Что такое видеоконтент?

Видеоконтент — это любые материалы в формате видео, созданные для передачи информации, развлечения или продвижения. В маркетинге они используются для демонстрации продуктов, рассказа о бренде или обучения аудитории. Это могут быть рекламные ролики, обучающие видео, обзоры товаров и прямые трансляции.
Популярность такого контента объясняется тем, что ролики привлекают внимание зрителей. В условиях информационной перегрузки короткие и динамичные сюжеты позволяют донести ключевые сообщения за минимальное время.

Исследования подтверждают влияние видеоконтента на поведение потребителей. Согласно опросу, проведенному «Авито Рекламой» в январе 2025 года, 36% россиян совершили покупку после просмотра рекламного ролика.

Продуктовый — это ролики, напрямую продвигающие товары и услуги. К ним относятся рекламные видео, демонстрации продукта, видеопрезентации и отзывы клиентов. Их главная цель — повысить продажи и убедить потенциальных покупателей в выгоде покупки.

Контент-маркетинговый — это видео, созданные для вовлечения аудитории, повышения доверия к бренду и формирования экспертного имиджа. Сюда входят обучающие ролики, вебинары, интервью, развлекательные видео и репортажи.

Преимущества

Видео вызывает доверие – люди лучше запоминают бренд, когда видят живые лица, реальные примеры и искренние эмоции.
Можно охватить больше людей – ролики легко распространяются в соцсетях, их чаще пересылают друзьям и они хорошо видны в поиске.


Недостатки

Съемки - это дорого – если нужен качественный ролик, придётся тратиться на оператора, монтаж и оборудование.
Создание занимает время – нужно придумать идею, записать, смонтировать и правильно продвинуть ваш ролик. Без опыта это непросто.

Создание рекламного интервью, фильма или даже рилса – продуманный процесс, где каждая деталь влияет на конечный результат.

1. Сценарий: четкая цель и логичная структура
Перед тем как начинать съемку, определите, какую основную мысль хотите донести до зрителей. Формулируйте цель максимально ясно: информировать, развлекать, обучать или вдохновлять?
Далее – структура. Чтобы видео было логичным и легко воспринималось, разбейте его на три части:
Начало – короткое и емкое вступление, которое сразу зацепит внимание. Можно задать вопрос, сделать интригующее заявление или сразу обозначить, о чем пойдет речь.
Основная часть – раскрытие темы без лишней воды. Чем проще и понятнее, тем лучше.
Концовка – логичный вывод или призыв к действию: подписаться, оставить комментарий, перейти по ссылке и т. д.

2. Оборудование: что важно для качественной съемки
Даже если у вас нет профессиональной камеры, это не проблема – снимать можно и на смартфон. Главное – правильно организовать процесс:
Свет – натуральный дневной свет или искусственное освещение (кольцевая лампа, софтбоксы) помогут избежать шумов и затемнений.
Звук – зритель может простить неидеальную картинку, но плохой звук – никогда. Используйте петличный микрофон или хотя бы записывайте в тихом помещении.
Стабильность – дрожащая картинка утомляет. Используйте штатив, стабилизатор или хотя бы упирайте телефон в твердую поверхность.

3. Монтаж: убираем лишнее, добавляем динамику
После съемки начинается магия монтажа. Здесь важно избавиться от ненужных пауз, ошибок и неинформативных кусков. Сделайте видео динамичным, но не перегруженным:
Обрежьте затянутые моменты.
Добавьте титры, если это уместно.
Используйте музыку и визуальные эффекты, но не делайте на этом слишком большой акцент, чтобы не отвлекать зрителя от содержания.

Если нужен просто говорящий эксперт в кадре, это можно сделать на телефон. Но когда требуется студийная съёмка, несколько локаций, актёры и сложные ракурсы, бюджет сразу вырастает.

Иногда можно снять видео на смартфон, но для хорошего качества часто требуются камера, освещение и микрофон. Всё это либо покупается, либо арендуется.
Еще одна статья расходов - монтаж и постпродакшн. Базовый монтаж можно сделать в бесплатных приложениях, но если нужны цветокоррекция, анимация, графика, эффекты и звук, придётся заплатить специалисту.

Если видео сложное, потребуется оператор, сценарист, режиссёр, диктор, актёры, монтажёр. Чем больше людей участвует, тем дороже.

И, наконец, продвижение. Чтобы ваше видео работало, его нужно продвигать: запускать рекламу, публиковать в соцсетях, загружать на сайты. Это тоже затраты.
Как понять, выгодно ли это?

Если видео помогает привлекать клиентов, повышает доверие к бренду и увеличивает продажи, значит, оно окупается. Главное – заранее определить цель и бюджет. Иногда лучше сделать простое, но полезное видео, чем вложить кучу денег в эффектную, но бесполезную картинку.

Чтобы видео работало, его нужно правильно продвигать. Есть несколько основных способов:

Социальные сети – бесплатный способ, если у вас есть активная аудитория. Видео можно выкладывать в постах, сторис, рилс и Shorts. Плюс – органический охват, минус – конкуренция и сложность удержания внимания.
Реклама – платное продвижение в соцсетях (VK, Telegram) или в поисковых системах (Яндекс Директ).
Плюс – можно настроить таргетинг на нужную аудиторию.
Минус – это требует бюджета.
Хостинги – видео можно оптимизировать под поиск, добавлять описания, теги и заголовки. Плюс – долгосрочный эффект. Минус – конкуренция и необходимость SEO.
Размещение на сайте и в блоге повышает вовлечённость пользователей и улучшает показатели SEO. Плюсом здесь может стать дополнительный трафик. Однако, ролик нужно гармонично встроить в контент.
E-mail и мессенджеры – можно отправлять ролики и рилсы подписчикам через рассылку или Telegram-канал. Плюс – прямая коммуникация. Минус – ограниченный охват, если база небольшая.

Видеоконтент может эффективно привлекать клиентов, повышать доверие к бренду и увеличивать продажи. Главное — понимать цели, выбирать правильный формат и продвигать результат вашего труда, чтобы его увидела нужная аудитория.