Настраиваем CPM в Telegram Ads: как выбрать оптимальную ставку для роста просмотров

CPM — это метрика, которая показывает, сколько рекламодатель платит за каждые 1000 показов рекламного объявления. При этом не имеет значения, совершил ли пользователь целевое действие, например, оформил заказ на сайте — оплата происходит только за количество показов.

Формула расчёта CPM.

Например, если рекламодатель платит 20 000 рублей за размещение на сайте, и его реклама была показана 80 000 раз, CPM можно рассчитать так:

20 000 ₽ / 80 000 * 1000 показов = 250 ₽.

Значит, за 1 000 показов реклама обошлась в 250 рублей.

CPM рассчитывают, чтобы определить оптимальную ставку для запуска рекламы. На стоимость может повлиять конкуренция в нише, популярность тематики, регион показа и другие факторы. Маркетологи могут корректировать ставки, потому что высокая цена не всегда приносит больше показов. Это помогает правильно распределить бюджет и избежать лишних расходов.

Эту модель оплаты можно применять, если ваша цель — повысить узнаваемость, сформировать имидж бренда среди аудитории или анонсировать выход нового продукта на рынке. По CPM оплачиваются только показы, а не целевые действия. Если вам нужно быстро повысить конверсию, лучше выбрать другую модель оплаты. Например, CPC, где рекламодатель платит за реальные клики по объявлению.

При настройке рекламной кампании в Telegram Ads необходимо установить CPM — ставку за тысячу показов объявления. Эта метрика помогает рассчитать бюджет на продвижение и понять, сколько просмотров реклама сможет получить.
В Telegram Ads применяется система аукциона, где побеждает тот рекламодатель, чья ставка выше, и его объявление публикуется. Чтобы обойти конкурентов и получить больше просмотров, нужно повышать CPM.

С августа 2024 года платформа установила минимальную ставку в 1 € для всех тематик, кроме «Политики и происшествий». Минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads — 250 € + комиссия и НДС. В среднем, за всё выходит 360 €. Учитывайте, что рекламу можно размещать только в каналах с более чем 1000 подписчиками.

Стоимость CPM зависит от популярности тематики. Например, в некоторых нишах CPM может быть выше из-за аудитории, так как рекламодатели ищут определённые демографические группы. Ещё CPM может различаться в зависимости от формата рекламы (баннеры, посты, видеореклама). Видеофайлы или инновационные форматы могут стоить дороже из-за высокой привлекательности для аудитории.

Чем выше уровень вовлечённости (лайки, комментарии, репосты), тем выше вероятность поднятия CPM. Каналы с большим числом подписчиков могут запрашивать высокую цену за рекламу, особенно если эта аудитория целевая.

Аналитика ниш по CPM на основе данных сервиса Telega.in:

• Кино — 685 ₽
• Красота и уход — 1 621 ₽
• Криптовалюты — 2 681 ₽
• Музыка — 597 ₽
• Недвижимость — 5 682 ₽
• Новости и СМИ — 749 ₽
• Скидки и акции — 1 372 ₽
• Бизнес и стартапы — 3 802 ₽
• Дети и родители — 1593 ₽
• Инвестиции — 4 713 ₽

CPM можно задать в Telegram Ads, вместе с другими параметрами рекламной кампании. Для этого нужно сначала создать новое объявление.

Шаг 1: Войдите в Telegram Ads. Для этого нужно ввести номер телефона.

Шаг 2: Введите информацию о рекламодателе.

Шаг 3: В меню нажмите на «Create a new ad», чтобы создать новое объявление.

Шаг 4: Задайте минимальную ставку и общий бюджет РК. 

Перед тем, как установить CPM, проведите анализ конкурентов. Выясните, сколько другие рекламодатели в среднем платят за 1000 показов рекламы в вашей нише и какие telegram-каналы для размещения они используют.

Настройка CPM в Telegram Ads — это важный шаг для продвижения бизнеса на этой платформе. Понимание стоимости за тысячу показов и факторов, влияющих на CPM, поможет правильно использовать рекламный бюджет и повысить видимость ваших объявлений. Важно анализировать конкурентов и экспериментировать с различными ставками, чтобы достичь максимальной отдачи от каждой кампании.