Мы используем cookies для сбора обезличенных персональных данных. Они помогают настраивать рекламу и анализировать трафик. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на сбор таких данных.
Хорошо
время прочтения - 4 минуты
декабрь 2021
Виктория Бокова,
руководитель группы ArrowMedia
руководитель группы ArrowMedia
Медийная видеореклама в Директе сформировала спрос для Сити‑XXI век
Медийная видеореклама в Директе сформировала спрос для Сити‑XXI век
Рассказываем, как с помощью видеорекламы на Яндексе девелоперской группе «Сити‑XXI век» удалось привлечь внимание аудитории к новому жилому комплексу и увеличить конверсии на сайте.
Миниполис «Серебрица» — новый жилой комплекс компании «Сити-XXI век» в Московской области. Проект находится в экологически чистом районе и отличается продуманной инфраструктурой.
Традиционно старт продаж квартир сопровождался активной рекламной кампанией онлайн и офлайн-формата. Для максимального охвата целевой аудитории девелопер использовал медийную видеорекламу в Директе.
Миниполис «Серебрица» — новый жилой комплекс компании «Сити-XXI век» в Московской области. Проект находится в экологически чистом районе и отличается продуманной инфраструктурой.
Традиционно старт продаж квартир сопровождался активной рекламной кампанией онлайн и офлайн-формата. Для максимального охвата целевой аудитории девелопер использовал медийную видеорекламу в Директе.
Реклама с высоты птичьего полета и рост поискового интереса
В центре медийной кампании — три коротких ролика о миниполисе «Серебрица», снятых с высоты птичьего полета. С помощью рекламы на Яндексе компания планировала повысить поисковый интерес к бренду «Серебрица» и увеличить конверсии на сайте — привлечь звонки и заявки.
Показы видео настраивали так, чтобы пользователь увидел все ролики в любом порядке. Таргетинги настроили на взрослую аудиторию со средним доходом и выше, которая недавно интересовалась жилой недвижимостью в новостройках.
Оценить, насколько хорошо отработала видеореклама, помогло исследование Search lift. Оно показывает, стали ли пользователи, видевшие размещение, чаще искать объект рекламы по брендовым запросам. В исследовании сравнивали данные контрольной группы и респондентов, которые видели рекламную кампанию.
Оценить, насколько хорошо отработала видеореклама, помогло исследование Search lift. Оно показывает, стали ли пользователи, видевшие размещение, чаще искать объект рекламы по брендовым запросам. В исследовании сравнивали данные контрольной группы и респондентов, которые видели рекламную кампанию.
Метод измерения Search lift
У пользователей, видевших размещение, поисковый интерес к миниполису «Серебица» оказался выше на 169,3%. При этом 21,8% запросов в поиске сделала post-view аудитория.
Так как процесс принятия решения о покупке квартиры довольно долгий, то в индустрии недвижимости кроме post-view конверсий, нужно использовать и другие метрики оценки эффективности кампании. Отличным инструментом является исследование Search lift, которое помогает оценить, насколько медийная реклама эффективна в формировании нового спроса. В случае с «Сити-XXI век» мы получили качественные результаты и выполнили задачу».
СR в звонок у аудитории, которая видела медийную рекламу, выше в 2,5 раза, чем у контрольной группы, а CR в заявку на бронирование — в 1,5 раза.
СR в звонок у аудитории, которая видела медийную рекламу, выше в 2,5 раза, чем у контрольной группы, а CR в заявку на бронирование — в 1,5 раза.
Мы убеждены, что охватные размещения влияют на формирование позитивного имиджа бренда и привлекают новую аудиторию, — говорит Сергей Кизин, руководитель направления диджитал АО „Сити‑XXI век“. — Это влияет на продажи: несмотря на более высокую цену квартир в сравнении с конкурентами, покупатели делают выбор в пользу „Сити‑XXI век“. Более того, медийная реклама имеет отложенный эффект: даже после окончания флайта мы на протяжении месяца не отмечали снижения в объемах звонков в офисы продаж.
Виктория Иванова, руководитель группы по контекстной рекламе агентства ArrowMedia
Видеоролики, которые досматривают
При анализе рекламного размещения мы отметили высокую вовлеченность: более 50% пользователей досмотрели видео до конца. Такой процент досмотра — это индикатор качественного видео.
Цепляющий креатив — важный элемент для построения коммуникации с холодной аудиторией и дальнейшего её продвижения по воронке продаж.
Цепляющий креатив — важный элемент для построения коммуникации с холодной аудиторией и дальнейшего её продвижения по воронке продаж.
В этом кейсе мы видим пример того, как видеосеть Яндекса помогла увеличить поисковый интерес к объектам застройщика. Поскольку брендовые запросы — наиболее конверсионные и дешевые с точки зрения CPA, то именно их прирост наиболее ценный для каждого клиента.
Кроме того, размещение показало хорошие результаты и по конверсиям: CR в post-view и post-click конверсии у видевших ролики выше, чем у контрольной группы
Кроме того, размещение показало хорошие результаты и по конверсиям: CR в post-view и post-click конверсии у видевших ролики выше, чем у контрольной группы
Юлия Самозвон, менеджер по развитию клиентов, Яндекс
Статья размещена на яндекс.решениях.
Вам понравилась статья?