Товарные объявления на поиске в ЕПК: что это и как настроить

Товарное объявление — вид объявления, предназначенного для рекламы товаров. Оно создаётся на основе ассортимента сайта или специального файла (товарного фида) и показывается в поисковой выдаче и в рекламной сети Яндекса.

Преимущества товарных объявлений на Поиске:

• система автоматически генерирует объявления, что экономит время и усилия на их создание;
• объявления и посадочная страница соответствуют каждому запросу о конкретном товаре, что обеспечивает рост кликов и конверсий;
• адаптируются под изменения наличия товаров и информации о них;
• позволяют охватывать больше запросов пользователей за счёт автотаргетинга;
• упрощают управление рекламной кампанией.

Наиболее выгодно использовать, когда продавец:

• располагает большим ассортиментом товара;
• часто меняет информацию о товарах;
• нет возможности создать множество уникальных объявлений вручную;
• необходимо тестирование и быстрый запуск новинок.

2. Отмечаем места показов — «Товарная галерея на поиске» и «Реклама в поисковой выдаче».

3. Указываем подходящую под задачу стратегию и её настройки, а также устанавливаем сроки проведения кампании и расписание показов.

4. Добавляем в «Параметры URL» UTM-метки. Их можно указать только на уровне кампаний или групп.

5. Для повышения кликабельности объявлений стоит создать дополнения «Промоакция» и «Доставка». Остальные настройки добавляются по необходимости.

2.Выбираем категории запросов на Поиске и упоминание бренда в автотаргетинге — один из главных этапов при настройке товарных объявлений на Поиске, поскольку это основное условие показа. Можно указать все пункты, а через 1-2 недели посмотреть статистику и оставить только эффективные.

3.В настройке тематических слов используем только минус-фразы, так как ключевые фразы не учитываются.

4.При настройке ретаргетинга и подбора аудитории учитываем, что можно использовать только ретаргетинг, который на поиске работает с автотаргетингом по условию «И».

5.Переходим к созданию объявления и выбираем тип «Товарное».

Определяем способ добавления товаров. Для товарных объявлений подойдут:

• фид, созданный по сайту;
• фид, созданный по ссылке;
• фид, загруженный с компьютера;
• ручное управление товарами — упрощённый способ добавления товаров в интерфейсе.

Нужно убедиться в выполнении следующих условий:

• существует минимум одна страница со списком товарных предложений;
• контент с товарами статичный. Товары присутствуют в HTML-коде страницы;
• используется строгая микроразметка товаров;
• каждый товар имеет название и ссылку на отдельную страницу с подробным описанием;
• сайт открыт для индексации в robot.txt.

Затем выбираем сайт, на котором находятся товары, и в случае соблюдений требований все товары автоматически будут загружены. Появится фильтр, с помощью которого можно выбирать, какие товары будут использоваться. Условия объединяются оператором «И».

Для товаров с сайта заголовки генерируются автоматически, а в поле «Текст по умолчанию» нужно ввести текст. Лучше, чтобы он содержал ключевые преимущества выбранных товаров.

Необходимо заполнять дополнения для объявлений: уточнения, быстрые ссылки. Тогда объявление будет содержать больше преимуществ и иметь высокую кликабельность.

Фид — файл, содержащий название, стоимость и основные характеристики товаров.

Директ поддерживает различные типы фидов с разной возможностью фильтраций и разным объёмом доступной информации:

• YML (поддерживает 24 условия для отбора, 32 элемента для информации);
• XML (поддерживает 11 условий для отбора, 22 элемента для информации);
• CSV универсальный (поддерживает 11 условий для отбора, 15 элементов для информации);
• CSV в формате Google Ads(поддерживает 11 условий для отбора, 14 элементов для информации).

Способы создания фидов:

1. с помощью плагина для CMS. Большинство популярных CMS поддерживают плагины для создания фидов;
2. через специалиста;
3. вручную.

Общие требования для товарных фидов:

• каждый товар должен иметь уникальный идентификатор;
• в разных фидах один товар должен иметь одинаковый идентификатор;
• при загрузке файлом размер фида не должен превышать 200 Мб, а при загрузке по ссылке — 512 Мб;
• в фиде должны быть обязательные атрибуты:
• для упрощенного: categoryId, name, url, price(для ТГ), picture(для ТГ);
• для произвольного: categoryId, vendor, model, typePrefix, url, price(для ТГ), picture(для ТГ).

Загружать фиды можно двумя способами:

• файлом с компьютера. В этом случае для обновления информации о товарах придётся каждый раз его загружать заново;
• по ссылке. Файл раз в сутки или чаще скачивается роботом и данные обновляются в Директе.

При автоматической генерации заголовок и текст объявления будут сформированы системой. Если сгенерировать текст не удастся, то он будет подтягиваться из поля «Текст по умолчанию».
При ручном создании можно выбрать элементы из фида, которые будут подтягиваться для заголовка и текста. При этом нужно учитывать размеры полей, иначе текст будет обрезан: для заголовка доступно 56 символов, для текста — 81.
Также необходимо заполнять дополнения для объявлений: уточнения, быстрые ссылки.

• В фиде неправильная структура данных или отсутствуют обязательные атрибуты.

Используйте всевозможные элементы для фидов, чтобы генерировались релевантные тексты и запросы.

• Использование всех категорий автотаргетинга.

Анализируйте категории автотаргетинга и оставляйте самые эффективные.

• Неактуальная информация на посадочной странице и в фиде, что приводит к запутыванию пользователя.

Используйте фид с автоматическим обновлением, либо периодически проверяйте информацию и обновляйте фид.

• Включение разных категорий товаров в одну группу с сильно отличающимися целевыми метриками и характеристиками.

Разделяйте товары по характеристикам и категориям.

Преимущество товарных объявлений на Поиске в ЕПК в том, что можно быстро создать объявления для тысячи товаров под запросы пользователей и постоянно поддерживать актуальность данных о товарах. К недостаткам можно отнести ограниченные возможности ручной настройки элементов и соблюдение требований к структуре фида.
Инструмент необходим, когда нужно создать много разных объявлений, быстро запустить рекламную кампанию или провести тестирование новых товаров. А главное, с его помощью можно добиться роста продаж.