Мы используем cookies для сбора обезличенных персональных данных. Они помогают настраивать рекламу и анализировать трафик. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на сбор таких данных.
Хорошо
результативная
реклама
для мебельного e-commerce
алексей туров
Заместитель по развитию новых направлений
давид шаматава
Ведущий специалист направления брендформанс
Александр Трифонов
аккаунт-директор
Лидеры рынка — наши клиенты
Лидеры рынка — наши клиенты
Будьте в моменте и действуйте стратегически грамотно для получения большего дохода. Вместе с нами. Продуманный запуск рекламных кампаний, регулярные a/b-тестирования и автоматизация помогут безошибочно и результативно работать на целевую аудиторию и её лояльность.
Работа со всей
воронкой продаж
воронкой продаж
от построения знания о бренде до классического performance-результата
Настройка расширенной
электронной коммерции
электронной коммерции
заказы, оформленные через корзину и телефон
Ориентир
на ROAS и ДРР
на ROAS и ДРР
стремление к маржинальности и прибыли
Детальная
аналитика
аналитика
включая оформлений, продаж и потерь
Подтверждение экспертизы в сегменте
Подтверждение экспертизы в сегменте
Рейтинг агентств контекстной рекламы
Рейтинг агентств таргетированной рекламы Мебель и интерьер
4 место
нестандартные подходы и решения
нестандартные подходы и решения
-
Проработанная структура рекламных кампаний с динамическими фильтрами (ДО, Смарт-баннеры). Получение детальной статистики по категориям. Кроме того, использование скрытых возможностей по работе с креативами объявлений даже в автоматизированных кампаниях также влияет на рост качественного трафика и конечную эффективность за счёт более привлекательных объявлений -
Поисковый ремаркетинг. Размещение на поиске по высокочастотным запросам часто очень дорого, а в поисковом ремаркетинге мы показываем рекламу пользователям, которые уже были на сайте, то есть горячей аудитории. Несмотря на намеренное сужение охвата, реклама показывается наиболее целевым пользователям, что приводит к хорошим результатам.
-
Товарные объявления на поиске и в сети по фиду, ручные шаблоны (k50 Генератор). Максимальное покрытие семантики и товарной сетки при текстах ручного качества с автоматическим обновлением цен, что исключает несоответствие рекламных объявлений фактическим данным.
-
Автостратегии всё больше наращивают обороты и приводят действительно качественный трафик. Главное в использовании — грамотная настройка аналитики с учётом микроконверсий, коррелирующих с заказами
кейсы
кейсы
1/7⠀Товарные баннеры myTarget: привлекаем новую аудиторию в e-commerce
задача
решение
Переход между площадками и падение спроса повлекли за собой рост конкуренции с увеличением стоимости конверсии по всем каналам в среднем на 20%. В такой ситуации одной из мер оптимизации стало тестирование новых форматов рекламы.
Получение микроконверсий на сайте по определённой стоимости, которая впоследствии будет релевантна стоимости обращения
Тест-драйв нового формата для e-commerce
-74%
к стоимости обращения
+2 200%
к CR
2/7⠀Проверка результативности геосервисов Яндекса
задача
решение
Несмотря на огромную ежемесячную аудиторию в более 60 млн. пользователей, мы ожидали, что формат больше отработает как медийный или brandformance история. Но всё же воспользовались всеми способами выделиться среди конкурентов.
Поиск новых источников для увеличения дохода
Флайтовое размещение в Картах и Навигаторе
854 665
36%
5 522
ДРР
сумма дохода
визита на сайт
задача
Постоянный рост оборота в рамках нужного ДРР
решение
Присвоение дополнительной ценности кампаниям с высоким коэффициентом ассоциированных транзакций
3/7⠀Смена подхода к оптимизации рекламных кампании
Изначально управляли кампаниями по классической модели атрибуции, но вскоре мы изменили подход к оценке эффективности каждой рекламной кампании, понимая, что вместо прямого эффекта часть рекламных кампаний (особенно сетевые) дают отложенный результат, будучи важным звеном в цепочке пути пользователя к покупке.
-25%
снижение ДРР
>50%
рост LNDS- оборота
клиент
e-commerce
решение
Создание отдельного фида с правильно подобранным УТП и акционными предложениями
задача
улучшение визуального вида смарт-баннеров
4/7⠀Тривиальные и нетривиальные решения оптимизации креативов смарт-баннеров
Как известно, боль — двигатель прогресса, поэтому после персональных консультаций с представителями Яндекса мы узнали о возможности косвенно влиять на выдачу, работая с товарным фидом и меняя в определённых его тегах данные, откуда и подставляется информация в описание.
+56%
к привлекательности объявлений
>20%
рост CTR
5/7⠀Измеряем эффект ТВ на digital
«Реклама – двигатель продаж» – это выражение полностью отражает данный проект. Всех посетителей к клиенту привела именно реклама, так как локация шоурума практически исключает случайных посещений и покупок. После запуска теста на ТВ нам было прозрачно понятно насколько в цифрах повлияла реклама на брендовый трафик и его конверсию.
задача
Вывод нового продукта на рынок
решение
Стимулирование рекламных кампаний в онлайне флайтом на ТВ
+514%
+30%
+20%
+25%
больше брендового трафика
прирост общей поисковой кампании
больше заказов
прирост по общему запросу «мебель-трансформер»
6/7⠀Анализируй это: больше прибыли при меньшей нагрузке на call-центр
Что делать, когда количество лидов растёт, а доход падает? Наш вариант: полное погружение
в аналитику и процессы на стороне клиента. И дальше работаем с перераспределением бюджета с наименее ценных категорий с точки зрения качества заказов на эффективные категории.
в аналитику и процессы на стороне клиента. И дальше работаем с перераспределением бюджета с наименее ценных категорий с точки зрения качества заказов на эффективные категории.
задача
рост оборота с приемлемым ДРР
снижение нагрузки на call-центр
снижение нагрузки на call-центр
-
-
-
решение
Перераспределение бюджета с наименее ценных категорий на более эффективные с точки зрения качества заказов
+6%
ДРР на том же уровне
+16%
к лидам
к обороту
7/7⠀Используй или проиграешь: стабильная результативность Google Merchant Center
При управлении кампаниями по фиду открывается удивительный факт – большинство рекламодателей считают, что работать далее с GMC не требуется, достаточно его запустить и получать прибыль. Однако на практике именно дальнейшая оптимизация инструмента помогает наращивать обороты и улучшать результаты.
задача
Pост оборота в рамках нужного ДРР
решение
Регулярная оптимизация кампаний на основе данных по эффективности каждого таргетинга
+1 102%
+1 012%
к транзакциям
к доходу
Заявка на улучшение вашей рекламы
Заявка на улучшение вашей рекламы