Гайд: как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама в VK работает на основе собранных данных о пользователях. Благодаря гибким настройкам таргетинга, бизнес может запускать рекламу на свою целевую аудиторию и, тем самым, повышать конверсию.

VK собирает информацию, которую пользователи указывают при регистрации: возраст, пол, географическое положение и интересы. Кроме того, в экосистеме VK есть сервисы, такие как «Юла» и «Дзен», где тоже хранятся данные о действиях пользователей. Например, на кого они подписаны и какие материалы чаще лайкают и комментируют.
Эти данные помогают рекламодателям настраивать точную аудиторию для таргетинга. Например, если пользователь интересуется спортом и подписан на тематические сообщества в VK, он будет чаще видеть рекламу спортивных товаров или фитнес-клубов в своей ленте.

Таргетированная реклама в VK помогает сформировать взаимовыгодные отношения с аудиторией: пользователи получают персонализированные и релевантные предложения, а бизнес привлекает потенциальных клиентов.

Чтобы настроить и запустить таргетированную рекламу, нужно создать кабинет на сайте VK рекламы. Для этого кликните на кнопку «Перейти в кабинет» в верхнем углу экрана.

Есть несколько способов авторизоваться:
1. Через VK ID.
2. Через OK ID.
3. Через mail.ru.
4. По QR-коду.
После авторизации появится экран «Добро пожаловать в VK рекламу». Выберите язык и кликните на кнопку «Создать новый кабинет».

Далее, в форме заполните все поля. После регистрации нужно перейти по ссылке, которая придёт на почту, чтобы подтвердить email. Перед тем, как запускать первую кампанию, в настройках кабинета укажите ФИО и ИНН.

Чтобы приступить к запуску таргетированной рекламы, нужно зайти на свою страницу и перейти в раздел «Реклама», который расположен внизу слева.

В пункте «Кампании» нужно кликнуть на «Создать объявление».

На экране отобразится список целей рекламного объявления. Например, можно выбрать «Переходы по рекламе», чтобы получить максимальное количество кликов. Чтобы узнать больше о каждой цели, наведите на них курсор и прочитайте пояснение во всплывающем окне.

После настройки цели отобразятся доступные форматы. От этого зависит, как рекламное объявление будет выглядеть в ленте. Например, для цели «Переходы по рекламе» доступны форматы «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальная запись», «Реклама сайта» и «Реклама личной страницы». Исходя из выбранного формата, пользователи по-разному смогут взаимодействовать с рекламой.

Например, запись с кнопкой действия приводит пользователей на сайт или форму записи. Рассказать о товарах, скидках и акциях можно с помощью карточки товара с ценами и отдельной ссылкой на целевую страницу с подробной информацией. Также можно создавать посты с вовлекающими заголовками, текстом и изображениями, чтобы привлечь внимание к бренду.

Когда формат будет выбран, нужно настроить объявление и проверить как оно будет выглядеть в новостной ленте пользователей в предпросмотре.

В этом блоке нужно указать параметры, которые помогут выделить целевую аудиторию среди всех пользователей ВКонтакте. Именно на эту аудиторию будет нацелена рекламная кампания.

Первый критерий — география. Здесь нужно указать страну, город или район, где находится целевая аудитория. При необходимости можно добавить исключения, если нужно охватить пользователей по всей стране, исключая некоторые города.

Следующий критерий — демография. С помощью демографических данных можно выделить аудиторию по таким параметрам, как пол, возраст и семейное положение. В этом же блоке можно указать пользователей, у которых день рождения в конкретный день или в ближайшее время, чтобы предложить им специальные акции.

В «Интересах» можно выбрать интересы из предложенного списка и указать сообщества со схожей тематикой, чтобы привлечь пользователей из числа подписчиков.

Далее, ключевые фразы. По ним аудитории будет показываться рекламное объявление. Например, когда пользователи вводят «Чайники» в поиске ВК и других сервисах, таких как «Дзен» или «Юла», они смогут увидеть рекламное объявление магазина чайников.

Образовательные центры или B2B-компании могут указать параметр «Образование и работа», которые помогут точнее настроить целевую аудиторию.

В дополнительных настройках таргетинга есть возможность еще больше сузить аудиторию. Для этого нужно указать тип устройства, браузер и операционную систему пользователя на ПК.

В рекламном кабинете ВКонтакте есть функция ретаргетинга, которая помогает поддерживать связь с пользователями, которые уже видели рекламу и заинтересовались предложением. С помощью этой функции можно запустить ретаргетинг на различные сегменты аудитории.

Например, можно использовать базу данных клиентов, загрузив список номеров телефонов в кабинет. Эти рекламные кампании будут нацелены на клиентов из списка.
Также можно нацелиться на пользователей мобильных приложений и сайтов. Эти пользователи смогут видеть рекламу на разных платформах, что увеличит охват.
Для более точного таргетинга можно установить пиксель VK Рекламы на сайте. Это поможет собирать информацию о посетителях и создавать аудиторию на основе их действий, таких как просмотр товаров или добавление их в корзину.

Ещё один инструмент — это динамическая реклама, которая формируется на основе действий пользователей на сайте или в приложении. Для её работы нужно загрузить товарный фид в рекламный кабинет.

Ещё можно собирать пользователей, которые уже реагировали на рекламу. В настройках сохранения аудитории нужно выбрать одно или несколько событий, например, «просматривали запись» или «перешли по ссылке или в сообщество», что позволит создать новую базу тёплой аудитории для ретаргетинга. Также в списке есть событие «скрыли запись из новостей». Этот сегмент можно исключить, чтобы избежать показа рекламы пользователям с негативной реакцией.

Исходя из рабочего графика компании, можно настроить расписание показов рекламного объявления, чтобы бюджет не расходовался на пользователей, которые увидят рекламу в нерабочие дни.

Далее можно выбрать кампанию, в которую будет включено рекламное объявление или создать новую. Также есть функция распределения бюджета между всеми рекламными кампаниями для оптимизации и возможность указать сумму, которую вы планируете тратить в день на рекламу.

В блоке «Настройка цены» можно подключить функцию автоматического управления ценой и установить среднюю стоимость за клик, чтобы система не превышала указанную сумму. Если бюджет будет выходить за рамки во время аукциона, можно контролировать ставку вручную, но при этом реклама может показываться пользователям реже.

В настройках размещения рекламы можно выбрать, на каких площадках пользователи будут видеть объявление. Например, только ВКонтакте и Одноклассниках. Исходя из того, насколько широкую аудиторию нужно охватить, выберите подходящий вариант.

После завершения всех настроек нужно нажать кнопку «Создать объявление». Реклама отправится на проверку модераторов, и этот процесс может занять от нескольких часов до суток. Время проверки зависит от уровня сложности и тематики объявления, а также от нагрузки на модераторов и истории аккаунта.

Для того чтобы запустить таргетированную рекламу, нужно пополнить баланс рекламного кабинета. Для этого перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на иконку в виде кошелька. Оплатить можно через различные платёжные системы как индивидуальному предпринимателю или физическому лицу, а также возможна оплата по безналичному расчёту для юридических лиц.

При этом, учитывая НДС, минимальная сумма, на которую необходимо пополнить баланс, составляет 600 рублей. Можно выбрать подходящий для себя подход: обеспечить бюджет, который будет расходоваться постепенно, или же сделать единоразовую оплату для отдельных рекламных кампаний.

Анализировать рекламу после запуска нужно, чтобы оценить, насколько хорошо работают установленные настройки и параметры. В случае, если результаты не будут удовлетворительными, можно попробовать изменить формат. Анализировать работу рекламных объявлений можно по определённым метрикам.

Один из показателей — это кликабельность (CTR). Он отображает, как часто пользователи переходят по объявлению. Если CTR высокий, это означает, что креатив привлекает внимание аудитории и не теряется в общем потоке информации.
Далее, конверсия (CR). Этот показатель демонстрирует, сколько людей, кликнувших на объявление, выполняют целевое действие. Например, покупка продукта, подписка на рассылку или заполнение формы на сайте. Высокий уровень конверсии говорит о том, что объявление не только привлекает внимание, но и приводит к продажам.
Также стоит вычислить цену за целевое действие, или же сколько вы тратите за тысячу показов рекламного объявления. Этот показатель поможет оценить, насколько рационально расходуется бюджет.

Наконец, стоит взглянуть на все эти данные в комплексе. Сравните объявления с низкой кликабельностью с теми, которые хорошо работают, но требуют больших затрат за одно целевое действие. Такой анализ поможет выявить сильные и слабые стороны рекламных кампаний и в конечном счёте поможет их оптимизировать.