Геореклама Яндекс: как настроить и использовать рекламу на картах для роста продаж

Геосервисы нужны для поиска мест, адресов и организаций в городах. Например, в Яндекс.Картах можно найти парикмахерскую рядом с домом или выбрать ресторан в своём городе по отзывам других посетителей. Для бизнеса — это способ быть на виду, когда потенциальный клиент ищет похожие места на картах или в навигаторе. Организации размещают свои карточки, в которых указывают адрес, рабочие часы, цены и другую дополнительную информацию об услугах или товарах. Это помогает людям знакомиться с условиями в заведениях, сравнивать их и выбирать, какое посетить.

В отличие от баннерной рекламы в социальных сетях или на сайтах, которая охватывает широкую аудиторию, включая холодную, геореклама высвечивается пользователям в определённом радиусе от вашей локации. Вы тратите бюджет на тех, кто может стать вашим клиентом, а не показываете объявления всем подряд.

Реклама на картах или в навигаторе подходит региональному бизнесу или крупным сетям с филиалами в разных городах, так как помогает увеличить поток клиентов в физические точки продаж. Например, реклама придорожного кафе или автозаправки в Яндекс.Навигаторе может привлекать водителей, которые проезжают мимо.

Так выглядит реклама организации на Картах.

Гибкая настройка таргетинга в Георекламе Яндекс помогает рекламодателям настраивать свои кампании на определённые группы пользователей в зависимости от их географического положения. Таргетинг может быть настроен на уровне страны, региона, города или даже с учётом радиуса от конкретного места.

У Яндекса есть доступ к геолокации пользователей, поэтому реклама отображается людям рядом с точкой продаж. Дополнительно можно настроить ретаргетинг на основе прошлой активности пользователей, которые уже интересовались вашим продуктом, что увеличивает шансы на конверсию.

Рекламодатели могут установить конкретные часы и дни недели, когда их объявления будут показываться людям. Это полезно для локальных бизнесов, работающих в определённое время. Например, если по выходным вы работаете до обеда, можно настроить показы объявлений на этот период, чтобы потенциальные клиенты обращались в рабочее время и точно смогли получить услугу.

Чтобы сделать рекламу ещё более релевантной, можно использовать контекстный таргетинг в сочетании с географической привязкой. Рекламодатели могут настраивать показы объявлений на основе поисковых запросов и интересов пользователей. Например, если кто-то ищет «пекарня поблизости» в своём районе, система покажет рекламу именно этой пекарни.

Геоперфоманс реклама размещается в мобильных приложениях и веб-версиях Яндекс.Карт и Яндекс.Навигатора. Реклама может отображаться клиентам по маршруту.

На картах показываются карточки компаний с важной информацией: название, тип деятельности, адрес и часы работы. Пользователи могут быстро находить информацию об организациях и легко планировать визит. Это помогает бизнесу привлекать покупателей.

Чтобы выделиться среди конкурентов, рекламодатели используют приоритетное размещение. Объявление компании отображается в результатах поиска по целевым запросам. Организации будет присвоена зеленая метка, которая выделяет её среди других компаний, не использующих платную рекламу (которые отмечаются синими метками). Также организация может отображаться в блоке «Похожие места» в карточках конкурентов, что способствует дополнительному трафику.

Дополнительные преимущества даёт расширенный профиль. В рамках этого формата можно добавить витрину с товарами и услугами, указать действующие акции, а также интегрировать кнопку действия, например, для онлайн-записи или перехода в мессенджер. Это помогает людям получать всю необходимую информацию в один клик. Один из плюсов такого размещения — автоматическое таргетирование на основе предпочтений пользователей, что позволяет привлекать заинтересованную аудиторию. Метка вашего бизнеса может отображаться на картах даже без поискового запроса, что усиливает его видимость в пределах заданного географического региона.

Геомедийная реклама не ограничивается картами: она также размещается в других сервисах Яндекса, таких как Навигатор.
Яндекс предлагает несколько форматов рекламы:

• Брендированные пины
• Билборды, расположенные вдоль маршрутов
• Премиум-билборды с 3D-метками
• Баннеры

Эти форматы подходят как для малых бизнесов, так и для крупных брендов, и не требуют наличия физических точек продаж.

После настройки таргетинга реклама отображается в зависимости от местоположения пользователя и его истории маршрутов. Доступен геотаргетинг по странам, регионам и городам, а также настройка по демографическим характеристикам аудитории.

Реклама в Яндекс.Навигаторе.

Перед тем, как начать настраивать рекламу в геосервисах Яндекса, нужно выбрать формат объявлений и подготовить карточку компании.
Выбор формата зависит от целей продвижения: если нужен быстрый результат — выбирайте геоперфоманс, для построения имиджа бренда и повышения узнаваемости — геомедийную рекламу.

Профиль компании должен быть понятным и информативным. Добавьте информацию о своей деятельности и не пропускайте важные пункты.

1. Опишите, чем занимается ваша компания и какие услуги вы предлагаете.
2. Укажите график работы, чтобы клиенты знали, в какие часы к вам можно обратиться.
3. Разместите номера телефонов и ссылки на ваши социальные сети, мессенджеры и сайт.
4. Добавьте адрес вашего офиса и геометку, чтобы было легче вас найти.
5. В разделе «Услуги» отметьте, что именно вы предлагаете, чтобы привлечь внимание клиентов.
6. Укажите реквизиты вашей компании — это поможет установить доверие.
7. Загружайте качественные фотографии вашего офиса и вывески — это создаст позитивный имидж компании.
8. Также полезно добавить прайс-лист с основными товарами и услугами, чтобы клиенты могли легко выбрать.
9. Возможность записаться онлайн и подключение чата для быстрого общения сделают ваш сервис лучше и удобнее для клиентов.

Шаг 1: Чтобы запустить рекламу, создайте организацию в Я.Бизнесе и подтвердите права владельца.

Шаг 2: Запустите приоритетное размещение на картах. Для этого перейдите по ссылке и на главной странице нажмите на кнопку «Подключить рекламу».

Шаг 3: Добавьте организацию и выберите откуда будете привлекать клиентов: «Из Яндекс карт».

Рекламная подписка создана. Откроется доступ к настройкам объявления, которое будет размещено в Яндекс Картах.

Шаг 4: Во вкладке «Рекламные материалы» добавьте товары и услуги. Так, вы сможете продвигать отдельные товары и услуги.

Шаг 5: Добавьте акции. Выгодные предложения высвечиваются рядом с названием организации.
Шаг 6: Добавьте кнопку действия, например «Забронировать». Здесь можно указать ссылку на форму для записи, номер телефона или ссылку на мессенджер.
Шаг 7: Во вкладке «Настройки» укажите деятельность организации. 
Шаг 8: Введите данные о рекламодателе.
Шаг 9: Укажите подменный номер.
Шаг 10 : Выберите период показа рекламы: 3, 6 или 12 месяцев и пополните баланс, а затем переведите средства на рекламную подписку.
Шаг 11: Рекламная кампания запущена.

Результаты продвижения вашей компании зависят не только от основных настроек, но и от качества информации о вашей организации и рекламных материалах.

• Заполните все необходимые данные: Убедитесь, что информация о вашей компании полная и актуальная.
• Разработайте привлекающий дизайн: Проработайте оформление обложек, баннеров и других рекламных материалов, чтобы они привлекали внимание.
• Используйте качественные изображения: Добавляйте фотографии, которые соответствуют вашей брендовой идентичности.
• Заполняйте все доступные поля и расширения: Используйте дополнительные возможности, такие как «Истории», новости и другие функции, чтобы сделать вашу рекламу более информативной и интерактивной.
• Обновляйте информацию регулярно: Следите за актуальностью всех данных, чтобы избежать дезинформации и поддерживать доверие потенциальных клиентов.

Шаг 1: Зарегистрируйтесь в кабинете Я.Геореклама.
Шаг 2: Создайте заказ.

Шаг 3: Введите название и выберете формат.

Шаг 4: Перейдите к созданию кампании и введите название.
Шаг 5: Выберите период размещения и бюджет на рекламу.
Шаг 6: Выберите часовой пояс и задайте ограничение частоты показов по необходимости.

Шаг 7: Во вкладке «Настройки и таргетинг» добавьте аудиторию из двух вариантов:

• Соцдем и интересы — для медийного продвижения и широкого охвата.
• Яндекс Аудитории — для показа рекламы только определённой аудитории (если выберете этот вариант, соцдем и интересы не доступны).

Можно создавать разнообразные сегменты, основываясь на данных вашей CRM, использовании пикселя или Яндекс Метрики. Обратите внимание, что выбор таргетинга окажет влияние на коэффициент наценки к CPM/CPA, поэтому выбирайте с умом.

Шаг 8: Выбираете регион, где будут показываться ваши объявления. Доступны следующие параметры:

• Регион отображения рекламы (страна, район, город).
• Зона на карте (начиная с 3 км).
• Радиус вокруг определённых организаций (до 1 км).
• Индивидуальные месторасположения в формате GeoJSON.

Шаг 9: Подготовьте рекламные материалы, включая баннеры, логотипы и тексты. В этом блоке выбираете целевое действие: ссылку на сайт, номер телефона или переход в карточку организации на Яндекс Картах. В некоторых форматах доступен выбор только одной кнопки, в других — до трёх.

После завершения всех шагов отправьте кампанию на модерацию, пополните баланс и запустите рекламу.

Стоимость геоперфоманса зависит от следующих факторов:

• Регион: В более крупных городах цена может быть выше.
• Конкуренция: В некоторых нишах может быть сильно конкурентный рынок, что увеличивает стоимость клика.
• Качество объявления: Яндекс оценивает эффективность ваших рекламных материалов, что влияет на цену.

Для небольших местных бизнесов стартовая стоимость начинается от 500 рублей за день, но в зависимости от ваших целей и охвата, может увеличиваться.
Как и в случае с геоперфомансом, стоимость геомедийной рекламы зависит от ряда факторов.

Средняя стоимость CPM может начинаться от 300-1000 рублей, в зависимости от:

• Времени суток: Пиковые часы могут стоить дороже.
• Формата рекламы: Баннеры могут иметь различные расценки в зависимости от размещения и размера.
• Тематики: В нишах с высокой конкуренцией увеличенные ставки.

При планировании бюджета на рекламные кампании в Яндекс, важно учитывать не только стоимость самих объявлений, но и дополнительные расходы на создание качественных рекламных материалов, которые соответствуют требованиям платформы и привлекают внимание пользователей.

Анализ эффективности георекламы — важный шаг для понимания того, насколько успешно ваша рекламная кампания достигает целевой аудитории. Одним из самых распространенных инструментов для этого являются UTM-метки. Эти специальные метки добавляются к ссылкам в объявлениях и позволяют отслеживать, откуда приходят пользователи.

Подменные номера — инструмент для анализа звонков, генерируемых георекламой. Вы можете отслеживать, какие именно объявления приводят к поступлению телефонных звонков. Когда пользователь набирает подменный номер, система автоматически фиксирует, откуда поступил этот звонок. Это позволяет анализировать, какая кампания наиболее эффективна в привлечении клиентов, а также оптимизировать свои рекламные каналы на основе полученных данных.

Важно понимать, что объединение UTM-меток и подменных номеров существенно улучшает качество анализа. UTM-метки дают представление о поведении пользователей на сайте, а подменные номера помогают оценить результативность звонков. Сравнение этих данных позволяет сформировать целостное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашей георекламой и каким образом это влияет на реальное поведение, например, на заявки, покупки или посещения вашего бизнеса. Это, в свою очередь, помогает разработать более эффективные стратегии и улучшить рентабельность инвестиций в рекламу.

Препятствовать продвижению могут ошибки при настройке или после запуска рекламной кампании. Чтобы прийти к поставленным маркетинговым целям, обращайте внимание на эти пункты при настройке рекламы и после её запуска:

• Неправильное определение геозоны. Не выбирайте слишком большие районы для показа рекламы. Проанализируйте, где чаще проводят время ваши клиенты, и настройте рекламу на эти территории.
• Игнорирование мобильных пользователей. Учитывайте, как объявление выглядит на смартфонах. Постарайтесь сделать их удобными для просмотра, так как геосервисами часто пользуются в мобильных приложениях.
• Недостаток тестирования и оптимизации. После запуска кампании, отслеживайте результаты. Проводите тесты и корректируйте объявления, чтобы улучшать эффективность вашей рекламы.

Геореклама ориентирована на целевую аудиторию. Она даёт возможность отправлять специальные предложения и акции именно тогда, когда потенциальные покупатели находятся рядом. С помощью этой рекламы бизнесы могут отслеживать эффективность своих кампаний и быстро реагировать на изменения потребительского поведения.