UTM-метки: что такое и как отслеживать

Мы используем cookies для сбора обезличенных персональных данных. Они помогают настраивать рекламу и анализировать трафик. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на сбор таких данных.

Хорошо

UTM-метки представляют собой текстовые сегменты, добавляемые в URL рекламных объявлений. Их применяют для настройки сквозной аналитики и измерения результативности маркетинговых кампаний. Когда трафик на сайт приходит из нескольких источников, UTM-метки позволяют определить, какие каналы работают наиболее эффективно. Это поможет целесообразно распределять бюджет на рекламу и получать максимум отдачи от каждой кампании.

время прочтения - 6 минут

Создание UTM-меток в Яндекс Директе: инструкция по применению

сентябрь 2024

Создание UTM-меток в Яндекс Директе: инструкция по применению

старший специалист направления перформанс

Разделы статьи

Существует несколько ключевых видов меток:

utm_source: обозначает источник трафика (Яндекс Директ, ВК, Email, Organic Search).
utm_medium: указывает канал маркетинга (paid, cpc, organic, social, email). utm_campaign: указывает название рекламной кампании (например, «Летняя распродажа», «Новый продукт»).
utm_term: указывает поисковый запрос, ключевое слово.
utm_content: указывает конкретный контент, который привёл к переходу (например, название баннера, текст письма).

Как должна выглядеть правильная метка:
https://www.ваш-сайт.ru/?utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpc&utm_campaign=летняя_распродажа

В ней содержатся следующие данные: трафик пришёл из Yandex Direct, по рекламной кампании «Летняя распродажа» с использованием модели оплаты за клик.

Практическое применение UTM-меток

Эти «невидимые помощники» позволяют отследить множество факторов, по которым оценивается эффективность маркетинговой стратегии:

1. Анализ рекламных кампаний:

Социальные сети: отслеживание кликов по ссылкам в постах, историях, рекламе.
Контекстно-медийная реклама: разделение трафика от разных ключевых слов и объявлений.
Email-маркетинг: понимание, какие ссылки в письмах наиболее эффективны.
Партнёрские программы: отслеживание трафика от конкретных партнёров.

2. Оценка контента:

Блог: выявление наиболее популярных статей, привлечение внимания к конкретным темам.
Вебинары: определение эффективности различных рекламных каналов для продвижения вебинара.
Лендинги: анализ переходов с разных источников на целевую страницу.

3. Анализ поведения пользователей:

Отслеживание трафика с разных устройств: мобильные, десктопные, планшетные.
Анализ географического расположения пользователей: выявление целевых регионов.
Изучение путей пользователя по сайту: определение эффективности навигации.

UTM-метки способствуют оптимизации рекламных бюджетов: позволяют направлять инвестиции на самые эффективные каналы и получать максимальную отдачу от рекламный кампаний. На основании подробной информации о поведении аудитории на целевой странице, получится достичь наиболее высоких результатов в продвижении.

Чтобы UTM-метки работали эффективно, важно соблюдать эти ключевые правила:

Утм-метки должны быть краткими, понятными и легко читаемыми.
Применяйте структурированный подход при их создании, чтобы легко анализировать данные.
Отслеживайте результаты и корректируйте свою стратегию на основе полученных данных.

Польза UTM-меток для бизнеса

UTM-метки — инструмент для достижения максимальной эффективности в онлайн-маркетинге, это важно для любого бизнеса. Их необходимо использовать, чтобы отслеживать результаты усилий, улучшать стратегию продвижения и достигать максимальной отдачи от каждой маркетинговой кампании.

UTM-метки помогут отследить эффективность рекламных кампаний и определить источники, которые приносят максимальную прибыль. Они покажут, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами и какие объявления включают в себя больше всего кликов. Также, данный способ поможет выявить предпочтительный контент и дизайн: какие варианты текстов, изображений и заголовков привлекают больше всего пользователей.

Топ инструментов для организации работы с контентом

Читать статью

Пошаговая инструкция по созданию UTM-меток:

Определить цель отслеживания. Для чего нужны UTM-метки?
Выбрать параметры и составить метки. В зависимости от цели можно использовать следующие обязательные параметры: utm_source, utm_campaign, utm_medium; дополнительные, при необходимости: utm_content, utm_term.
Для автоматизации процесса создания меток можно использовать динамические параметры. Например, {campaign}, {source}, {content} будут автоматически подставлять нужные значения из рекламной платформы.
Проверить правильность написания меток.

Пример использования UTM-меток:

Метка создана, чтобы отследить результативность рекламной кампании «Летняя распродажа» для магазина платьев в VK.

UTM-метка:
“?utm_source=VK&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=banner_2&utm_term=летние_платья”

В данную UTM-метку вписано:

utm_source: VK – указывает на источник трафика.
utm_medium: cpc – указывает на тип используемого канала (платная реклама).
utm_campaign: summer_sale – указывает на название рекламной кампании.
utm_content: banner_2 – указывает на конкретное объявление.
utm_term: летние_платья – указывает на ключевое слово, использованное в объявлении.

Создавать UTM-метки вручную может быть утомительно и подвержено ошибкам.
Чтобы этого избежать, существует множество генераторов UTM-меток, которые помогают легко и быстро создавать правильные метки для рекламных кампаний.

Вот некоторые из самых популярных генераторов:

Ошибки при создании UTM-меток

Использование пробелов: их использование в UTM-метках приводит к неправильному считыванию данных.
Несогласованность в структуре: каждый раз использовать разные форматы для меток – это путь к хаосу в аналитике.
Неполная информация: отсутствие ключевых данных, таких как источник, кампания или ключевое слово, лишает возможности детально анализировать результаты.
Длинные и сложные метки: такие метки затрудняют чтение и понимание данных.
Отсутствие контроля качества: не проверяя метки перед использованием, есть риск получить некорректные данные.

Как избежать ошибок

Использовать стандартные правила: разделитель – знак «?», категории – «utm_source», «utm_medium», «utm_campaign» и т. д.
Стандартизировать структуру: создать единую систему для всех UTM-меток и придерживаться ее.
Использовать короткие и простые метки.
Проверять качество.

Как посмотреть статистику по UTM-меткам в системах аналитики Яндекс.Метрика:

Добавление UTM-меток в ссылки: вставить созданные ссылки в рекламные материалы, рассылки, публикации в социальных сетях и других каналах.
Просмотр статистики по UTM-меткам: в Яндекс.Метрике перейти в раздел «Отчеты» > «Источники» > «Метки UTM».

На странице будут данные по каждой метке: количество переходов, отказов, среднее время на сайте и другие показатели.

Редактировать отображение необходимых параметров можно через кнопку «Метрики».
Также UTM-метки можно раскрыть до необходимого уровня, сделать это можно через
«+».

Google Analytics

Добавление UTM-меток в ссылки: вставить созданные ссылки в рекламные материалы, рассылки, публикации в социальных сетях и других каналах.
Просмотр статистики по UTM-меткам: в Google Analytics перейти в раздел «Источники трафика» > «Привлечение трафика». В таблице выбрать «Источник/канал сеанса». Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.

Чтобы посмотреть данные по utm_campaign, выбрать основной параметр — «Кампания, связанная с сеансом».

В обстоятельствах высокой конкуренции, использование UTM-меток может дать бизнесу значительное преимущество. Интегрируя эти инструменты, вы сможете не только удерживать текущие позиции на рынке, но и уверенно двигаться вперед.

Вам понравилась статья?

Как работать с UTM-метками в Яндекс Директе?