Как использовать виртуальную визитку в Яндекс Директе для роста CTR?

Виртуальная визитка — это блок контактной информации, встраивающийся в объявление Директа и содержащий:

• телефон и время работы;
• станцию метро;
• ссылку «Контактная информация»;
• рейтинг организации.

При нажатии на «контактную информацию» пользователю открываются сведения о компании, без необходимости переходить на сайт. Это значительно упрощает взаимодействие: например, на мобильных устройствах можно позвонить в один клик.

1.Повышает заметность.
Визитка добавляет 2–3 строки в выдаче, увеличивая площадь объявления, что выделяет его среди конкурентов и привлекает внимание.

2.Работает на мобильный трафик.
Когда человек ищет услугу с телефона, он часто готов действовать незамедлительно. Благодаря инструменту в объявлении виден телефон из карточки компании, и для звонка достаточно только кликнуть на него.

3.Нет необходимости в добавочных расходах.
Переход по контактам расценивается как клик по объявлению. И в случае, когда пользователь из визитки перешёл на сайт, оплата взимается за 1 клик.

4.Добавляет объявления на Яндекс Карты.
Такая реклама отображается в поиске по картам, что выделяет бренд из общей массы и привлекает больше внимания пользователей.

5.Сокращает путь к покупке.
Клиенты с горячим спросом (например, заказ такси или еды) сразу могут позвонить, минуя сайт.

• Локальные предприятия и сервисы.
• Рестораны, салоны красоты, автомойки, клиники – визитка помогает быстро определить местоположение бизнеса на карте и узнать режим работы.
• Услуги с быстрым реагированием.
• Такси, службы доставки, ремонт техники – для таких компаний скорость связи играет решающую роль, а возможность нажать «позвонить» непосредственно из объявления значительно ускоряет процесс.

Если у компании нет сайта, карточка организации будет посадочной страницей. В противоположной ситуации, когда у бизнеса есть только сайт, визитка уже не так актуальна. Когда рекламодатель работает онлайн и у него имеется сайт с правильно настроенной формой заявки, то приоритетом становится конвертация посетителей при переходе на сайт.

ЕПК:
1.В блоке «Организация из Яндекс Бизнеса» нажмите «Добавить организацию».

2.Введите название. Из появившегося перечня укажите нужную компанию.

3.В ситуации, когда компания ещё не зарегистрирована в Яндекс Бизнес, кликните «Создать организацию» и заполните поля формы, она автоматически привяжется к объявлению или кампании.

4.По умолчанию в объявлении указывается телефон из карточки организации. Его можно изменить, чтобы для различных рекламных предложений использовать разные телефоны.

Мастер кампаний:

1.В настройках найдите раздел «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса» и включите соответствующую опцию.

2.После включения опции визитка будет автоматически подгружаться из профиля.

3.В случае, когда по введённой ссылке Директ не находит организацию в Картах, свяжите её с кампанией вручную.

1.Чтобы информация об организации отображалась в новых объявлениях, на странице Кампании отметьте необходимые и перейдите к объявлениям.

2.Массово заменить компанию в объявлениях можно нажав «Добавить организацию в категориях действий».

В этом поможет «Мастер отчётов» Яндекс Директа:

1. Зайдите в «Мастер отчётов» в раздел статистики.

2. Добавьте срез «Место клика», отметьте галочками клики, общие расходы и среднюю цену.

3. В отчёте фиксируется количество нажатий по телефону в объявлениях на поиске.

Используйте инструменты аналитики для отслеживания количества посетителей, перешедших на профиль через виртуальную визитку. Сравните это число с другими источниками трафика, чтобы оценить эффективность.

Чтобы виртуальная визитка приносила максимальную пользу, соблюдайте следующие рекомендации:

1. Регулярно проверяйте и обновляйте данные для избежания ошибок и обеспечения доступа к достоверной информации.
2. Сделайте визитку привлекательнее с помощью изображений и видео.
3. Анонсируйте акции и новости: они отобразятся в разделе «Публикации».

Виртуальная визитка в Яндекс Директе — эффективный инструмент, который помогает повысить видимость и кликабельность объявления, делая его более информативным и удобным для пользователей. Несмотря на то, что на сегодняшний день отдельного блока классической виртуальной визитки как такового нет, интеграция контактов через Яндекс Бизнес предоставляет те же возможности для вывода подробной информации. Использование инструмента особенно актуально для локальных бизнесов и компаний, активно работающих с мобильным трафиком.

Правильная настройка виртуальной визитки, своевременное обновление информации, а также регулярный анализ эффективности позволяют увеличить доверие клиентов и повысить конверсию объявлений. Следуя нашим инструкциям и рекомендациям, можно значительно улучшить результаты объявлений в Яндекс Директе.