Технология автоматически подбирает аудиторию для показа объявлений, используя алгоритмы машинного обучения. Система анализирует первый заголовок и текст объявления, посадочную страницу и находит релевантные запросы пользователей. Это позволяет не тратить время на сбор ключевых фраз вручную, а также расширять охват.

Система анализирует объявления, посадочные страницы и поведение пользователей, чтобы подбирать релевантные запросы. Со временем алгоритмы обучаются, повышая точность показа и эффективность кампаний.

На поиске
Объявления показываются по запросам, которые максимально соответствуют первому заголовку, тексту и целевой странице. Алгоритм учитывает синонимы, формы слов, минус-фразы и другие факторы. Отключить автотаргетинг на поиске нельзя, необходимо выбрать хотя бы одну категорию запросов.

В Рекламной сети Яндекса
Здесь он ориентируется на элементы объявления (основной заголовок и текст), а также на интересы пользователей или тематику площадки. Реклама будет показана в тех сферах, где она наиболее уместна. Яндекс анализирует поведение пользователей и содержание площадки, выбирая подходящие объявления для показа. Отключение в кампаниях на РСЯ невозможно, исключение составляет только тот случай, когда настраивается ретаргетинг.

Создание кампании с автотаргетингом в Яндекс Директе не требует специализированных знаний. Однако, чтобы максимизировать их эффективность, стоит обратить внимание на несколько ключевых аспектов:

Для анализа результатов используйте инструменты аналитики Директа:

Мастер отчётов для анализа показателей автотаргетинга.
Для этого в условии фильтрации задайте тип условия показа «Автотаргетинг».

В качестве срезов выберите то, что на данный момент представляет наибольший интерес в анализе. Например, при использовании сразу нескольких категорий поисковых запросов, необходимо выбрать «Категорию таргетинга». При анализе в первую очередь обращайте внимание на такие метрики, как CR, количество конверсий и стоимость конверсий (CPA).

Отчёт по поисковым запросам поможет определить эффективность отдельных категорий. Здесь нет возможности выбрать конкретные цели, поэтому, анализируя, можно отминусовать нерелевантные. Для этого в срезах выбираем «Подобранная фраза», а в фильтрах «Тип условия показа» — «Автотаргетинг».

• Анализ эффективности ключевых слов. Важно регулярно проверять, по каким поисковым запросам автотаргетинг приводит трафик на сайт, и исключать нерелевантные, добавив их в единые минуса.
• Тест объявлений. Создайте и протестируйте не менее 3 вариантов текстов с заголовками. Это позволит выявить, какой подход лучше работает с аудиторией.
• Сегментация и таргетинг. Используйте в кампаниях на РСЯ дополнительные настройки таргетинга по интересам, геолокации и демографии для более точного охвата аудитории.
• Улучшение посадочных страниц. Убедитесь, что целевые страницы эффективно конвертируют пользователей. Быстро загружающиеся, а также адаптированные для мобильных устройств, повышают шанс на успех.

При правильной настройке и постоянном мониторинге автотаргетинг способен не только значительно упростить и минимизировать рутинные задачи рекламодателя, но и повысить эффективность кампаний. Для достижения наилучших результатов важно проводить регулярный анализ и оптимизацию.