Мы используем cookies для сбора обезличенных персональных данных. Они помогают настраивать рекламу и анализировать трафик. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на сбор таких данных.
Хорошо

Блог

выступления
статьи
кейсы
исследования
александр попов
Дизайнер анимационной графики
юля воронкина
Директор по коммуникациям
дарья радчук
дарья балабанова
Дизайнер всего
Контент-менеджер
алина бондаренко
Дизайнер
открыто делимся экспертизой с рынком
открыто делимся экспертизой с рынком
2024

Геореклама — обширный комплекс, который включает в себя не просто продвижение в картах и навигаторе. Это симбиоз поисковой рекламы, медийной, и даже работы с репутацией. Геосервисы уже давно выходят за рамки привычного нам функционала: найти точку на карте и то, как до неё добраться.

Ключ к успешному продвижению — заинтересованные пользователи. И именно аналитика в Telegram позволяет оценить характер взаимодействия подписчиков с каналом. Владельцам она нужна, чтобы изучить свою аудиторию: возраст, пол, какие посты вызывают больше реакций, и в какое время пользователи активны.

При продвижении товара или услуги определяющим звеном эффективности проекта является грамотная стратегия, в основе которой лежит глубинное исследование ситуации на рынке. Необходимость в мониторинге обусловлена, во-первых, тем, что на основе полученных сведений выстраивается вектор работы при медиапланировании.
Конкурентный анализ — это ключевой этап в разработке маркетинговой стратегии и проводится для понимания ситуации в целом. Именно на его основе разрабатывается дальнейшая тактика действий. Сравнение проводится на основе интересующих клиента показателей, например, стоимости, УТП, сильных и слабых сторон.
Всё, об OLV-рекламе: проверенные площадки для запуска, преимущества и особенности форматов, а также способы повышения эффективности продающих роликов, — рассказывает Марианна Казанцева, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Целевую аудиторию составляют пользователи, не только потенциально заинтересованные в предлагаемом продукте, но и способные стать клиентами. Поскольку иначе бюджет, выделенный на маркетинговые расходы, просто не окупится, а бизнес не принесёт прибыли.
ABC XYZ-анализ — это простой способ понять, какие категории товаров приносят наибольшее количество прибыли по принципу Парето: 20% продукции дают 80% дохода компании. ABC-часть показывает минимум, приносящий основную долю выручки. Вторая часть — XYZ помогает оценить, насколько стабильно каждый из них генерирует прибыль.
Новый — поквартальный формат нашего дайджеста теперь ещё насыщеннее пользой и обилием новостей. Исследования рынка, комментарии ведущих экспертов и все новинки digital-мира за первые три месяца 2024 года читайте в этом выпуске.

Оптимизируем бумажное кадровое делопроизводство и экономим массу времени и сил. Как? Читайте в статье.
Как привлекать подписчиков с помощью Telegram Ads: значение детализации объявлений, препятствия при их запуске, а также результаты на практике.

скачать pdf
Не так давно Яндекс представил бета-версию нового решения для создания всех типов объявлений сразу — ЕПК. Мы протестировали новинку и проанализировали в сравнении с другими инструментами Директа. А результатами и подробным разбором делимся в статье.
2023 близится к завершению. Самое время подвести итоги, оценить проделанную работу и строить планы на будущее — и наш годовой дайджест вам в этом поможет! Вызовы и самые эффективные решения уходящего года, тренды, новинки систем и ситуация в сегментах. А также экспертные комментарии более 40 ведущих игроков рынка, которые поделились с нами своими целями и прогнозами на предстоящий год.

2023
E-commerce — это быстро развивающееся направление в сфере торговли, базирующееся на онлайн-процессах. Это удобно всем: продавцу не нужно тратить бюджет на аренду шоу-рума и персонала, все процессы автоматизированы; а клиенту можно никуда не ходить и не тратить свое время на покупки где-то в торговом центре. Подробнее расскажем в статье.
Ежедневно человек получает огромное количество информации. В таком потоке данных сложно ориентироваться. Дайджест — это инструмент, который помогает ее структурировать и представлять в сжатой форме. Это краткий обзор или сводка, в которой изложены важные новости или факты, подобранные по определенной тематике.
Бриф — это список вопросов, на которые отвечает заказчик. Они нужны для того, что исполнитель мог узнать особенности продукта, целевую аудиторию (далее — ЦА), с которой нужно будет работать, цель проведения кампании, сроки и размер бюджета. Этот документ используют в работе не только маркетологи, SEO-специалисты и SMM-менеджеры, но и дизайнеры, копирайтеры, иллюстраторы и т.д.
Для эффективного управления бизнесом разработаны различные IT-решения. Одно из них — ERP-система, которой пользуются и менеджеры, и маркетологи. Эта система обычно применяется для крупных и средних компаний, но может быть полезна и малому бизнесу. Для маркетологов она является важным источником аналитических данных, помогая получать быстрые показатели от нескольких подразделений сразу (например, из бухгалтерии, отделов продаж, производственного департамента).
Для повышения узнаваемости бренда Olissys и увеличения числа подписчиков в Дзен все тесты хороши. В кейсе, которым хотим поделиться, для выполнения этих задач мы сравнили эффективность двух инструментов и точно знаем, что же отработало круче.
Скачать PDF
Зафиксирован общий рост спроса в стране на определённые виды техники и гаджетов: почти в полтора раза чаще россияне стали проявлять интерес к покупке электроники для дома, а также смартфонов. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира читайте в нашем новом дайджесте №22 за октябрь.

Геосервисы являются частью нашей жизни. Мы каждый день прокладываем маршруты до работы, ищем где вкусно пообедать, заказываем такси и многие другие повседневные вещи. Но как превратить их в эффективный рекламный инструмент — рассказываем.
Россияне используют шопинг как средство от тревоги и депрессии, и достаточно часто совершают спонтанные покупки на панике от новостей. Также вырос показатель посещаемости игорных зон, что обусловлено высоким уровнем стресса. О других пользовательских трендах и новинках digital-мира — в сентябрьском дайджесте №21.
Треть россиян заявляет о росте дохода за последние два года, а индекс потребительского оптимизма побил рекорд с момента начала его измерений. При этом покупатели всё же стараются экономить: сокращают расходы на отдых, а также на продукты питания и товары первой необходимости. Какие ещё тренды последнего летнего месяца захватили пользователей, вы узнаете в новом выпуске нашего дайджеста #20.
Контент-маркетинг эффективно повышает узнаваемость бренда и формирует доверие к нему потребителей. Читайте ниже, что обязательно должно быть в статье, которая поможет в продвижении и принесёт много заявок и лидов.
Текстовый контент можно легко сгенерировать с помощью искусственного интеллекта, алгоритмы продолжают совершенствоваться. В собственном эксперименте мы противопоставили текст, написанный человеком, текстам нейросетей. Что из этого вышло — читайте в статье.
Лето перевалило за середину, и самое время подводить итоги полугодия и составлять планы на перспективу. В нашем дайджесте вы найдёте самые актуальные новости и тренды за последний месяц.
Post-view анализ всегда показывал высокую эффективность. Но уход платформ и проверенных инструментов сразу отразился в отчётах. Мы не стали тратить время в ожидании благоприятных условий извне, а решили эту проблему своими силами.
С развитием автостратегий появилась проблема насыщения их данными для обучения. Как удалось не только не потерять объём лидов, но и снизить их стоимость в 2 раза, читайте в статье.
Потребительская активность в России продолжает восстанавливаться: зафиксирован рост доходов потребителей, посещаемости торговых центров, а также восстановления объёмов продаж непродовольственных товаров. Обо всех главных digital-событиях июня читайте в нашем новом дайджесте №18.

Юмор сближает, объединяет, автоматически генерирует симпатию. Сложно поспорить с тем, что с его помощью всегда легче найти подход. Как добавить остроты в тексты и иллюстрации, чтобы безвозвратно покорить аудиторию?

С наступлением тепла возросла доля потребителей, уверенных в перспективах на будущее и готовых тратить деньги более охотно. Однако большая часть покупателей всё ещё видит необходимость разумно относиться к расходам на новую одежду, развлечения, а также питание вне дома. О других пользовательских трендах и всех главных событиях digital-мира — читайте в дайджесте №17.
Нейросети выходят на новый уровень: они генерируют картины, иллюстрации и помогают создавать крутые проекты. Как же использовать этот мощный инструмент в работе графическому дизайнеру? Рассказываем и демонстрируем на примерах.
В ходе дискуссии на конференции «Сфера продвижения», посвящённой рекламе в e-com и foodtech, генеральный директор Кирилл Самойлов рассказал о функции маркетплейсов в медиаплане брендов, успешных стратегиях, а также самых эффективных каналах и инструментах продвижения
Больше половины российских пользователей не могут представить свой день без новостных сайтов и каналов. А мы — без нашего дайджеста, новым выпуском которого спешим поделиться и с вами.

Ежегодная, самая объективная и престижная премия в сегменте недвижимости Move Realty Awards 2023 снова собрала самых топовых специалистов в одной локации, чтобы наградить лучших из лучших.
Весна пришла, а вместе с ней улучшилось настроение российских пользователей. И мы, в свою очередь, спешим порадовать вас новым дайджестом #15. И верим, что он также сделает вас чуточку счастливее.

Мы готовы удивлять, радовать, восхищать и предвосхищать, делиться важным, разряжать обстановку и быть полезными.
Как символично, что выпуск за февраль у нас получился под номером 14: отсылка к празднику этого месяца. А мы продолжаем делать с любовью наш дайджест и рассматривать актуальные вопросы с агентской и клиентской точек зрения в коллаборации с Digital Club.
Telegram за прошедший год бешеными темпами набирал аудиторию и укреплялся в статусе «самый быстрорастущий». Он, несомненно, пользуется спросом у брендов и блогеров. Какими постами можно наполнить канал, чтобы пользователи ждали, а потом жадно поглощали контент?
Надеемся, что вы соскучились по нашему дайджесту и набрались сил за тот период, что прошёл без нас. А мы сразу начинаем #13 по счёту и первый в этом году выпуск огненной коллаборацией с Digital Club.
Так много полезного от крутых экспертов и такой жёсткий тайминг — вот чем запомнилась наша секция. Как мы и обещали, публикуем ответы, на которые не хватило времени, в формате статьи.
Оперативное включение в тесты новой платформы позволило нам обойти конкуренцию и масштабировать сообщество, снизив при этом цену подписчика более чем в 6 раз
скачать pdf
В кризисный 2022 индустрия развлечений приняла на себя самый мощный удар. Для рекламной поддержки мюзикла «Шахматы» мы сделали акцент на комплексном performance-продвижении, что позволило нам не только удержаться «на плаву», но и получить отличные результаты
скачать pdf
Инструкция по использованию Telegram как performance-источника для продажи квартир
скачать pdf
Наш обзор digital-рынка после глобальных изменений, проверенный на гостях конференции Яндекса Agency meet&greet
2022
Достижение долгосрочных целей компании невозможно без стратегического планирования. А оно включает оценку текущего состояния дел, определение приоритетов, составление прогнозов и т.д. Одним из инструментов долгосрочного планирования является PEST-анализ, который помогает учесть воздействие внешних факторов на бизнес.
Для запуска таргетированной рекламы важно правильно определить аудиторию. Частично эту задачу выполняют нейросети, которые используют рекламные площадки. Они ищут пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию. Так формируется ещё одна группа людей, которым потенциально интересен продукт. Её называют Look-alike — что это, как с ней работать, каким компаниям подходит этот инструмент, а также рекомендации по его использованию, читайте в статье.
Основа стратегического планирования — это SWOT-анализ компаний, который помогает определить сильные и слабые стороны организации, дать прогноз перспектив развития, выявить возможные угрозы.
В условиях жесткой конкурентной борьбы компания должна обеспечить узнаваемость бренда. Айдентика — это набор компонентов, от визуальных элементов до звуковой и тактильной составляющей, которые ассоциируются с брендом.
Отчетность и аналитика — это не синонимы. Отчетность — это организация данных. Эти показатели существуют и вне форм отчетности. Их можно сравнить с разрозненными деталями конструктора. При формировании отчетности их собирают так, чтобы с их помощью можно было выявить определенные закономерности. А выявлением закономерностей занимается аналитика.
Виды контекстной рекламы и неоспоримые преимущества. Для какого типа бизнеса размещения могут оказаться неэффективными, а также как её правильно настроить узнаете из статьи Антона Гальского, руководителя направления контекстной рекламы ArrowMedia.
Что было важно для таргетолога в момент отключения основных площадок, снижения эффективности и сокращений бюджетов? Конечно, поиск новых форматов и оптимизации кампаний. В кейсе команды ArrowMedia и команды «Самолет» — руководство по комфортному переходу таргетированной рекламы без потерь.
Скачать PDF
Самый сок последних новостей о маркировке рекламы читайте в большом материале по следам Callday.Estate 2022
Пока площадка рекомендует объединять кампании для лучшей обучаемости в Сети, мы бросили сами себе вызов: прокачать в результатах кампании не только транзакции, но и показатели дохода.
Скачать pdf
Успех в digital сегодня зависит от быстрой адаптации к новым реалиям. И поэтому, как только знакомый всем VK представил новую площадку VK Реклама для продвижения мобильных приложений, мы в числе первых приступили к тестированию.
Скачать pdf
Дилемма в вопросе результативного размещения ссылки в статье для Пульса до сих пор актуальна. Общепринято не рекомендуется оставлять их внутри, чтобы не поймать ощущения назойливости рекламы. Но на практике это не отменяет того, что иногда они отрабатывают весьма эффективно.
Что представляет собой геолокация и какие возможности открывает для рекламы? Ответ — в современных решениях на примере наших кейсов
С началом февральских событий из России ушли десятки мировых beauty-брендов, вызвав панику и ажиотаж у потребителей, а также тревогу у своих российских партнеров. Что же сейчас происходит? Предлагаем разобраться вместе.
Скачать pdf
Спрос на маркетинговые исследования растёт невообразимыми темпами. И в этом круговороте полезного контента и информационного шума мы не дадим вам затеряться. В нашем дайджесте главное, чем запомнится август, без перегруза второстепенным.

Долгосрочное планирование уступило место краткосрочному, более точно отражающему состояние стремительно меняющейся реальности. Разбираемся, что является маст-хэвом для создания грамотной digital-стратегии сегодня
Ежегодно киноиндустрия рвёт шаблоны в продвижении и рекламе. Ловите подборку классных примеров, которые гремели и удивляли

Двухуровневый подход к размещению в системе Пульс принёс отличные результаты для Сити-XXI век
Скачать pdf
Поделились своими подходами и digital-экспериментами в неспокойной период. Мы — это Антон Гальский, ArrowMedia, и Ирина Корнеева, Додо Пицца
На рынке часто делятся экспериментами: квиз против обычной посадочной. Но наша версия теста больше прокачена: столкнули разные механики квиза
Скачать pdf
Удивительно, как какие результаты может повлечь за собой даже небольшие изменения, например, изменение выдачи результатов квиза.  Какие? Подробности в нашем материале.

Скачать pdf
Спрос снижался, аукцион перегревался, а мы искали решение, которое поможет сдержать увеличение стоимости обращения. И активно тестировали новинки, в частности — товарные баннеры в myTarget, именно об этом эксперименте и пойдёт речь.

Скачать pdf
За последнее лето инструмент немало прокачался: стало больше самих карточек, да и доступен теперь всем рекламодателям с реальными товарами. Остался вопрос эффективности, и его мы раскрываем в нашем кейсе
Скачать pdf
Рассматриваем относительно новые инструменты и настройки для усиления рекламных кампаний в разрезе performance и brandformance задач
Выяснили, насколько эффективен мессенджер для решения различных задач и какой будет прирост в результате
Скачать pdf
Как адаптироваться к свершившемуся и сохранить объёмы продаж — чтобы ответить на этот вопрос, мы провели собственное «расследование»
Скачать pdf
Мы решили подстраховаться на случай массового отключения сервисов сквозной аналитики и предусмотреть все возможности сборки отчётов через связки альтернативных сервисов, убирая из процесса иностранные.
Новые вводные — отключение мировых рекламных площадок и сужение рекламных возможностей в РФ
Таргетированной рекламой стимулируем подписаться в группу ВКонтакте с последующей рассылкой уникальных промокодов
Скачать pdf
Подключение Оптимизатор К50 для сегментации трафика и упрощения управления ставками
Скачать pdf
Интервью генерального директора Кирилла Самойлова о том, что происходит в сегменте, как мы справляемся с тревогой и продолжаем качественно делать свою работу
Разные варианты содержания статей — отличный способ законнектиться с аудиторией и найти к ней подход. Показательный контент-маркетинг в связке с рекламой в кейсе ArrowMedia и Додо Пицца.
Скачать pdf
Если проинформирован о преимуществах, привлекающих клиента к покупке, то, считай, вооружён на высокую эффективность стратегии. А формат Яндекс Дзен охватит самых вовлечённых. Итого: все в плюсе.
Скачать pdf
Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок
Скачать pdf
Дело вкуса или не только? Мы провели собственный эксперимент по влиянию цвета кнопки на конверсию
Скачать pdf
Каждый четвертый платный клик в мире совершается ботом, по данным BotFaqtor. Но наши рекламные кампании под надежной защитой
Скачать pdf
Продвижение в сегменте «Недвижимость» требует регулярной смены подходов и нестандартных решений. Протестировали новый продукт сервиса Циан — Аудитории, и в результате нашли новую точку контакта с пользователями

Как добиться в Яндекс Дзене лидов для объекта недвижимости с помощью контента и комбинаций элементов
Скачать pdf
Расширение воронки продаж с помощью нового канала — Пульс от Mail Group
Скачать pdf
Сложности с настройкой связки рекламных кабинетов и CRM? Рассказываем на примере отчётов «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов» 
Любовь к играм заложена в нас с рождения. Как использовать этот факт на благо бизнеса и, вписав квиз в таргетированную рекламу, нарастить объём продаж читайте в кейсе
PDF
2021
Как перейти с ручного управления кампаниями на автостратегии Яндекса с оптимизацией
по CPA при малом количестве макроконверсий?
Скачать pdf
Видеосеть Яндекса помогла увеличить поисковый интерес к объектам застройщика. Эффективность видеорекламы оценивали с помощью исследования Search lift.
Обзор, инструкции, рекомендации: подробный разбор работы с сервисами по сбору семантического ядра, несправедливо обделенных вниманием.
Наше исследование о digital-рекламе в тревел-сегменте от Кирилла Самойлова, генерального директора
Как выбрать, на что обратить особое внимание и как эффективно оптимизировать автостратегию — обо всём об этом и даже больше в материале Антона Гальского.
Оцениваем влияние имиджевых кампаний на бизнес-показатели
скачать pdf
Годен при составлении семантического ядра для контекстной рекламы и SEO-продвижения. И даёт возможность парсить ключевые фразы из Mail.ru, ВКонтакте, но чаще всего используется в связке с Yandex Wordstat. Переходите за подробностями.
Тенденция к повседневности в онлайн делает даже геосервисы прекрасной площадкой для продвижения продукта или бренда. Продуманный профиль, витрина товара и кнопки действий работает очень эффективно. Убедились сами.
Скачать pdf
Требования рекламных систем к продвижению лекарств и БАДов нередко становятся камнем преткновения. Мы подготовили рекомендации, которые помогут легко пройти модерацию и использовать возможности контекстной рекламы на максимум.
2020
Как владельцам сайтов не терять трафик и получать больше конверсий, если сайт не адаптивен, а мобильные пользователи составляют основную часть целевой аудитории? Мы протестировали турбо-страницы и сравнили их эффективность с обычными сайтами
Скачать pdf
Поиск альтернативы для тестирования стратегии tCPA вместо недостаточного числа конверсий
Скачать pdf
Как продать продукт, если отличительная черта вашей аудитории — низкая информированность о возможности решения их проблемы? В поисках канала, который позволит работать с таким сегментом, мы протестировали возможности Яндекс.Дзена
В кризис нам удалось не просто сохранить объём заказов для магазина товаров не первой необходимости, но и увеличить продажи на 70%
Скачать DPF
Высокая конкуренция и однотипность рекламных материалов, снижают эффективность интернет-рекламы в нише. Как удержать внимание пользователя? Создать креатив на стыке «крутое развлечение» и «море полезной информации»!
Смена стандартных УТП на посылы, точно попадающие в настроение целевой аудитории, дало хороший прирост обращений и брендовых запросов, на фоне всеобщего застоя
Собираем «дефицитную» аудиторию, за которой «охотится» подавляющая часть рекламодателей
Делаем упор в контекстной рекламе на «Инвестируйте в недвижимость», ведь деньги могут скоро обесцениться и действовать нужно оперативно
Скачать pdf
Классика или что-то новое? Любой выбор начинается с похожей дилеммы. К атрибуции рекламных кампаний мы попробовали подойти нестандартно, но опираясь на общепринятый подход.
Когда желание и возможности путешествовать снова вернутся, в нише развернётся нешуточная борьба за каждого туриста. Для максимально быстрого включения в конкуренцию, мы разработали стратегию внедрения новых кампаний для наращивания объёма, которые не выходят за рамки установленных KPI
Что нужно ограничить в смарт-баннерах, чтобы они приносили результат на уровне самых конверсионных инструментов. Не знаете? Расскажем!
Скачать pdf
Как с помощью таргетированной рекламы усилить эффект наружной? Мы протестировали новый на тот момент инструмент DOOH в сегменте «Недвижимость»
2019
Нестандартный подход к спецпроектам как способ привлечь аудиторию с определённым уровнем дохода и тратами.
Скачать pdf
Наш победный кейс в Tagline Awards 2020-2021 сразу в двух номинациях: золото — в “Лучшая контекстная кампания”, серебро — в “Performance marketing”. Международное жюри высоко оценила эксперимент по покупке более дорогой аудитории на поиске
Скачать pdf
Какие они, самые конверсионные УТП в поиске расчётно-кассового обслуживания? Тестирование вариантов с помощью сервиса Yagla выявили самые удачные сочетания заголовков и содержания.
Скачать pdf
Как спастись от перегретого аукциона на Поиске
Скачать pdf
Мониторинг учреждений с аналогичной деятельностью дал большое преимущество в продвижении кампании. Мы забираем 100% трафика после масштабирования? Можем ещё лучше!
Скачать pdf
Тестируем, как обширный медийный флайт повлиял не только узнаваемость бренда, но и на посещаемость офлайн-салонов. Приятный бонус: эффект от рекламной кампании длился ещё в течение двух недель с момента её завершения
Скачать pdf
Делимся результатами тестирования автостратегии «Оптимизация конверсий» для сегмента «Недвижимость»
Скачать pdf
Не все потенциальные клиенты превращаются в реальных покупателей. В этом кейсе без магии и волшебства мы заставили контекстную рекламу работать лучше, а рекламу — окупиться.
Скачать pdf
Спецразмещение по геозапросам для производителя и продавца бетона
Скачать pdf
Можно ли найти эффективный подход к постоянной аудитории в ограниченной локации? Наш опыт показал, что да. Даже минуя риск «выгорания».
Скачать pdf
Эксперимент с сегментацией аудитории и креативами помог ответить на вопрос: “Как вернуть аудиторию и что ей предложить?”. А уникальные предложения для вернувшихся ещё крепче прокачали результаты кампании.
Скачать pdf
Эксперимент «робот или человек»: какой способ управления ставками лучше. О результатах — в статье.
Скачать pdf
2018
Многоходовка с рекламными посылами в момент колебаний курса валют
Скачать pdf
Заказ транспортных услуг через мобильные сервисы входит в привычку всё большего числа пользователей. Нам удалось увеличить количество установок почти в 8 раз для одного из лидеров ниши
Скачать pdf
О том, к каким негативным последствиям может привести недоверие рекламодателя к опыту своих подрядчиков
Скачать pdf