Как креативы нейросети Midjourney улучшили результаты в таргетированной рекламе?

Midjourney — платформа визуального ИИ, с помощью которой можно создавать изображения и видео для последующего использования в рекламе. Нейросеть анализирует большое количество данных и генерирует новые уникальные образы, применяющиеся для графических элементов и креативов в рекламных кампаниях, для наполнения сайта или постов в соцсетях.

Среди достоинств нейросети для рекламной сферы отметим значительную экономию времени, что позволяет в сжатые сроки создавать множество вариантов креативов для тестов. А также возможность адаптировать параметры дизайна под потребности и предпочтения целевой аудитории бренда, что делает ИИ практически универсальным инструментом.

Для создания эффективного креатива с помощью нейросети, необходимо чётко сформулировать задачу для робота. Результат будет зависеть от того, насколько точно ИИ её поймёт. Чтобы результат оправдал ожидания, нужно:

• Выбирать подходящую тематику. Креативы от нейросетей подходят не для всех сегментов. Например, это не самый удачный вариант для ниш, где требуются максимально реалистичные изображения — медицина и недвижимость. ИИ не всегда удаётся хорошо генерировать изображения людей, зато отлично справляется с созданием креативов с животными.
• Понятно прописывать запрос. Важно чётко ставить техническое задание для ИИ: чем подробнее написан промт, тем лучше получится результат. Нужно расписать композицию, цвет и стиль, положение главного объекта и другие параметры. При этом стоит использовать короткие предложения на английском языке, даже для нейросетей, понимающих запросы на русском.
• Быть готовым к многочисленным правкам. Нейросети только развиваются и не всегда ожидаемый результат получается сразу. Зачастую приходиться вносить правки по несколько раз и переделывать креативы.
• Отслеживать показатели эффективности. Например, можно создать таблицу, в которой сравнивать средние показатели креативов, созданных дизайнером, и сгенерированных нейросетью. Это поможет проанализировать данные и понять стоит ли продолжать использовать ИИ-креативы в рекламе.

Креативы часто являются движущей силой рекламной кампании в таргетированной рекламе. По мнению клиента, онлайн-школы обучения Skysmart, для их офферов особенно эффективно частое обновление, а это не меньше 30 креативов в неделю. Для запуска нужны были такие, которые точно станут триггерами к действию для целевой аудитории. Клиент дал в работу 7 посадочных с запросом на 10 креативов минимум для каждой. Решено было запускать их все, но для старта подготовить не более 4-х креативов, чтобы оперативно проанализировать тесты и заменить малоэффективные.

Команда проекта со стороны агентства подготовила идеи креативов для бесплатной посадочной, ориентируясь на близкие, но со своими нюансами целевые аудитории.
1. Креативы для целевой аудитории – мамы.

• Мама в порядке. Видеокурс в Telegram для родителей: как навести порядок в родительстве, быть осознанной мамой, сохранить здоровье ребенка и наладить дела с учёбой.

2. Креативы для целевой аудитории – родители.

• Набор шпаргалок для школьников. Подсказки – это лид-магнит для родителей, которые хотят помочь своему ребёнку, но не всегда успевают.
• Колесо Фортуны. Вечнозелёный рандомайзер дарит полезные подарки для родителей, а они, в свою очередь, попадают на лендинг, где может испытать удачу, покрутить колесо и получить гарантированный приз.

3. Креативы для целевой аудитории – подростки 10-18 лет и их родители

• Найди свой путь в мире IT. Бесплатный курс от экспертов индустрии.
• Как помочь ребёнку найти себя в самой перспективной отрасли. Профориентационный мини-курс.

Креативы об IT хорошо попадают в тех, кто понимает, что это здорово и перспективно, и хотят знать об этом подробнее. Кроме того, это триггерит желание помочь ребёнку с поисками себя и своей цели в жизни.

В день старта запустили рекламные кампании по части посадочных, а спустя несколько дней провели дозапуск остальных. Результаты по итогам первых двух недель работы получились ниже ожидаемых: стоимость целевого действия была почти в 13 раз выше плана. Не хватало скорости обновления человеческими силами. Объём и разнообразие креативов можно было обеспечить использованием нейросети, но в работе с ней важно понимание потенциального потребителя, его проблемы, способа решения. Перед следующим подходом отдел таргетированной рекламы проработал реакции целевой аудитории и подготовил список «болей» для платной посадочной, которая вела на прямую страницу обучения. Команда проекта проанализировала этот список и выделила самые насущные для клиентов, требующие первоочерёдного закрытия силами рекламы:

• «Школа – небезопасная среда для моего ребёнка».
• «У моего ребёнка нет единомышленников по интересам в школе».
• «Дополнительное время и расходы на проезд».
• «Хочется больше свободного времени, чтобы уделять его хобби/интересам».
• «Школа не даёт нужного толчка для развития ребенка/тормозит его увлечения в каких-то направлениях».

На основе анализа готовой карты «болей» были подготовлены креативы и тексты.

Спустя месяц после первого запуска платная посадочная была перезапущена уже с новыми креативами. В итоге – достижение целевого действия выросло в 3,5 раза, по сравнению с предыдущим месяцем. Показатели доказали, что удачно подобранные креативы дважды в неделю – это оправданный и результативный подход.

Работа велась на улучшение показателей, и всё получилось. Удалось снизить стоимость целевого действия в сравнении с предыдущим месяцем на 79%.

Команда круто прокачала компетенции, которые отлично вписываются в задачи с большим количеством креативов без оглядки на гайдлайны, использованием мемов и отсутствием необходимости согласования. Кроме того, есть пул подходов к решению подобных задач:

• программы;
• сотрудники, к которым можно обратиться по данному вопросу;
• понимание учёта новых креативов и анализа их эффективности;
• опыт работы не только с рекламой, но и с продуктом.

Использование нейросетей позволило кратно сократить временные затраты на подготовку креативов и текстов, что, в свою очередь, сделало возможным обновление креативов для клиента дважды в неделю в большом количестве. Агентство разработало готовое решение для ситуаций, требующих частого обновления креативов, и добавила в пул используемых инструментов нейросети.