“Наша отрасль очень чувствительна к падению курса рубля относительно мировых валют. Любое сильное потрясение – и туристы занимают выжидательную позицию, откладывая покупку туров или отменяя её совсем. Мы решили адаптировать наши посылы в контекстной рекламе к происходящему на финансовых рынках. При резком росте и падении курса доллара мы используем различные цепочки креативов с наиболее агрессивным call-to-action в последнем шаге. Их цикл – не более недели, где первый день – это день скачка курса валюты, а последний – ближайший к нему вторник. Почему вторник? Стоимость авиабилетов пересчитывается раз в неделю, и можно успеть купить выгодный тур уже после подорожания курса, но ещё до перерасчёта цен”.