, сильных и слабых сторон.

Всё, об OLV-рекламе: проверенные площадки для запуска, преимущества и особенности форматов, а также способы повышения эффективности продающих роликов, — рассказывает Марианна Казанцева, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia.

Целевую аудиторию составляют пользователи, не только потенциально заинтересованные в предлагаемом продукте, но и способные стать клиентами. Поскольку иначе бюджет, выделенный на маркетинговые расходы, просто не окупится, а бизнес не принесёт прибыли.

ABC XYZ-анализ — это простой способ понять, какие категории товаров приносят наибольшее количество прибыли по принципу Парето: 20% продукции дают 80% дохода компании. ABC-часть показывает минимум, приносящий основную долю выручки. Вторая часть — XYZ помогает оценить, насколько стабильно каждый из них генерирует прибыль.

Новый — поквартальный формат нашего дайджеста теперь ещё насыщеннее пользой и обилием новостей. Исследования рынка, комментарии ведущих экспертов и все новинки digital-мира за первые три месяца 2024 года читайте в этом выпуске.

Оптимизируем бумажное кадровое делопроизводство и экономим массу времени и сил. Как? Читайте в статье.

Как привлекать подписчиков с помощью Telegram Ads: значение детализации объявлений, препятствия при их запуске, а также результаты на практике.

Не так давно Яндекс представил бета-версию нового решения для создания всех типов объявлений сразу — ЕПК. Мы протестировали новинку и проанализировали в сравнении с другими инструментами Директа. А результатами и подробным разбором делимся в статье.

2023 близится к завершению. Самое время подвести итоги, оценить проделанную работу и строить планы на будущее — и наш годовой дайджест вам в этом поможет! Вызовы и самые эффективные решения уходящего года, тренды, новинки систем и ситуация в сегментах. А также экспертные комментарии более 40 ведущих игроков рынка, которые поделились с нами своими целями и прогнозами на предстоящий год.

Яндекс Карты — это геосервис, который пользователи могут использовать не только для поиска конкретных точек на карте, построения маршрутов, просмотра общественного транспорта, но и читать и оставлять в сервисе отзывы о компаниях и качестве их услуг.

Telegram даёт возможность структурировать свои контакты, раскладывая по папкам чаты и каналы. Например, можно создать папки «работа», «хобби», «магазины». Кроме того, можно ими делиться. А те, кому вы отправите ссылку смогут подписаться на все группы и каналы сразу.

Медиаплан — это подробный план, где указаны рекламные каналы, площадки, бюджеты, сроки, цели и прогнозируемый KPI. То есть таблица, которая дает понимание, куда уходят рекламные средства и приносит ли это прибыль бренду. А составление плана называется медиапланированием.

Брендбук — документ, содержащий полное описание бренда: его ценности, философию, визуальные элементы, а также правила использования фирменного стиля. Это важный инструмент для создания и поддержания единого образа компании или продукта, обеспечивающий узнаваемость, укрепляющий его репутацию, а также лояльность клиентов.

E-commerce — это быстро развивающееся направление в сфере торговли, базирующееся на онлайн-процессах. Это удобно всем: продавцу не нужно тратить бюджет на аренду шоу-рума и персонала, все процессы автоматизированы; а клиенту можно никуда не ходить и не тратить свое время на покупки где-то в торговом центре. Подробнее расскажем в статье.

Ежедневно человек получает огромное количество информации. В таком потоке данных сложно ориентироваться. Дайджест — это инструмент, который помогает ее структурировать и представлять в сжатой форме. Это краткий обзор или сводка, в которой изложены важные новости или факты, подобранные по определенной тематике.

Бриф — это список вопросов, на которые отвечает заказчик. Они нужны для того, что исполнитель мог узнать особенности продукта, целевую аудиторию (далее — ЦА), с которой нужно будет работать, цель проведения кампании, сроки и размер бюджета. Этот документ используют в работе не только маркетологи, SEO-специалисты и SMM-менеджеры, но и дизайнеры, копирайтеры, иллюстраторы и т.д.

Для эффективного управления бизнесом разработаны различные IT-решения. Одно из них — ERP-система, которой пользуются и менеджеры, и маркетологи. Эта система обычно применяется для крупных и средних компаний, но может быть полезна и малому бизнесу. Для маркетологов она является важным источником аналитических данных, помогая получать быстрые показатели от нескольких подразделений сразу (например, из бухгалтерии, отделов продаж, производственного департамента).

Для повышения узнаваемости бренда Olissys и увеличения числа подписчиков в Дзен все тесты хороши. В кейсе, которым хотим поделиться, для выполнения этих задач мы сравнили эффективность двух инструментов и точно знаем, что же отработало круче.

Зафиксирован общий рост спроса в стране на определённые виды техники и гаджетов: почти в полтора раза чаще россияне стали проявлять интерес к покупке электроники для дома, а также смартфонов. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира читайте в нашем новом дайджесте №22 за октябрь.

Геосервисы являются частью нашей жизни. Мы каждый день прокладываем маршруты до работы, ищем где вкусно пообедать, заказываем такси и многие другие повседневные вещи. Но как превратить их в эффективный рекламный инструмент — рассказываем.

Россияне используют шопинг как средство от тревоги и депрессии, и достаточно часто совершают спонтанные покупки на панике от новостей. Также вырос показатель посещаемости игорных зон, что обусловлено высоким уровнем стресса. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира — в сентябрьском дайджесте №21.

Треть россиян заявляет о росте дохода за последние два года, а индекс потребительского оптимизма побил рекорд с момента начала его измерений. При этом покупатели всё же стараются экономить: сокращают расходы на отдых, а также на продукты питания и товары первой необходимости. Какие ещё тренды последнего летнего месяца захватили пользователей, вы узнаете в новом выпуске нашего дайджеста #20.

Контент-маркетинг эффективно повышает узнаваемость бренда и формирует доверие к нему потребителей. Читайте ниже, что обязательно должно быть в статье, которая поможет в продвижении и принесёт много заявок и лидов.

Текстовый контент можно легко сгенерировать с помощью искусственного интеллекта, алгоритмы продолжают совершенствоваться. В собственном эксперименте мы противопоставили текст, написанный человеком, текстам нейросетей. Что из этого вышло — читайте в статье.

Лето перевалило за середину, и самое время подводить итоги полугодия и составлять планы на перспективу. В нашем дайджесте вы найдёте самые актуальные новости и тренды за последний месяц.

Post-view анализ всегда показывал высокую эффективность. Но уход платформ и проверенных инструментов сразу отразился в отчётах. Мы не стали тратить время в ожидании благоприятных условий извне, а решили эту проблему своими силами.

С развитием автостратегий появилась проблема насыщения их данными для обучения. Как удалось не только не потерять объём лидов, но и снизить их стоимость в 2 раза, читайте в статье.

Потребительская активность в России продолжает восстанавливаться: зафиксирован рост доходов потребителей, посещаемости торговых центров, а также восстановления объёмов продаж непродовольственных товаров. Обо всех главных digital-событиях июня читайте в нашем новом дайджесте №18.

Юмор сближает, объединяет, автоматически генерирует симпатию. Сложно поспорить с тем, что с его помощью всегда легче найти подход. Как добавить остроты в тексты и иллюстрации, чтобы безвозвратно покорить аудиторию?

С наступлением тепла возросла доля потребителей, уверенных в перспективах на будущее и готовых тратить деньги более охотно. Однако большая часть покупателей всё ещё видит необходимость разумно относиться к расходам на новую одежду, развлечения, а также питание вне дома. О других пользовательских трендах и всех главных событиях digital-мира — читайте в дайджесте №17.

Нейросети выходят на новый уровень: они генерируют картины, иллюстрации и помогают создавать крутые проекты. Как же использовать этот мощный инструмент в работе графическому дизайнеру? Рассказываем и демонстрируем на примерах.

В ходе дискуссии на конференции «Сфера продвижения», посвящённой рекламе в e-com и foodtech, генеральный директор Кирилл Самойлов рассказал о функции маркетплейсов в медиаплане брендов, успешных стратегиях, а также самых эффективных каналах и инструментах продвижения

Больше половины российских пользователей не могут представить свой день без новостных сайтов и каналов. А мы — без нашего дайджеста, новым выпуском которого спешим поделиться и с вами.

Ежегодная, самая объективная и престижная премия в сегменте недвижимости Move Realty Awards 2023 снова собрала самых топовых специалистов в одной локации, чтобы наградить лучших из лучших.

Весна пришла, а вместе с ней улучшилось настроение российских пользователей. И мы, в свою очередь, спешим порадовать вас новым дайджестом #15. И верим, что он также сделает вас чуточку счастливее.

Мы готовы удивлять, радовать, восхищать и предвосхищать, делиться важным, разряжать обстановку и быть полезными.

Как символично, что выпуск за февраль у нас получился под номером 14: отсылка к празднику этого месяца. А мы продолжаем делать с любовью наш дайджест и рассматривать актуальные вопросы с агентской и клиентской точек зрения в коллаборации с Digital Club.

Telegram за прошедший год бешеными темпами набирал аудиторию и укреплялся в статусе «самый быстрорастущий». Он, несомненно, пользуется спросом у брендов и блогеров. Какими постами можно наполнить канал, чтобы пользователи ждали, а потом жадно поглощали контент?

Надеемся, что вы соскучились по нашему дайджесту и набрались сил за тот период, что прошёл без нас. А мы сразу начинаем #13 по счёту и первый в этом году выпуск огненной коллаборацией с Digital Club.

Так много полезного от крутых экспертов и такой жёсткий тайминг — вот чем запомнилась наша секция. Как мы и обещали, публикуем ответы, на которые не хватило времени, в формате статьи.

Оперативное включение в тесты новой платформы позволило нам обойти конкуренцию и масштабировать сообщество, снизив при этом цену подписчика более чем в 6 раз

В кризисный 2022 индустрия развлечений приняла на себя самый мощный удар. Для рекламной поддержки мюзикла «Шахматы» мы сделали акцент на комплексном performance-продвижении, что позволило нам не только удержаться «на плаву», но и получить отличные результаты

Инструкция по использованию Telegram как performance-источника для продажи квартир

Наш обзор digital-рынка после глобальных изменений, проверенный на гостях конференции Яндекса Agency meet&greet

Достижение долгосрочных целей компании невозможно без стратегического планирования. А оно включает оценку текущего состояния дел, определение приоритетов, составление прогнозов и т.д. Одним из инструментов долгосрочного планирования является PEST-анализ, который помогает учесть воздействие внешних факторов на бизнес.

Для запуска таргетированной рекламы важно правильно определить аудиторию. Частично эту задачу выполняют нейросети, которые используют рекламные площадки. Они ищут пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию. Так формируется ещё одна группа людей, которым потенциально интересен продукт. Её называют Look-alike — что это, как с ней работать, каким компаниям подходит этот инструмент, а также рекомендации по его использованию, читайте в статье.

Основа стратегического планирования — это SWOT-анализ компаний, который помогает определить сильные и слабые стороны организации, дать прогноз перспектив развития, выявить возможные угрозы.

В условиях жесткой конкурентной борьбы компания должна обеспечить узнаваемость бренда. Айдентика — это набор компонентов, от визуальных элементов до звуковой и тактильной составляющей, которые ассоциируются с брендом.

Отчетность и аналитика — это не синонимы. Отчетность — это организация данных. Эти показатели существуют и вне форм отчетности. Их можно сравнить с разрозненными деталями конструктора. При формировании отчетности их собирают так, чтобы с их помощью можно было выявить определенные закономерности. А выявлением закономерностей занимается аналитика.

Виды контекстной рекламы и неоспоримые преимущества. Для какого типа бизнеса размещения могут оказаться неэффективными, а также как её правильно настроить узнаете из статьи Антона Гальского, руководителя направления контекстной рекламы ArrowMedia.

Что было важно для таргетолога в момент отключения основных площадок, снижения эффективности и сокращений бюджетов? Конечно, поиск новых форматов и оптимизации кампаний. В кейсе команды ArrowMedia и команды «Самолет» — руководство по комфортному переходу таргетированной рекламы без потерь.

Самый сок последних новостей о маркировке рекламы читайте в большом материале по следам Callday.Estate 2022

Пока площадка рекомендует объединять кампании для лучшей обучаемости в Сети, мы бросили сами себе вызов: прокачать в результатах кампании не только транзакции, но и показатели дохода.

Успех в digital сегодня зависит от быстрой адаптации к новым реалиям. И поэтому, как только знакомый всем VK представил новую площадку VK Реклама для продвижения мобильных приложений, мы в числе первых приступили к тестированию.

Дилемма в вопросе результативного размещения ссылки в статье для Пульса до сих пор актуальна. Общепринято не рекомендуется оставлять их внутри, чтобы не поймать ощущения назойливости рекламы. Но на практике это не отменяет того, что иногда они отрабатывают весьма эффективно.

Что представляет собой геолокация и какие возможности открывает для рекламы? Ответ — в современных решениях на примере наших кейсов

С началом февральских событий из России ушли десятки мировых beauty-брендов, вызвав панику и ажиотаж у потребителей, а также тревогу у своих российских партнеров. Что же сейчас происходит? Предлагаем разобраться вместе.

Спрос на маркетинговые исследования растёт невообразимыми темпами. И в этом круговороте полезного контента и информационного шума мы не дадим вам затеряться. В нашем дайджесте главное, чем запомнится август, без перегруза второстепенным.

Долгосрочное планирование уступило место краткосрочному, более точно отражающему состояние стремительно меняющейся реальности. Разбираемся, что является маст-хэвом для создания грамотной digital-стратегии сегодня

Ежегодно киноиндустрия рвёт шаблоны в продвижении и рекламе. Ловите подборку классных примеров, которые гремели и удивляли

Двухуровневый подход к размещению в системе Пульс принёс отличные результаты для Сити-XXI век

Поделились своими подходами и digital-экспериментами в неспокойной период. Мы — это Антон Гальский, ArrowMedia, и Ирина Корнеева, Додо Пицца

На рынке часто делятся экспериментами: квиз против обычной посадочной. Но наша версия теста больше прокачена: столкнули разные механики квиза

Удивительно, как какие результаты может повлечь за собой даже небольшие изменения, например, изменение выдачи результатов квиза.  Какие? Подробности в нашем материале.

Спрос снижался, аукцион перегревался, а мы искали решение, которое поможет сдержать увеличение стоимости обращения. И активно тестировали новинки, в частности — товарные баннеры в myTarget, именно об этом эксперименте и пойдёт речь.

За последнее лето инструмент немало прокачался: стало больше самих карточек, да и доступен теперь всем рекламодателям с реальными товарами. Остался вопрос эффективности, и его мы раскрываем в нашем кейсе

Рассматриваем относительно новые инструменты и настройки для усиления рекламных кампаний в разрезе performance и brandformance задач

Выяснили, насколько эффективен мессенджер для решения различных задач и какой будет прирост в результате

Как адаптироваться к свершившемуся и сохранить объёмы продаж — чтобы ответить на этот вопрос, мы провели собственное «расследование»

Мы решили подстраховаться на случай массового отключения сервисов сквозной аналитики и предусмотреть все возможности сборки отчётов через связки альтернативных сервисов, убирая из процесса иностранные.

Новые вводные — отключение мировых рекламных площадок и сужение рекламных возможностей в РФ

Таргетированной рекламой стимулируем подписаться в группу ВКонтакте с последующей рассылкой уникальных промокодов

Подключение Оптимизатор К50 для сегментации трафика и упрощения управления ставками

Интервью генерального директора Кирилла Самойлова о том, что происходит в сегменте, как мы справляемся с тревогой и продолжаем качественно делать свою работу

Разные варианты содержания статей — отличный способ законнектиться с аудиторией и найти к ней подход. Показательный контент-маркетинг в связке с рекламой в кейсе ArrowMedia и Додо Пицца.

Если проинформирован о преимуществах, привлекающих клиента к покупке, то, считай, вооружён на высокую эффективность стратегии. А формат Яндекс Дзен охватит самых вовлечённых. Итого: все в плюсе.

Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок

Дело вкуса или не только? Мы провели собственный эксперимент по влиянию цвета кнопки на конверсию

Каждый четвертый платный клик в мире совершается ботом, по данным BotFaqtor. Но наши рекламные кампании под надежной защитой

Продвижение в сегменте «Недвижимость» требует регулярной смены подходов и нестандартных решений. Протестировали новый продукт сервиса Циан — Аудитории, и в результате нашли новую точку контакта с пользователями

Как добиться в Яндекс Дзене лидов для объекта недвижимости с помощью контента и комбинаций элементов

Расширение воронки продаж с помощью нового канала — Пульс от Mail Group

Сложности с настройкой связки рекламных кабинетов и CRM? Рассказываем на примере отчётов «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов» 

Любовь к играм заложена в нас с рождения. Как использовать этот факт на благо бизнеса и, вписав квиз в таргетированную рекламу, нарастить объём продаж читайте в кейсе

Как перейти с ручного управления кампаниями на автостратегии Яндекса с оптимизацией
по CPA при малом количестве макроконверсий?

Видеосеть Яндекса помогла увеличить поисковый интерес к объектам застройщика. Эффективность видеорекламы оценивали с помощью исследования Search lift.

Обзор, инструкции, рекомендации: подробный разбор работы с сервисами по сбору семантического ядра, несправедливо обделенных вниманием.

Наше исследование о digital-рекламе в тревел-сегменте от Кирилла Самойлова, генерального директора

Как выбрать, на что обратить особое внимание и как эффективно оптимизировать автостратегию — обо всём об этом и даже больше в материале Антона Гальского.

Оцениваем влияние имиджевых кампаний на бизнес-показатели

Годен при составлении семантического ядра для контекстной рекламы и SEO-продвижения. И даёт возможность парсить ключевые фразы из Mail.ru, ВКонтакте, но чаще всего используется в связке с Yandex Wordstat. Переходите за подробностями.

Тенденция к повседневности в онлайн делает даже геосервисы прекрасной площадкой для продвижения продукта или бренда. Продуманный профиль, витрина товара и кнопки действий работает очень эффективно. Убедились сами.

Требования рекламных систем к продвижению лекарств и БАДов нередко становятся камнем преткновения. Мы подготовили рекомендации, которые помогут легко пройти модерацию и использовать возможности контекстной рекламы на максимум.

Как владельцам сайтов не терять трафик и получать больше конверсий, если сайт не адаптивен, а мобильные пользователи составляют основную часть целевой аудитории? Мы протестировали турбо-страницы и сравнили их эффективность с обычными сайтами

Поиск альтернативы для тестирования стратегии tCPA вместо недостаточного числа конверсий

Как продать продукт, если отличительная черта вашей аудитории — низкая информированность о возможности решения их проблемы? В поисках канала, который позволит работать с таким сегментом, мы протестировали возможности Яндекс.Дзена

В кризис нам удалось не просто сохранить объём заказов для магазина товаров не первой необходимости, но и увеличить продажи на 70%

Высокая конкуренция и однотипность рекламных материалов, снижают эффективность интернет-рекламы в нише. Как удержать внимание пользователя? Создать креатив на стыке «крутое развлечение» и «море полезной информации»!

Смена стандартных УТП на посылы, точно попадающие в настроение целевой аудитории, дало хороший прирост обращений и брендовых запросов, на фоне всеобщего застоя

Собираем «дефицитную» аудиторию, за которой «охотится» подавляющая часть рекламодателей

Делаем упор в контекстной рекламе на «Инвестируйте в недвижимость», ведь деньги могут скоро обесцениться и действовать нужно оперативно

Классика или что-то новое? Любой выбор начинается с похожей дилеммы. К атрибуции рекламных кампаний мы попробовали подойти нестандартно, но опираясь на общепринятый подход.

Когда желание и возможности путешествовать снова вернутся, в нише развернётся нешуточная борьба за каждого туриста. Для максимально быстрого включения в конкуренцию, мы разработали стратегию внедрения новых кампаний для наращивания объёма, которые не выходят за рамки установленных KPI

Что нужно ограничить в смарт-баннерах, чтобы они приносили результат на уровне самых конверсионных инструментов. Не знаете? Расскажем!

Как с помощью таргетированной рекламы усилить эффект наружной? Мы протестировали новый на тот момент инструмент DOOH в сегменте «Недвижимость»

Нестандартный подход к спецпроектам как способ привлечь аудиторию с определённым уровнем дохода и тратами.

Наш победный кейс в Tagline Awards 2020-2021 сразу в двух номинациях: золото — в “Лучшая контекстная кампания”, серебро — в “Performance marketing”. Международное жюри высоко оценила эксперимент по покупке более дорогой аудитории на поиске

Какие они, самые конверсионные УТП в поиске расчётно-кассового обслуживания? Тестирование вариантов с помощью сервиса Yagla выявили самые удачные сочетания заголовков и содержания.

Как спастись от перегретого аукциона на Поиске

Мониторинг учреждений с аналогичной деятельностью дал большое преимущество в продвижении кампании. Мы забираем 100% трафика после масштабирования? Можем ещё лучше!

Тестируем, как обширный медийный флайт повлиял не только узнаваемость бренда, но и на посещаемость офлайн-салонов. Приятный бонус: эффект от рекламной кампании длился ещё в течение двух недель с момента её завершения

Делимся результатами тестирования автостратегии «Оптимизация конверсий» для сегмента «Недвижимость»

Не все потенциальные клиенты превращаются в реальных покупателей. В этом кейсе без магии и волшебства мы заставили контекстную рекламу работать лучше, а рекламу — окупиться.

Спецразмещение по геозапросам для производителя и продавца бетона

Можно ли найти эффективный подход к постоянной аудитории в ограниченной локации? Наш опыт показал, что да. Даже минуя риск «выгорания».

Эксперимент с сегментацией аудитории и креативами помог ответить на вопрос: “Как вернуть аудиторию и что ей предложить?”. А уникальные предложения для вернувшихся ещё крепче прокачали результаты кампании.

Эксперимент «робот или человек»: какой способ управления ставками лучше. О результатах — в статье.

Многоходовка с рекламными посылами в момент колебаний курса валют

Заказ транспортных услуг через мобильные сервисы входит в привычку всё большего числа пользователей. Нам удалось увеличить количество установок почти в 8 раз для одного из лидеров ниши

О том, к каким негативным последствиям может привести недоверие рекламодателя к опыту своих подрядчиков