Это инструмент Яндекс Директа, который помогает настраивать показ объявлений конкретной аудитории, исходя из заданных критериев. Например, если бизнес продаёт зоотовары, его рекламу преимущественно увидят те пользователи, у которых есть домашние животные.

Такой подход к рекламным объявлениям делает их более персонализированными и релевантными, отчего повышается конверсия. Ещё один плюс — бюджет не расходуется на нецелевых пользователей, так как они не видят эти объявления.

Хотя таргетинг помогает повысить эффективность кампаний вне зависимости от их целей, в РСЯ есть разные виды таргетинга, которые можно использовать для конкретных задач. Например, чтобы привлечь внимание к мобильному приложению или напомнить о бренде тем пользователям, которые раньше уже взаимодействовали с ним.

При настройке рекламной кампании в Директе можно добавлять ключевые слова. Когда пользователи вводят эти слова в поисковой строке, система показывает объявления, которые соответствуют их запросу. Например, если ввести: «Купить холодильник», в результатах поиска будут показываться объявления от магазинов бытовой техники.

Добавить ключи в объявление при настройке можно в условиях показа, в разделе «Новые ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на «Ключевые фразы» и пропишите ключи во всплывающем окне.

Если получается недостаточно охвата по вашим ключам, его можно расширить с помощью второго условия — «Релевантные фразы». Директ добавит дополнительные фразы по заданной тематике. Для этого нужно включить условие «Показы по дополнительным релевантным фразам» и задать максимальный расход. Начинать стоит с небольшого процента, чтобы снизить вероятность попадания в нецелевых пользователей из-за слишком широкого списка фраз.

Автоматический таргетинг в РСЯ — это дополнительная опция для рекламных кампаний. Если подключить её, алгоритмы размещают рекламу не только по ключам, но и подбирают тематические площадки для объявлений.

Даже если пользователь не вводит конкретные фразы в поисковой строке, он всё равно может увидеть объявление на сайтах с соответствующей тематикой. Например, реклама туристических снаряжений может отображаться на странице со статьёй о походах в горы.

Автоматический таргетинг доступен для текстово-графических объявлений и рекламы мобильных приложений. Это типы кампаний в Директе. Чтобы активировать опцию, нужно зайти в раздел «Места показа рекламы» и выбрать либо «Поиск, главная страница и РСЯ», либо «Главная страница и РСЯ», а затем перевести переключатель в положение «Включено».

Опцию лучше подключать, когда рекламная кампания проработает несколько недель, чтобы алгоритмы успели обучиться и собрать статистику для работы автоматического таргетинга.

Это вид таргетинга, который направлен на возвращение пользователя на сайт компании, если он не выполнил целевое действие. Например, добавил товары в корзину, но так и не купил. Ретаргетинг поможет бренду напомнить о себе и увеличить продажи.

В Яндекс Директе, на странице, где формируется группа объявлений или вносятся изменения в неё, можно добавить условия для ретаргетинга. Для этого нужно выбрать уже существующее условие из предложенного списка или создать своё. Если решите создать новое условие, нужно перейти в меню вкладок, выбрать «Ретаргетинг» и затем «Добавить условие».

При создании условия можно указать одно или несколько требований, которые будут связаны между собой с помощью логического оператора «И». Это означает, что для того, чтобы пользователь попал в целевую аудиторию, он должен соответствовать всем указанным требованиям. При этом стоит учитывать, что чем больше требований вы добавляете, тем уже становится аудитория, так как число подходящих для показа рекламы пользователей сокращается.

В Яндекс Директе можно таргетироваться на пользователей по их интересам. Система выявляет и нацеливается на сегмент аудитории, заинтересованный в определённых тематиках мобильных приложений. Например, реклама приложения для изучения английского появится в категории «Образование» и объявления будут адресоваться тем, кто ранее проявлял интерес к этой категории.

При настройке кампании или внесении в неё изменений, можно добавить интересы в одноименном блоке. Высветится список, из которого можно будет выбрать несколько пунктов.

Для увеличения охвата можно включить опцию «Обширный интерес», когда настраиваете таргетинг. Используя это условие, реклама будет показываться не только тем пользователям, которые интересуются конкретной категорией, но и тем, кто проявляет интерес к похожим темам и категориям.

Этот вид таргетинга в РСЯ позволяет нацеливать показы на горячую аудиторию. Объявления отображаются пользователям, которые недавно искали в поиске Яндекса информацию, связанную с вашим продуктом. Благодаря этому подходу можно достичь аудиторию, которая уже проявила интерес к вашей тематике.

Система анализирует действия людей в интернете: когда они были онлайн, на какие сайты заходили и какие темы их интересуют. На основании этих данных формируется группа по интересам. Информация о пользователях регулярно обновляется, поэтому компания может вовремя показать рекламу, когда человек готов сделать покупку и ищет этот товар или услугу.

Таргетинг можно настроить в рамках кампании «Текстово-графическое объявление». Для этого нужно указать название целевой аудитории в разделе «Профиль пользователей». Этот шаг позволяет системе понять, на какую группу людей будет нацелена реклама.

После этого нужно выбрать интересы, которые характеризуют целевую аудиторию. Это делается для того, чтобы реклама была показана тем, кто заинтересован в вашем предложении.

Выбрать можно не более трёх групп интересов с оператором «И», что означает, что реклама будет показана только тем, кто одновременно относится ко всем выбранным группам интересов. Либо можно выбрать до десяти отдельных интересов с оператором «ИЛИ», что позволяет показывать рекламу более широкой аудитории, так как пользователи могут относиться к любой из указанных групп интересов.

Этот вид таргетинга помогает сократить показы рекламы нецелевым пользователям и оптимизировать бюджет на продвижение. Он особенно подходит для медийных кампаний в РСЯ. Профиль пользователей, созданный на основе сбора и анализа данных о целевой аудитории, позволяет точнее нацеливаться на нужный сегмент аудитории.

В профиле указываем социально-демографические характеристики целевой аудитории. К ним относятся пол, возраст, уровень дохода, а также семейное положение и профессия. Эти данные помогают сформировать чёткое представление о том, кому адресовать рекламные объявления. Также нужно указать поведенческие характеристики, такие как интересы, предпочтения и время активности пользователя в интернете.

Чем точнее вы настраиваете свою рекламу, тем меньше денег уходит на тех, кто всё равно не заинтересуется предложением. Когда объявления показываются именно тем людям, которым они нужны, это может улучшить результаты рекламной кампании и повысить конверсию.

В этом разделе можно настроить условия нацеливания для динамических объявлений. Здесь выбираем, какие страницы вашего сайта будут использоваться для показа этих объявлений — или все страницы сразу, или лишь определённые группы.

Чтобы сделать выбор, нужно установить правила, по которым система будет определять, какие страницы показывать, и задать ставку. Можно создать до 50 условий нацеливания, используя оператор «ИЛИ», а для каждого условия можно задать до 10 требований с помощью оператора «И».

В качестве критериев можно использовать такие параметры: ссылка на продукт, название страницы, адрес с предложениями, содержание страницы и домен сайта.

Также рекомендуется использовать автоматические стратегии при создании динамических объявлений. Это позволит системе более эффективно подбирать и показывать объявления, основываясь на ваших настройках.

Для смарт-баннеров и динамических креативов можно использовать фильтры для их настройки. Для этого необходимо определить целевую аудиторию, которая будет видеть объявления. Это можно сделать, выбрав определённые требования к отбору товаров и установив цену за клик (CPC).

Выделяются три основных типа целевой аудитории: те, кто интересовался похожими товарами, пользователи, изучавшие товары на вашем сайте, и комбинированная аудитория из обеих групп.

Кроме того, правила отбора товаров определяют, какие именно товары будут включены в смарт-баннеры, а какие — исключены. Этот отбор основывается на определённых параметрах, которые зависят от типа бизнеса. К примеру, если бизнес связан с недвижимостью, гостиницами или авиабилетами, отбор будет учитывать особенности этих категорий товаров.

Выбирать тип таргетинга в РСЯ нужно отталкиваясь от задач вашего бизнеса. Чтобы увеличить охваты, можно выбрать таргетинг по ключевым словам и автоматический таргетинг.

Для повышения конверсии, можно воспользоваться ретаргетингом и напомнить о себе тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом, но так и не сделал покупку. Чтобы сделать рекламу более персонализированной, можно включить в стратегию таргетинг по интересам и краткосрочным интересам.

Настройка профиля пользователей поможет избежать расходов на нерелевантную аудиторию. Используйте условия нацеливания и фильтры для динамических объявлений, чтобы оптимизировать бюджет и улучшить качество показов.