Сегмент - Интернет-магазины

надёжный партнёр

для e-commerce

Интернет-магазины

андрей финк

Заместитель
по оптимизации ресурсов

ярослав семёнов

Директор по технологиям

ирина гришина

Руководитель группы по контекстной рекламе

Лидеры рынка — наши клиенты

E-commerce сейчас находится в выигрышном положении. Мы вошли в ту стадию развития инструментария рекламы и аналитики, в которой коммуникация с покупателем стала отлично управляема на всех стадиях воронки продаж, включая повторные обращения. А глобальные события последних лет только ускоряют рост сегмента.

Работа со всей
воронкой продаж

от построения знания о бренде до классического performance-результата

Настройка расширенной
электронной коммерции

заказы, оформленные через корзину и телефон

Ориентир
на ROAS и ДРР

стремление к маржинальности и прибыли

Детальная
аналитика

включая оформлений, продаж и потерь

Подтверждение экспертизы в сегменте

нестандартные подходы и решения

Товарные объявления на поиске и в сети по фиду, ручные шаблоны (К50 Генератор). Максимальное покрытие семантики и товарной сетки при текстах ручного качества с автоматическим обновлением цен, что исключает несоответствие рекламных объявлений фактическим данным
Проработанная структура рекламных кампаний с динамическими фильтрами (ДО, Смарт-баннеры). Получение детальной статистики по категориям. Использование скрытых возможностей по работе с креативами даже в автоматизированных кампаниях влияет на рост качественного трафика и конечную эффективность за счёт более привлекательных объявлений
Аналитика и оптимизация размещения на срезах разного уровня (товары, категории, бренды) по данным CRM. Отсутствие потерь счётчика Google Analytics и учёт заказов со всех источников
Продвижение шоурумов по всей России с использованием геолокации, wi-fi-ловушек и подготовленных креативов

кейсы

❮

❯

задача

решение

Увеличение прибыли без повышения ДРР

Двухэтапный тест-сравнение в кампании по фиду (каталог товаров)

1/5⠀Эксперимент: ручное управление против автостратегии

Часто в вопросе управления ставками специалист доверяет именно ручному управлению. Так сложилось, что это создает видимость контроля всех изменений в аукционе или конкурентной среде. Но это не совсем так.

+22%

+27%

стоимость обращения

количество
транзакций

+44%

-15%

доход

ДДР

подробнее

2/5⠀Ограничение в смарт-баннерах только лояльной аудиторией

задача

решение

KPI проекта состоят в том, чтобы удерживать очень высокий ROI по каналу. Это, соответственно, ограничивает нас в выборе инструментов. И все основные, способные выдавать ROI на необходимом уровне, уже подключены, поэтому нужен был способ привлечения транзакций, которые не будут превышать KPI.

Найти инструменты в контекстной рекламе с ROI более 1 000%

Эксперимент со смарт-баннерами в Яндексе

в 3

+40%

раза
рост ROI

увеличение среднего чека

в 3,5

-47%

раза
увеличение CR

стоимость транзакции

подробнее

задача

Увеличение дохода без роста бюджета

решение

Создание отдельной поисковой кампании по препаратам, которые ранее приносили самый большой доход, и подключение её к к50

3/5⠀Экспериментальная поисковая кампания по «доходным» препаратам

Выдвигать гипотезы и проводить эксперименты — обязательные компоненты результативного продвижения. Огромное поле для идей может таиться как раз в детальном анализе статистики текущих кампаний.

в 3 раза

выше средний чек
в экспериментальной
кампании

20%

pdf

ppt

доля от общего дохода в самый пиковый месяц

задача

Повысить доходность проекта

решение

Подключение К50-оптимизатора с последующим усложнением сценариев правил

4/5⠀К50-оптимизатор: рост дохода без дополнительных вложений

Только часть трафика приносит сделки, поэтому в семантическом ядре необходимо было выявить конверсионные слова для дальнейшей проработки автоматическими правилами

-53%

ДРР сделки

+114%

pdf

ptt

доход

5/5⠀Тривиальные и нетривиальные решения оптимизации креативов смарт-баннеров

Как известно, боль — двигатель прогресса, поэтому после персональных консультаций с представителями Яндекса мы узнали о возможности косвенно влиять на выдачу, работая с товарным фидом и меняя в определённых его тегах данные, откуда и подставляется информация в описание.

клиент

e-commerce

задача

улучшение визуального вида смарт-баннеров

решение

Создание отдельного фида с правильно подобранным УТП и акционными предложениями

>20%

pdf

+56%

к привлекательности объявлений

рост CTR

Заявка на улучшение вашей рекламы