Как настроить медийную рекламу в Яндекс.Директе: подробный гайд

Медийная реклама — инструмент для продвижения бизнеса в онлайн-пространстве. Это объявления на сайтах или в соцсетях, которые можно увидеть в видео-, аудио, текстовых и графических форматах.

Цель медийных кампаний — захватить внимание целевой аудитории, что особенно актуально на начальных этапах воронки продаж. Так увеличивается трафик, повышается узнаваемость бренда и формируется интерес к новым продуктам или услугам.

С помощью медийной рекламы компании могут познакомить потенциальных клиентов со своим брендом, заявить о себе в интернете и установить прочные связи с аудиторией, что способствует росту продаж и успеху бизнеса.

В интерфейсе Яндекс Директа есть много удобных инструментов для запуска медийной рекламы. Например, гибкая настройка таргетинга и разнообразные форматы объявлений. Рассмотрим подробнее возможности платформы.

Форматы медийных кампаний:

1. Баннеры. Это классические рекламные объявления, которые отображаются пользователям на сайтах. Баннеры бывают статическими и анимированными, что позволяет настраивать их под разные задачи и цели рекламной кампании, а также создавать цепляющий контент.

2. Видеореклама. В Директе есть несколько форматов видеорекламы. Она может появляться в промежутках между просмотром видео или фильмов, на сайтах при прокручивании страницы или в приложениях. Размещается на видеохостингах и сайтах-партнёрах, таких как Кинопоиск.

3. Аудиореклама. Этот формат проигрывается на партнёрских площадках Яндекса и в собственных сервисах, таких как Яндекс Музыка. Аудиореклама может сопровождаться баннерами и ссылками, ведущими на целевую страницу.

4. Ретаргетинг. Это инструмент для работы с аудиторией, которая уже знакома с брендом. Он помогает вернуть на сайт тех, кто его уже посещал, но не совершил целевых действий. Для сбора данных о поведении аудитории можно использовать сервисы Яндекс Пиксель или Яндекс Метрика.

5. Геореклама. Это объявления, которые появляются в сервисах навигации, например на Яндекс Картах. Геореклама использует данные о местоположении пользователей для показа актуальной информации. Например, если кто-то ищет ресторан, первыми ему будут предложены ближайшие заведения, на которые настроена реклама.

В Яндекс Директе открывается доступ к более чем 600 сегментам аудитории для медийных кампаний. Это позволяет настраивать рекламу под любые бизнес-цели. Аудитория делится на группы по различным критериям — от пола и возраста до интересов и уровня дохода. Благодаря этому можно точно таргетировать рекламу и достигать нужных результатов.

Цены на размещение медийной рекламы формируются через аукцион, где участвуют несколько рекламодателей. Побеждает тот, кто делает наивысшую ставку. Следовательно, чем больше участников, тем выше цена размещения. Чтобы запланировать бюджет на рекламу, ориентируйтесь не минимальные ставки Директа. Площадка предлагает два способа закупки медийной рекламы:

• Плата за показы (CPM) — с минимальной ставкой 5 рублей за тысячу показов.
• Плата за просмотры (CPV) — с минимальной ставкой 10 копеек за один просмотр видеорекламы.

Выбирайте способ оплаты исходя из своей маркетинговой стратегии и формата рекламного объявления.

В режиме «Мастер кампаний» в Яндекс Директе можно настроить рекламу всего за 15-20 минут. Этот инструмент нужен для того, чтобы сделать процесс настройки рекламных кампаний простым и удобным. Достаточно будет указать ссылку на рекламируемый сайт и ввести некоторые данные о вашей компании, например ИНН. Также важно задать правильные параметры настройки, чтобы реклама приносила результаты.

Шаг 1: Пополните баланс
Чтобы ваша реклама начала работать, необходимо пополнить баланс. Это можно сделать на первом или последнем этапе настройки кампании. После завершения настройки вы можете сохранить кампанию в черновиках и пополнить счет. Кампанию из черновика можно будет запустить в любое время.

1. Перейдите на главную страницу Яндекс Директа и кликните на кнопку «Пополнить».

2. Выберите удобный способ оплаты из предложенного списка. Укажите сумму на продвижение.

Шаг 2: Создайте новую кампанию
На главной странице Директа нажмите кнопку «Добавить» и в открывшемся окне выберите пункт «Кампания».

Шаг 3: Выберите тип кампании
Для первого запуска рекомендуется выбрать опцию «Конверсии и трафик» в режиме «Мастер кампаний». Это позволит вам получить больше данных для дальнейшей оптимизации.

Шаг 4: Настройте UTM-метки
Площадка предложит вам добавить UTM-метки. Обязательно воспользуйтесь этой возможностью для того, чтобы отслеживать конверсии вашей кампании в будущем. Подробную информацию о настройке UTM-меток в Яндекс Метрике можно найти в статье.

Шаг 5: Укажите рекламируемый продукт
Определите, какой продукт вы планируете рекламировать. На основании ваших вводных данных алгоритмы платформы сгенерируют варианты текстов для заголовков и текстов для объявлений.

Шаг 6: Напишите заголовки
Создайте заголовки для объявления. Вы можете использовать сгенерированные платформой варианты, но лучше написать их самостоятельно. В тексте заголовка постарайтесь акцентировать внимание на выгоде и пользе предложения.

Шаг 7: Напишите тексты объявлений
Тексты объявлений следует писать так же, как и заголовки, отражая преимущества и выгоду предложения.

Шаг 8: Загрузите изображения продукта
Загрузите до 5 изображений вашего продукта. Самые привлекательные из них будут показываться чаще, что повышает кликабельность.

Шаг 9: Добавьте быстрые ссылки
Добавьте разделы с важной информацией: прайс, услуги, кейсы. Это поможет пользователям быстрее находить нужную информацию.

Шаг 10: Укажите регион показа
Выберите регионы для показа вашей рекламы. Для локального бизнеса можно выбрать конкретные регионы и города, чтобы охватить больше трафика — выбрать показы по всей России.

Шаг 11: Настройте расписание показов
Определите время, в которое реклама будет отображаться пользователям.

Шаг 12: Укажите целевую аудиторию
Добавьте информацию о целевой аудитории. Укажите пол, возраст, интересы и демографические данные о своей аудитории.

Шаг 13: Выберите цель кампании

• Максимум целевых действий — для повышения конверсий (звонки или заявки).

• Максимум переходов — для увеличения охватов, если хотите познакомить аудиторию с новым продуктом.

Шаг 14: Укажите целевые действия
Выберите действие, за которое будут списываться деньги. Платформа установит цену на основе данных из Яндекс Метрики.

Шаг 15: Установите недельный бюджет
Установите бюджет на неделю. Можно выбрать предложенную платформой сумму или указать свою.

Шаг 16: Подключите опции Директа
Используйте дополнительные опции Яндекс Директа для оптимизации вашей кампании. Платформа будет отслеживать, насколько эффективно работает реклама и скорректирует кампанию, если она не начнёт приносить ожидаемых результатов.

Шаг 17: Запустите кампанию
Внимательно проверьте все параметры настроек и запустите вашу рекламную кампанию. Убедитесь, что все данные введены корректно, чтобы никакие ошибки не препятствовали продвижению.

После запуска кампании, ключевым этапом становится анализ её результативности и способности привлекать потенциальных клиентов.

Рекомендуем обратить внимание на следующие важные метрики:
Показы — количество раз, когда реклама была показана пользователям.
Частота — среднее количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю.
Охват — общее количество уникальных пользователей, которые видели рекламу.
CTR — коэффициент кликабельности. Показывает, какой процент пользователей, увидевших рекламу, перешёл по ней.
CPM — сколько денег вы тратите за тысячу показов вашей рекламы.
Конверсии — количество целевых действий, совершённых пользователями после взаимодействия с рекламой.
ROI — возврат инвестиций, который позволяет оценить рентабельность кампании.
Досмотры — показатель того, насколько реклама была видимой для пользователей.

Следить за показателями нужно, чтобы время показа рекламы не терялось зря. Если кампания не приносит ожидаемых результатов, анализ поможет понять, в чём проблема, и вовремя внести изменения.

Результаты рекламной кампании не всегда соответствуют ожиданиям. Если она не приводит к увеличению посещаемости целевой страницы и не повышает CTR, это сигнализирует о необходимости оптимизации. Рассмотрим несколько стратегий, которые помогут улучшить результаты вашей кампании.

1. Экспериментируйте с форматами и креативами
Применяйте разные форматы рекламных материалов, например, статические баннеры, анимацию или видеорекламу. Проведите A/B тестирование, чтобы выяснить, какой из них вызывает наибольшую реакцию у целевой аудитории. Например, если статичный баннер с ярким предложением имеет низкий CTR, попробуйте заменить его на анимированный, который будет более заметным.

2. Работайте с существующей аудиторией
Пользователи, уже знакомые с вашим брендом, более склонны к повторным покупкам. Используйте ремаркетинг, чтобы напомнить им о своем предложении, например, отправьте уведомления о товарах, оставленных в корзине. Кроме того, настройте рекламу на look-alike аудиторию, чтобы привлечь новых клиентов, похожих на тех, кто уже совершил покупку.

3. Настраивайте дополнительные таргетинги
Не упускайте возможности, которые предоставляют рекламные платформы. Сегментируйте вашу аудиторию по различным поведенческим признакам, профессиям или интересам. Попробуйте разные настройки таргетинга, чтобы определить, какие группы дают наилучшие результаты. Например, таргетируйте пользователей, которые интересовались конкурирующими продуктами.

4. Оптимизируйте размещение объявлений
Иногда реклама может отображаться на нерелевантных сайтах, что ухудшает её эффективность. Создайте чёрные списки площадок, на которых ваша реклама не должна появляться. Анализируйте, где ваши объявления работают лучше всего, и оптимизируйте размещение для повышения эффективности бюджета.

5. Персонализируйте объявления
Рекламные материалы, адаптированные под индивидуальные интересы пользователей, вызывают больший отклик. Создайте разные версии баннеров для различных целевых сегментов. Например, используйте разные изображения и сообщения для мужской и женской аудитории, что позволит повысить привлекательность рекламы.

Медийная реклама в Яндекс Директе – это крутой инструмент для привлечения клиентов. С помощью разнообразных форматов и гибкого таргетинга можно адаптировать рекламную кампанию под любые маркетинговые цели. Не забывайте: чтобы реклама работала, нужно регулярно проверять и корректировать свою стратегию. Пробуйте разные форматы кампаний и сегментируйте аудиторию.