Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, например, «купить микроволновку», он может увидеть карусель с карточками товаров от разных продавцов, которая появляется в выдаче над остальными результатами.

В отличие от текстовых форматов, когда нужно переходить по ссылке, чтобы найти подробности, карточки в товарной галерее содержат фото, название и стоимость. Пользователи сразу могут увидеть ту информацию, которая нужна для принятия решения о покупке. Кроме поисковой выдачи Яндекса, реклама показывается в РСЯ, а также в приложении Едадил, поэтому можно охватить широкую аудиторию.

Такой способ продвижения помогает увеличить конверсию продаж в онлайн-магазинах, поэтому рекламодатели выбирают его. Он визуально отделяется от остальных результатов поиска и привлекает к себе внимание. В карточке можно указывать скидки и акции, что может подтолкнуть пользователя к покупке. В целом, реклама в товарной галерее ориентирована на тёплую аудиторию, так как в момент поиска человек вероятнее всего настроен на покупку.

Этот инструмент подходит для бизнеса разных масштабов, включая небольшие магазины. Они могут рекламировать свои продукты, не конкурируя напрямую с крупными игроками. Дело в том, что аукцион для товарной галереи не пересекается с аукционом поисковой рекламы, что позволяет им выделяться и повышать видимость на платформе.

В Яндексе есть некоторые требования к рекламодателям, которые стоит учитывать при запуске рекламы. Если их не соблюдать, объявление может не пройти модерацию.

1. Ссылка в объявлении ведёт именно на тот товар, который указан в карточке.
2. Рекламируемый ассортимент есть в наличии и цена, указанная в объявлении, актуальна.
3. Цена на товар должна быть указана сразу в объявлении. Если пользователю нужно выполнить дополнительные действия, чтобы узнать цену, например, выслать индивидуальные мерки, значит такой товар не подходит для рекламы в галерее.
4. Ссылка, указанная в карточке должна вести прямо на сайт рекламодателя.
5. Яндекс рекомендует добавлять фото товара на светлом фоне без каких-либо надписей и символов.

Рекламу в товарной галерее Яндекса можно запустить как на основе сайта, так и на основе фида. Сайт нужно будет проверить на соответствие требованиям, а фид может разработать программист.

Требования к сайту:

1. Для каждого товара должна существовать отдельная страница. Запрещается перенаправление на другие ресурсы или открытие страниц во всплывающих окнах.
2. Информация о товарах должна оставаться неизменной. Использование скриптов для автоматического обновления данных не допускается.
3. На сайте должен быть представлен ассортимент с заголовком, ценой, описанием и изображением, оформленными в соответствии с микроразметкой.
4. В файле robots.txt необходимо разрешить индексацию сайта, иначе Яндекс-робот не сможет его анализировать и создавать объявления.

Другой способ проверить сайт — использовать автоматическую проверку через Яндекс Вебмастер. Для этого необходимо открыть Валидатор микроразметки, ввести ссылку на страницу с товаром в поле URL и нажать кнопку «Проверить». В результате проверки должны отобразиться следующие поля: url, price, picture и name.

Для запуска рекламы в товарной галерее на основе фида, нужно его предварительное сформировать. Фид — это инструмент для передачи данных о товарах на рекламные платформы. Чтобы его получить, рекомендуется обратиться к программисту, который сможет создать фид в соответствии с необходимыми требованиями.

Можно использовать два типа YML-фидов: упрощённый и произвольный. Упрощённый фид содержит базовые параметры, такие как ссылка (url), название товара (name), цена (price) и изображение (picture). Этого может быть достаточно для простых каталогов товаров. В то время как произвольный фид состоит из расширенного набора данных, включая те же элементы, что и в упрощённом и такие дополнительные характеристики, как typePrefix (тип товара), vendor (производитель) и model (модель товара). Эти дополнительные данные помогают алгоритмам точнее анализировать и создавать объявления.

Правильная настройка фида и его содержания важны для оптимизации рекламы. На основании переданных данных, алгоритм формулирует объявление и подбирает аудиторию, которая его увидит.

Чтобы создать кампанию в рекламном кабинете, нужно нажать кнопку «Добавить» и выбрать «Кампанию» в выпадающем меню.

В разделе «Мастер кампаний» выберите опцию «Товарная кампания» и укажите ссылку на сайт. Реклама будет показываться не только в товарной галерее, но и в РСЯ.

Для анализа статистики, укажите UTM-метки в разделе «Ссылка на рекламируемую страницу». Это поможет отследить результаты, которая принесла рекламная кампания.

Яндекс автоматически заполнит поля на основании данных из указанного сайта. Нужно проверить каждый параметр и отредактировать их, если это понадобится. Каким объявление увидят пользователи, можно оценить в предпросмотре.

В разделе «Объявления для товаров» можно выбрать источник загрузки в выпадающем меню.

Чтобы запустить рекламу для определённого товара, можно воспользоваться фильтрами. Необходимо задать параметры, по которым будут отображаться товары, такие как ключевые слова в названиях, категория сайта, ценовой диапазон и ссылка на конкретный товар.

Чтобы ограничить показ тех товаров, которые вы не хотите рекламировать, нужно заменить условие «содержит» на «не содержит».

Это объявление показывается только в РСЯ. В товарной галерее они не отображаются, но отключить их нельзя. Система автоматически генерирует тексты, но их можно редактировать, а также добавлять видео, картинки и быстрые ссылки.

В данном разделе нужно настроить показ рекламного объявления. Если выбрать опцию «Настроить вручную», в строке «Аудитория» можно будет добавить ключевые слова и минус-фразы.

Цели и счётчики Яндекс Метрики автоматически загружаются с ресурса, но при необходимости их можно корректировать. Затем в блоке «Целевые действия» добавьте важные для бизнеса действия, например, «Добавление товара в корзину», и укажите стоимость за каждое из них. Система будет подбирать подходящую аудиторию исходя из этих этих целей.

После этого установите недельный бюджет. Можно выбрать сумму, которую автоматически предлагает Директ, или указать свою. Проверьте все параметры, и когда всё будет сделано, нажмите «Сохранить». После того как кампания запустится, старайтесь не вносить изменения в течение семи дней, чтобы алгоритм успел обучиться.

Через ЕПК можно настраивать объявления для страниц каталога в товарной галерее, что отличает этот способ от обычной товарной кампании. Такой формат подходит для магазинов с широким ассортиментом, которые не хотят акцентироваться только на одном товаре.

Реклама, созданная в рамках товарной кампании, показывается как в поисковой сети, так и в РСЯ. В то же время через ЕПК можно выбрать места для показа своих объявлений, сосредоточившись только на товарной галерее.

Чтобы начать работу, нужно зайти в рекламный кабинет, переключиться в режим эксперта и выбрать формат «Единая перфоманс кампания». После этого указать ссылку на сайт рекламодателя — информация автоматически загрузится в кабинет, и её можно будет редактировать при необходимости.

Чтобы объявления отображались только в товарной галерее, в разделе «Места показа» выберите опцию ручной настройки и уберите галочки со всех пунктов, кроме товарной галереи на поиске.

После завершения основных и дополнительных настроек запустите кампанию. Чтобы отслеживать результаты, можно воспользоваться статистикой, которую предоставляют отчёты Яндекс Директа и Метрики. Эти инструменты помогут анализировать эффективность рекламы и при необходимости вносить корректировки для достижения лучших результатов.

Стоит начать с проверки актуальности информации в товарном фиде. Данные о ценах, наличии товаров, описаниях и изображениях должны быть обновлены и соответствовать текущему ассортименту онлайн-магазина. Наилучший вариант — использовать ссылку на файл с фидом, который будет автоматически обновляться при внесении корректировок.

Качество изображений также имеет значение. Фотографии товаров должны быть чёткими и качественными, хорошо отражая характеристики продукта. Оптимально, если товар занимает большую часть изображения — это позволяет покупателям лучше его рассмотреть. Также важно составлять краткие, но информативные описания, которые содержат основные характеристики: название товара, тип, производителя и модель. Не забудьте указать цвет, материал, размер и назначение — чем больше информации будет в фиде, тем легче алгоритмы Яндекса смогут показывать ваши предложения целевой аудитории.

Еще одним важным моментом является сегментация аудитории. Используйте демографический и географический таргетинг, чтобы корректировать ваши ставки в зависимости от возраста, пола и местоположения покупателей. Ретаргетинг также может быть весьма полезным: он помогает вернуть внимание тех пользователей, которые уже проявили интерес к вашим товарам.

Товарная галерея в Директе — это не просто инструмент для привлечения внимания, но и важная часть стратегии, направленной на создание более глубокого взаимодействия с клиентами.

Одно из преимуществ товарной галереи — возможность тестирования различных форматов объявлений, чтобы определить, какие изображения и тексты вызывают наибольший отклик у целевой аудитории. Не менее важным является использование аналитики: собирая данные о поведении пользователей, вы можете методично улучшать свои рекламные кампании, выявляя тенденции и предпочтения покупателей.

Конкуренция в онлайн-торговле нарастает с каждым днем. Поэтому важно не только привлекать внимание, но и удерживать клиентов, предлагая им лояльность и дополнительные сервисы, такие как персонализированные предложения или программы лояльности.