Нативные интеграции во «ВКонтакте»: как ненавязчиво внедрять рекламу в контент

Нативная интеграция — это завуалированная реклама, которая органично вписывается в основной контент. В отличие от агрессивного маркетинга, нативная реклама зачастую не распознается пользователями на первый взгляд.

Один из примеров нативной интеграции — личная рекомендация блогера, который делится опытом использования продукта со своей аудиторией.

Нативная интеграция во «ВКонтакте» создается по следующим принципам:

• Публикация перекликается с интересами и темами, которые обсуждаются в сообществе.
• Публикация не рекламирует продукт напрямую и не содержит призывов к действию, что делает её более приемлемой для аудитории.
• Даже если убрать упоминание о продукте, информация в публикации должна оставаться полноценной и полезной для подписчиков, что подчёркивает ценность контента.
• Публикация не выбивается по стилю. Она оформлена так же, как и другие записи в сообществе.
• В публикации не должно быть излишнего акцента на рекламируемом продукте и его качествах. Это позволяет избежать ощущения навязывания товара.

Чтобы получать заказы и найти площадку для размещения постов, у «ВКонтакте» есть каталог нативных интеграций, куда можно добавить своё сообщество. Правильное использование нативных интеграций помогает добиться высокой вовлечённости аудитории и положительно сказывается на имидже бренда.

Во «ВКонтакте» можно публиковать нативные интеграции в сообществе, но обязательно нужно соблюдать формат, так как администраторы могут признать публикацию сторонней рекламой. Главное требование — чтобы публикация обладала самостоятельной смысловой ценностью и не делала упор на рекламном объекте. Продвигать можно товары и услуги, результаты интеллектуальной деятельности, мероприятия, концерты и конкурсы. Важно, чтобы запись была оформлена в общем стиле и соответствовала тематике сообщества.

Интеграцию могут признать рекламным постом, если:

• Публикация не вписывается в общий стиль сообщества.
• Публикация нарушает настоящие правила.
• Публикация содержит призыв к действию: подписаться, поставить «нравится», поделиться записью, купить товар, перейти по ссылке.
• Информация в публикации перестаёт быть полезной для подписчиков, если убрать упоминание продвигаемого объекта.
• Если интеграция в видео и не вписывается гармонично в сюжет ролика.

Нативная интеграция бывает в разных формах. Например, можно сделать репост из другого сообщества, не призывая подписываться на него. Если, чтобы получить полную информацию, не нужно переходить в другое сообщество (нет пометки «перейти в источник», «читать далее»), то репост не будет засчитываться администраторами как реклама.

В публикации можно упомянуть рекламодателя. Например, разместить логотип на обложке. Главное не делать на нём акцент и оформить пост в общем стиле сообщества.

Группа о кино создала подборку психологических триллеров в коллаборации с образовательным сообществом на тему психологии. Их логотип размещен на картинках в нижнем углу.

Автор сообщества «Gudim» оформил нативную интеграцию в формате комикса, как и другие записи в сообществе. В посте нет никаких упоминаний рекламодателя, однако мы понимаем, что автор отсылает к голосовому помощнику и ТВ станции.

Вариант 1: Можно сделать коллаборацию с группами со схожей тематикой и провести конкурс. Публикация будет считаться нативной, если в условиях участия не будет призыва к действию. Можно оповестить подписчиков о конкурсе и вовлечь к участию через подсвечивание выгоды и пользы для них.

Вариант 2: Чтобы завуалировать рекламу, можно сделать её в виде мема. Пользователи могут сами распространять такой контент, потому что он создан специально под аудиторию в соцсетях, легко вирусится и не выглядит как рекламный пост.

Вариант 3: Нативную интеграцию можно сделать в ВК видео. Из преимуществ формата можно выделить, что в описании к ролику разрешается добавить ссылку и продвигать видео дополнительно, с помощью таргетированной рекламы. Важно помнить, что нельзя делать акцент на продукте в ролике и напрямую рекламировать бренд.

Вариант 4: Ещё один способ ненавязчиво донести до аудитории ценность продукта — провести тематический опрос или квиз, в котором пользователи смогут узнать больше информации о продукте и заинтересоваться им.

Вариант 5: Чтобы нативная реклама работала на имидж и положительное восприятие бренда, можно разработать кастомные стикеры. Пользователи будут делиться ими в переписках и комментариях, распространяя ваш логотип, фирменные цвета и другое.

За нарушение правил, администраторы могут дать предупреждение и запретить размещать ссылки на стене сообщества. Такое бывает, если превысить лимит на рекламу, который составляет пять постов в день, или если администраторы решают, что нативные интеграции выглядят как обычная реклама. Если такие нарушения происходят регулярно, сообщество может попасть в вечный бан.

Чтобы избежать этого, важно тщательно планировать контент. При этом нативные интеграции не считаются рекламой, если они органично вписываются в общую тему публикации. Это значит, что их можно размещать без ограничений.

Чтобы интеграция не нарушала правила и оставалась качественной, она должна соответствовать интересам и потребностям подписчиков сообщества. Понимание того, что интересно аудитории, поможет создать контент, который захотят читать. Например, если блог посвящен путешествиям, реклама должна быть связана с этой темой, будь то интересные туры или путеводители.

Интеграция должна приносить пользу — давать советы, информировать и вдохновлять на действия. Это повысит вероятность положительного отклика от аудитории. Обязательно следите за тем, чтобы реклама не затмевала основной контент. Цель нативной интеграции — вызвать интерес и желание узнать больше, а не просто продавать продукт. Старайтесь, чтобы реклама естественно вписывалась в общий поток информации и не показалась подписчикам навязчивой.