Блог

Новый — поквартальный формат нашего дайджеста теперь ещё насыщеннее пользой и обилием новостей. Исследования рынка, комментарии ведущих экспертов и все новинки digital-мира за первые три месяца 2024 года читайте в этом выпуске.

Оптимизируем бумажное кадровое делопроизводство и экономим массу времени и сил. Как? Читайте в статье.

Как привлекать подписчиков с помощью Telegram Ads: значение детализации объявлений, препятствия при их запуске, а также результаты на практике.

Не так давно Яндекс представил бета-версию нового решения для создания всех типов объявлений сразу — ЕПК. Мы протестировали новинку и проанализировали в сравнении с другими инструментами Директа. А результатами и подробным разбором делимся в статье.

2023 близится к завершению. Самое время подвести итоги, оценить проделанную работу и строить планы на будущее — и наш годовой дайджест вам в этом поможет! Вызовы и самые эффективные решения уходящего года, тренды, новинки систем и ситуация в сегментах. А также экспертные комментарии более 40 ведущих игроков рынка, которые поделились с нами своими целями и прогнозами на предстоящий год.

Для повышения узнаваемости бренда Olissys и увеличения числа подписчиков в Дзен все тесты хороши. В кейсе, которым хотим поделиться, для выполнения этих задач мы сравнили эффективность двух инструментов и точно знаем, что же отработало круче.

Зафиксирован общий рост спроса в стране на определённые виды техники и гаджетов: почти в полтора раза чаще россияне стали проявлять интерес к покупке электроники для дома, а также смартфонов. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира читайте в нашем новом дайджесте №22 за октябрь.

Геосервисы являются частью нашей жизни. Мы каждый день прокладываем маршруты до работы, ищем где вкусно пообедать, заказываем такси и многие другие повседневные вещи. Но как превратить их в эффективный рекламный инструмент — рассказываем.

Россияне используют шопинг как средство от тревоги и депрессии, и достаточно часто совершают спонтанные покупки на панике от новостей. Также вырос показатель посещаемости игорных зон, что обусловлено высоким уровнем стресса. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира — в сентябрьском дайджесте №21.

Треть россиян заявляет о росте дохода за последние два года, а индекс потребительского оптимизма побил рекорд с момента начала его измерений. При этом покупатели всё же стараются экономить: сокращают расходы на отдых, а также на продукты питания и товары первой необходимости. Какие ещё тренды последнего летнего месяца захватили пользователей, вы узнаете в новом выпуске нашего дайджеста #20.

Контент-маркетинг эффективно повышает узнаваемость бренда и формирует доверие к нему потребителей. Читайте ниже, что обязательно должно быть в статье, которая поможет в продвижении и принесёт много заявок и лидов.

Текстовый контент можно легко сгенерировать с помощью искусственного интеллекта, алгоритмы продолжают совершенствоваться. В собственном эксперименте мы противопоставили текст, написанный человеком, текстам нейросетей. Что из этого вышло — читайте в статье.

Лето перевалило за середину, и самое время подводить итоги полугодия и составлять планы на перспективу. В нашем дайджесте вы найдёте самые актуальные новости и тренды за последний месяц.

Post-view анализ всегда показывал высокую эффективность. Но уход платформ и проверенных инструментов сразу отразился в отчётах. Мы не стали тратить время в ожидании благоприятных условий извне, а решили эту проблему своими силами.

С развитием автостратегий появилась проблема насыщения их данными для обучения. Как удалось не только не потерять объём лидов, но и снизить их стоимость в 2 раза, читайте в статье.

Потребительская активность в России продолжает восстанавливаться: зафиксирован рост доходов потребителей, посещаемости торговых центров, а также восстановления объёмов продаж непродовольственных товаров. Обо всех главных digital-событиях июня читайте в нашем новом дайджесте №18.

Юмор сближает, объединяет, автоматически генерирует симпатию. Сложно поспорить с тем, что с его помощью всегда легче найти подход. Как добавить остроты в тексты и иллюстрации, чтобы безвозвратно покорить аудиторию?

С наступлением тепла возросла доля потребителей, уверенных в перспективах на будущее и готовых тратить деньги более охотно. Однако большая часть покупателей всё ещё видит необходимость разумно относиться к расходам на новую одежду, развлечения, а также питание вне дома. О других пользовательских трендах и всех главных событиях digital-мира — читайте в дайджесте №17.

Нейросети выходят на новый уровень: они генерируют картины, иллюстрации и помогают создавать крутые проекты. Как же использовать этот мощный инструмент в работе графическому дизайнеру? Рассказываем и демонстрируем на примерах.

В ходе дискуссии на конференции «Сфера продвижения», посвящённой рекламе в e-com и foodtech, генеральный директор Кирилл Самойлов рассказал о функции маркетплейсов в медиаплане брендов, успешных стратегиях, а также самых эффективных каналах и инструментах продвижения

Больше половины российских пользователей не могут представить свой день без новостных сайтов и каналов. А мы — без нашего дайджеста, новым выпуском которого спешим поделиться и с вами.

Ежегодная, самая объективная и престижная премия в сегменте недвижимости Move Realty Awards 2023 снова собрала самых топовых специалистов в одной локации, чтобы наградить лучших из лучших.

Весна пришла, а вместе с ней улучшилось настроение российских пользователей. И мы, в свою очередь, спешим порадовать вас новым дайджестом #15. И верим, что он также сделает вас чуточку счастливее.

Мы готовы удивлять, радовать, восхищать и предвосхищать, делиться важным, разряжать обстановку и быть полезными.

Как символично, что выпуск за февраль у нас получился под номером 14: отсылка к празднику этого месяца. А мы продолжаем делать с любовью наш дайджест и рассматривать актуальные вопросы с агентской и клиентской точек зрения в коллаборации с Digital Club.

Telegram за прошедший год бешеными темпами набирал аудиторию и укреплялся в статусе «самый быстрорастущий». Он, несомненно, пользуется спросом у брендов и блогеров. Какими постами можно наполнить канал, чтобы пользователи ждали, а потом жадно поглощали контент?

Надеемся, что вы соскучились по нашему дайджесту и набрались сил за тот период, что прошёл без нас. А мы сразу начинаем #13 по счёту и первый в этом году выпуск огненной коллаборацией с Digital Club.

Так много полезного от крутых экспертов и такой жёсткий тайминг — вот чем запомнилась наша секция. Как мы и обещали, публикуем ответы, на которые не хватило времени, в формате статьи.

Оперативное включение в тесты новой платформы позволило нам обойти конкуренцию и масштабировать сообщество, снизив при этом цену подписчика более чем в 6 раз

В кризисный 2022 индустрия развлечений приняла на себя самый мощный удар. Для рекламной поддержки мюзикла «Шахматы» мы сделали акцент на комплексном performance-продвижении, что позволило нам не только удержаться «на плаву», но и получить отличные результаты

Инструкция по использованию Telegram как performance-источника для продажи квартир

Наш обзор digital-рынка после глобальных изменений, проверенный на гостях конференции Яндекса Agency meet&greet

Что было важно для таргетолога в момент отключения основных площадок, снижения эффективности и сокращений бюджетов? Конечно, поиск новых форматов и оптимизации кампаний. В кейсе команды ArrowMedia и команды «Самолет» — руководство по комфортному переходу таргетированной рекламы без потерь.

Самый сок последних новостей о маркировке рекламы читайте в большом материале по следам Callday.Estate 2022

Пока площадка рекомендует объединять кампании для лучшей обучаемости в Сети, мы бросили сами себе вызов: прокачать в результатах кампании не только транзакции, но и показатели дохода.

Успех в digital сегодня зависит от быстрой адаптации к новым реалиям. И поэтому, как только знакомый всем VK представил новую площадку VK Реклама для продвижения мобильных приложений, мы в числе первых приступили к тестированию.

Дилемма в вопросе результативного размещения ссылки в статье для Пульса до сих пор актуальна. Общепринято не рекомендуется оставлять их внутри, чтобы не поймать ощущения назойливости рекламы. Но на практике это не отменяет того, что иногда они отрабатывают весьма эффективно.

Что представляет собой геолокация и какие возможности открывает для рекламы? Ответ — в современных решениях на примере наших кейсов

С началом февральских событий из России ушли десятки мировых beauty-брендов, вызвав панику и ажиотаж у потребителей, а также тревогу у своих российских партнеров. Что же сейчас происходит? Предлагаем разобраться вместе.

Спрос на маркетинговые исследования растёт невообразимыми темпами. И в этом круговороте полезного контента и информационного шума мы не дадим вам затеряться. В нашем дайджесте главное, чем запомнится август, без перегруза второстепенным.

Долгосрочное планирование уступило место краткосрочному, более точно отражающему состояние стремительно меняющейся реальности. Разбираемся, что является маст-хэвом для создания грамотной digital-стратегии сегодня

Ежегодно киноиндустрия рвёт шаблоны в продвижении и рекламе. Ловите подборку классных примеров, которые гремели и удивляли

Двухуровневый подход к размещению в системе Пульс принёс отличные результаты для Сити-XXI век

Поделились своими подходами и digital-экспериментами в неспокойной период. Мы — это Антон Гальский, ArrowMedia, и Ирина Корнеева, Додо Пицца

На рынке часто делятся экспериментами: квиз против обычной посадочной. Но наша версия теста больше прокачена: столкнули разные механики квиза

Удивительно, как какие результаты может повлечь за собой даже небольшие изменения, например, изменение выдачи результатов квиза.  Какие? Подробности в нашем материале.

Спрос снижался, аукцион перегревался, а мы искали решение, которое поможет сдержать увеличение стоимости обращения. И активно тестировали новинки, в частности — товарные баннеры в myTarget, именно об этом эксперименте и пойдёт речь.

За последнее лето инструмент немало прокачался: стало больше самих карточек, да и доступен теперь всем рекламодателям с реальными товарами. Остался вопрос эффективности, и его мы раскрываем в нашем кейсе

Рассматриваем относительно новые инструменты и настройки для усиления рекламных кампаний в разрезе performance и brandformance задач

Выяснили, насколько эффективен мессенджер для решения различных задач и какой будет прирост в результате

Как адаптироваться к свершившемуся и сохранить объёмы продаж — чтобы ответить на этот вопрос, мы провели собственное «расследование»

Мы решили подстраховаться на случай массового отключения сервисов сквозной аналитики и предусмотреть все возможности сборки отчётов через связки альтернативных сервисов, убирая из процесса иностранные.

Новые вводные — отключение мировых рекламных площадок и сужение рекламных возможностей в РФ

Таргетированной рекламой стимулируем подписаться в группу ВКонтакте с последующей рассылкой уникальных промокодов

Подключение Оптимизатор К50 для сегментации трафика и упрощения управления ставками

Интервью генерального директора Кирилла Самойлова о том, что происходит в сегменте, как мы справляемся с тревогой и продолжаем качественно делать свою работу

Разные варианты содержания статей — отличный способ законнектиться с аудиторией и найти к ней подход. Показательный контент-маркетинг в связке с рекламой в кейсе ArrowMedia и Додо Пицца.

Если проинформирован о преимуществах, привлекающих клиента к покупке, то, считай, вооружён на высокую эффективность стратегии. А формат Яндекс Дзен охватит самых вовлечённых. Итого: все в плюсе.

Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок

Дело вкуса или не только? Мы провели собственный эксперимент по влиянию цвета кнопки на конверсию

Каждый четвертый платный клик в мире совершается ботом, по данным BotFaqtor. Но наши рекламные кампании под надежной защитой

Продвижение в сегменте «Недвижимость» требует регулярной смены подходов и нестандартных решений. Протестировали новый продукт сервиса Циан — Аудитории, и в результате нашли новую точку контакта с пользователями

Как добиться в Яндекс Дзене лидов для объекта недвижимости с помощью контента и комбинаций элементов

Расширение воронки продаж с помощью нового канала — Пульс от Mail Group

Сложности с настройкой связки рекламных кабинетов и CRM? Рассказываем на примере отчётов «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов» 

Любовь к играм заложена в нас с рождения. Как использовать этот факт на благо бизнеса и, вписав квиз в таргетированную рекламу, нарастить объём продаж читайте в кейсе

Как перейти с ручного управления кампаниями на автостратегии Яндекса с оптимизацией
по CPA при малом количестве макроконверсий?

Видеосеть Яндекса помогла увеличить поисковый интерес к объектам застройщика. Эффективность видеорекламы оценивали с помощью исследования Search lift.

Обзор, инструкции, рекомендации: подробный разбор работы с сервисами по сбору семантического ядра, несправедливо обделенных вниманием.

Наше исследование о digital-рекламе в тревел-сегменте от Кирилла Самойлова, генерального директора

Как выбрать, на что обратить особое внимание и как эффективно оптимизировать автостратегию — обо всём об этом и даже больше в материале Антона Гальского.

Оцениваем влияние имиджевых кампаний на бизнес-показатели

Годен при составлении семантического ядра для контекстной рекламы и SEO-продвижения. И даёт возможность парсить ключевые фразы из Mail.ru, ВКонтакте, но чаще всего используется в связке с Yandex Wordstat. Переходите за подробностями.

Тенденция к повседневности в онлайн делает даже геосервисы прекрасной площадкой для продвижения продукта или бренда. Продуманный профиль, витрина товара и кнопки действий работает очень эффективно. Убедились сами.

Требования рекламных систем к продвижению лекарств и БАДов нередко становятся камнем преткновения. Мы подготовили рекомендации, которые помогут легко пройти модерацию и использовать возможности контекстной рекламы на максимум.

Как владельцам сайтов не терять трафик и получать больше конверсий, если сайт не адаптивен, а мобильные пользователи составляют основную часть целевой аудитории? Мы протестировали турбо-страницы и сравнили их эффективность с обычными сайтами

Поиск альтернативы для тестирования стратегии tCPA вместо недостаточного числа конверсий

Как продать продукт, если отличительная черта вашей аудитории — низкая информированность о возможности решения их проблемы? В поисках канала, который позволит работать с таким сегментом, мы протестировали возможности Яндекс.Дзена

В кризис нам удалось не просто сохранить объём заказов для магазина товаров не первой необходимости, но и увеличить продажи на 70%

Высокая конкуренция и однотипность рекламных материалов, снижают эффективность интернет-рекламы в нише. Как удержать внимание пользователя? Создать креатив на стыке «крутое развлечение» и «море полезной информации»!

Смена стандартных УТП на посылы, точно попадающие в настроение целевой аудитории, дало хороший прирост обращений и брендовых запросов, на фоне всеобщего застоя

Собираем «дефицитную» аудиторию, за которой «охотится» подавляющая часть рекламодателей

Делаем упор в контекстной рекламе на «Инвестируйте в недвижимость», ведь деньги могут скоро обесцениться и действовать нужно оперативно

Классика или что-то новое? Любой выбор начинается с похожей дилеммы. К атрибуции рекламных кампаний мы попробовали подойти нестандартно, но опираясь на общепринятый подход.

Когда желание и возможности путешествовать снова вернутся, в нише развернётся нешуточная борьба за каждого туриста. Для максимально быстрого включения в конкуренцию, мы разработали стратегию внедрения новых кампаний для наращивания объёма, которые не выходят за рамки установленных KPI

Что нужно ограничить в смарт-баннерах, чтобы они приносили результат на уровне самых конверсионных инструментов. Не знаете? Расскажем!

Как с помощью таргетированной рекламы усилить эффект наружной? Мы протестировали новый на тот момент инструмент DOOH в сегменте «Недвижимость»

Нестандартный подход к спецпроектам как способ привлечь аудиторию с определённым уровнем дохода и тратами.

Наш победный кейс в Tagline Awards 2020-2021 сразу в двух номинациях: золото — в “Лучшая контекстная кампания”, серебро — в “Performance marketing”. Международное жюри высоко оценила эксперимент по покупке более дорогой аудитории на поиске

Какие они, самые конверсионные УТП в поиске расчётно-кассового обслуживания? Тестирование вариантов с помощью сервиса Yagla выявили самые удачные сочетания заголовков и содержания.

Как спастись от перегретого аукциона на Поиске

Мониторинг учреждений с аналогичной деятельностью дал большое преимущество в продвижении кампании. Мы забираем 100% трафика после масштабирования? Можем ещё лучше!

Тестируем, как обширный медийный флайт повлиял не только узнаваемость бренда, но и на посещаемость офлайн-салонов. Приятный бонус: эффект от рекламной кампании длился ещё в течение двух недель с момента её завершения

Делимся результатами тестирования автостратегии «Оптимизация конверсий» для сегмента «Недвижимость»

Не все потенциальные клиенты превращаются в реальных покупателей. В этом кейсе без магии и волшебства мы заставили контекстную рекламу работать лучше, а рекламу — окупиться.

Спецразмещение по геозапросам для производителя и продавца бетона

Можно ли найти эффективный подход к постоянной аудитории в ограниченной локации? Наш опыт показал, что да. Даже минуя риск «выгорания».

Эксперимент с сегментацией аудитории и креативами помог ответить на вопрос: “Как вернуть аудиторию и что ей предложить?”. А уникальные предложения для вернувшихся ещё крепче прокачали результаты кампании.

Эксперимент «робот или человек»: какой способ управления ставками лучше. О результатах — в статье.

Многоходовка с рекламными посылами в момент колебаний курса валют

Заказ транспортных услуг через мобильные сервисы входит в привычку всё большего числа пользователей. Нам удалось увеличить количество установок почти в 8 раз для одного из лидеров ниши

О том, к каким негативным последствиям может привести недоверие рекламодателя к опыту своих подрядчиков