Основная сегментация медиаплана — по типам рекламы, каналам размещения и рекламируемым продуктам. В зависимости от объёмов и структуры рекламных кампаний можно применять различные подходы.
Пример 1: Вы рекламируете новый онлайн-курс на образовательной платформе. Создайте медиаплан, разделённый на три листа по рекламным каналам: контекстная реклама в Google Ads, реклама в email-рассылках и баннерная реклама на специализированных образовательных сайтах. На каждом листе разбейте по форматам: текстовые объявления, графические баннеры, видеообъявления и т. д.
Пример 2: Вам необходимо продвигать новый продукт для домашних животных через разные каналы: офлайн-розничные сети, специализированные блоги и форумы о животных, а также SEO-оптимизацию сайта. Создайте медиаплан с отдельными листами для каждого канала. В разделе по офлайн-магазинам укажите форматы, такие как POS-материалы и промо-акции, для блогов — гостевые посты и сотрудничество с блогерами, а для SEO — ключевые слова и запланированные статьи.
Рекомендуемые столбы для таблицы медиаплана:
- Канал: Название медиаканала (например, социальные сети, ТВ, радио и т.д.).
- Целевая аудитория: Описание аудитории для каждого канала.
- Формат рекламы: Тип рекламного контента (баннер, видео и т.д.).
- Планируемая дата: Дата запуска размещения.
- Бюджет: Сумма, выделенная на размещение в каждом канале.
- Ожидаемые результаты: KPI для оценки успеха в каждом канале (например, количество кликов, охват и т.д.).
- Ответственное лицо: Человек или команда, отвечающая за выполнение задач в рамках медиаплана.
Эти примеры показывают, как можно структурировать медиаплан в зависимости от различных рекламных каналов и форматов, что поможет лучше организовать и оптимизировать работающую стратегию.