Таргетированная цифровая наружная реклама — эффективный канал для О2О-коммуникации бренда. С одной стороны, DOOH решает охватные задачи, с другой — благодаря возможности запустить ремаркетинговые кампании в myTarget инструмент позволяет продолжить коммуникацию с аудиторией в рамках performance-кампаний, нацеленных на конкретный результат. ArrowMedia стало одним из первых агентств, которое протестировало новый инструмент, причем в не самой простой отрасли — недвижимости. Результаты теста показали, что DOOH становится эффективной частью омниканальных кампаний, а сквозная аналитика позволяет оценить результаты на каждом этапе взаимодействия рекламы с пользователем.
Максим Зенин, директор по рекламным продуктам Mail.ru Group: