Рекламное видео по этапам: как создать ролик для продвижения своего продукта

В маркетинговых стратегиях используются разные инструменты продвижения, и всё чаще среди них можно встретить видеорекламу. Бренды снимают ролики, чтобы охватить большую аудиторию и лучше запомниться людям.

Для таких компаний, которые занимаются продажей товаров, реклама в формате видео может быть полезна и с практической стороны. Например, когда товар показывают в кадре с разных ракурсов и объясняют, как его применять, людям становится легче принять решение о покупке.

На рекламу в видеоформате обращают внимания больше, чем на текстово-графические объявления. Образы из видеоролика запоминаются аудитории, поэтому узнаваемость бренда в интернете повышается. Кроме того, видео часто становятся вирусными, поэтому шанс, что ваша реклама распространится на широкую аудиторию, увеличивается.

Видеоролики в соцсетях комментируют чаще, чем обычные статические записи. Это дополнительное преимущество видеоформата. Аудитория не просто смотрит и пролистывает рекламу, а вовлекается в диалог. Но стоит учитывать, что некоторые платформы дают возможность пропускать рекламу во время просмотра основного контента, поэтому часть аудитории может не увидеть видео.

Обзоры. В этом формате компания может рассказать о том, как она помогает своим клиентам, а также показать жизнь внутри компании. Можно познакомить аудиторию с командой, поделиться ценностями и философией бренда. Обзоры — это способ показать, чем компания отличается от остальных и что делает её уникальной. Например, застройщик может продемонстрировать, как разрабатывается проект и сколько труда и души сотрудники вкладывают в каждую деталь. Зрители увидят не только готовый продукт, но и всю историю, стоящую за ним.

Инструкции. Этот формат подходит тем компаниям, которые производят и продают товары. На видео можно показать, как пользоваться товаром и заодно рассказать о его достоинствах. Те, кто планировал покупку легче решатся на неё, а те, кто узнал о товаре впервые, может им заинтересоваться.

Интервью. Можно записывать интервью или подкасты со своими сотрудниками и рассказывать о жизни компании изнутри, что сблизит бренд с аудиторией. Можно приглашать экспертов и разговаривать с ними на интересные темы в сфере, что может побудить аудиторию писать комментарии и распространять видео.

Трансляции. Это способ ненавязчиво интегрировать рекламу в видео. На трансляции спикер может проводить лекцию, раскрывать тему и отвечать на вопросы аудитории. В конце трансляции можно предложить скидку на услуги или товары тем зрителям, кто досмотрел трансляцию или правильно ответил на вопросы.

Юмористические видео. Смешные видео в интернете легко распространяются и запоминаются людям надолго. Таким способом о компании может узнать широкая аудитория и о бренде сложится положительный образ. 

Запоминающийся рекламный ролик можно снять как на телефон на улице, так и с помощью оператора в студии с профессиональным освещением. Отталкиваясь от бюджета, можно выбрать простой или сложный формат, но при этом достичь хорошего результата, независимо от уровня навыков в съёмке.

Главное — проработать поэтапную стратегию: начиная с идеи и подготовки к съёмке, заканчивая раскадровкой и продвижением ролика. Рассмотрим все этапы создания рекламного ролика:

1. Определение цели и целевой аудитории.

• Прежде чем приступить к созданию рекламного ролика, нужно определить его цель. Чего именно вы хотите достичь? Например, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или анонсировать новый продукт.
• Также нужно понять, кто ваша целевая аудитория: возраст, пол, интересы и потребности. Чем лучше знать свою аудиторию, тем более персонализированным получится ролик.

2. Разработка сценария.

• Подумайте, какую историю вы хотите рассказать. Например, можно показать, как продукт решает проблему клиента или делает его жизнь проще.
• Обратите внимание на структуру: начать с захватывающего вступления, развить сюжет и закончить убедительным призывом к действию.

3. Подготовка к съёмке.

• Выберите место для съёмки в зависимости от контекста рекламы. Например, студия или парк. Выбранное место должно отражать атмосферу, которую нужно создать в ролике.
• Настройте оборудование. Для съёмки не обязательно использовать профессиональные камеры — многие успешные ролики сняты на смартфоны. Главное — хорошее освещение и звук. Если возможно, используйте микрофон для записи голоса.

4. Съёмка.

• Записывайте несколько дублей каждой сцены, чтобы был выбор на этапе монтажа.
• Убедитесь, что все участники съёмки (актеры, ведущие) знают свои роли и хорошо подготовлены.

5. Монтаж.

• На этапе монтажа соберите отснятый материал. Используйте программы для редактирования видео, такие как Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro или более простые приложения, например, iMovie или CapCut, в зависимости от ваших навыков.
• Добавьте музыку и звуковые эффекты, чтобы сделать ролик более динамичным и привлекательным. Убедитесь, что выбранная музыка соответствует настроению ролика и не нарушает авторские права.

6. Запуск и продвижение.

• После монтажа выберите платформу для публикации. Например, Rutube, ВКонтакте или сайт компании.
• Чтобы повысить охваты и увеличить просмотры, можно запустить таргетированную рекламу.

После публикации ролика анализируйте статистику: количество просмотров, уровень вовлечённости, а также комментарии и отзывы зрителей. На основании этой информации определите дальнейшие шаги — либо доработку текущего ролика, либо создание новых и более эффективных рекламных материалов.

Лучшие рекламные видео — это те, которые вызывают сильные эмоции у зрителей, удивляют и вдохновляют. Они быстро становятся популярными, начинают распространяться в интернете и превращаются в мемы. Такие ролики запоминаются надолго и действительно помогают повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и задать новые тренды в маркетинге.

Топ-3 примера рекламных роликов российских компаний и режиссёров, которые выделяются своей креативностью и неординарным подходом:
1. Видеоролик «Brusnika.Passion» от застройщика «Брусника». Через визуальные образы компания показывает отношение к продукту, который производит: «В наших домах вы сможете ощутить эту страсть и полностью ей отдаться. Мы всё создаем с любовью, с увлечением к своему делу».

2. X-bet «Respect». Режиссёр Аракел Затиклян показал как добиться того самого вирусного эффекта с помощью запоминающейся песни, которая звучит в ролике. Динамичный монтаж, CG графика и элементы юмора вызывают желание пересмотреть видео несколько раз и делают его заметным в мире онлайн-рекламы.

3. Рекламный ролик, созданный Романом Кимом для бренда «Adidas», привлекает зрителей своим захватывающим и неожиданным сюжетом, а также участием знаменитых актеров. В ролике звучит кавер на популярную песню, который добавляет эмоциональной насыщенности. Высококачественная графика и впечатляющие спецэффекты придают видео кинематографичность и поднимают стандарты видеорекламы на новый уровень.

Так как видеоконтент становится всё более популярным в интернете, инвестиции в качественные рекламные видео становятся необходимостью для компаний, стремящихся выделиться среди конкурентов. Хорошо продуманный сценарий и интересная подача сделают ваше видео заметным и запоминающимся.