9 агентский дайджест — август
Спрос на маркетинговые исследования растёт невообразимыми темпами. С марта по июнь 2022, по данным МТС Маркетолог, он увеличился в пять раз. Больше спроса – больше «продукта» в совершенно разных вариациях.
И в этом круговороте полезного контента и информационного шума мы не дадим вам затеряться. В нашем дайджесте главное, чем запомнится август, без перегруза второстепенным.
Полезного прочтения!
К концу года эта цифра может вырасти до $16 млрд, и это будет всего лишь 4% от суммы, на которую в Россию ввезли импортных товаров за весь 2021 год
Во втором квартале года из-за сезонности и уменьшения инвестиций.
- Никак не поменяли своё финансовое поведение, продолжают тратить и распоряжаться финансами в прежнем режиме — 28%
- Покупали валюту хотя бы раз с начала 2022 года — 5% россиян (то есть только каждый двадцатый)
- Продавали валюту лишь 4% опрошенных
- Снимали средства со счетов из-за незапланированных трат — 6%
- Досрочно погасили долги перед банками — 7%
- Открыли новые вклады — 8%
- Начали вести систематический учёт своих расходов и доходов — 13%
Результаты исследования платформы Invoca
76%
клиентов готовы отказаться от услуг компании, если сталкиваются
с негативным опытом общения с представителями бренда
85%
покупателей ожидают, что у сотрудника уже есть хотя бы простейшие данные о них (имя клиента, история покупок и т.п.)
>3 000 000 упоминаний
87 приложений
Основные причины: личная неприязнь, плохой дизайн, сомнительная надежность, навязчивость
Неожиданно, но в России самым раздражающим признали Disney+
В список вошли Tinder, Reddit, Snapchat, TikTok, Netflix, WhatsApp, Bumble, LinkedIn, Amazon и другие популярные сервисы
Data.ai: россияне проводят в мобильных приложениях 4,5 часов в сутки
- Яндекс представил партнёрский кабинет для передачи данных в ЕРИР и обновил рекламные кабинеты
- Появился единый интерфейс для Рекламы мобильных приложений
- Теперь для запуска в Директе сайт необязателен, Мастер кампаний может самостоятельно создать посадочную
- В Яндекс Бизнесе появилась реклама Telegram-постов, далее мы расскажем подробнее
- Директ расширил пул площадок для рекламы приложений: в него добавился официальный GetApps Store от Xiaomi
для запланированной покупки стало проще
Система остаётся под нашим наблюдением
1 | Появилась возможность изменить срок действия файлов cookie и настройки их обновления
Можно получать, если тематика баннера соответствует тематике страницы.
Дисклеймер появился в Рекламе местных услуг для компаний со значком «Гарантия Google»
Тестирование нового макета
для отображения рекламы местных услуг
Объявление отображается слева, а когда пользователь нажимает на него, справа открывается экран с подробностями о бизнесе
Добавление возможности просмотра
всех бизнес-профилей на поиске
Это происходит в рамках переноса функционала для управления бизнес-профилями из Google My Business в интерфейс поиска с новыми опциями и настройками
только одно большое | одно большое и до пяти маленьких | до десяти маленьких
Таргетировать креативы можно в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды
-1%
в августе относительно июля
-2%
в августе 2022 относительно августа 2021
-1%
в августе относительно июля
-5%
в августе 2022 относительно августа 2021
-84%
в августе 2022 относительно августа 2021
-3%
в августе относительно июля
-86%
в августе 2022 относительно августа 2021
-3%
в августе относительно июля
Instagram* запускает новые функции Reels
Демонстрация охватов, просмотренных минут и среднего времени просмотра.
-3%
в августе 2022 относительно августа 2021
+5%
в августе относительно июля
myTarget
Данные о своём проекте от TenChat
>1,5 млн
число пользователей
23%
владельцы бизнеса
В 4 раза
вырос объём сделок, заключенных в мини-аппах (Q2 к Q1)
-72%
в августе относительно марта
+1%
в августе относительно июля
14 августа 2013 года появился официальный iOS-клиент, который положил начало проекту, а через несколько недель — конкурсная версия Telegram для Android
- 10 обновлений только за последний год
- появление монетизации — подписка Premium и официальная рекламная платформа
- Поздравляем команду и желаем не останавливаться на достигнутом!
Яндекс Бизнес поможет Владельцам Telegram-каналов искать подписчиков и привлекать аудиторию
Ссылки на посты добавляются в личном кабинете, после чего сервис автоматически создаст из постов объявления, которые можно редактировать.
Telegram откроет собственный маркетплейс на базе блокчейна TON
Купить /продать можно будет юзернеймы — это в ближайшем будущем, а в далёком — и другие элементы экосистемы, включая каналы, стикеры и эмодзи.
Мегафон увеличил скорость передачи данных в Telegram
Расширена пропускная способность прямых каналов связи с мессенджером с 400 Гбит/с до 1 000 Гбит/с
становится частью performance-маркетинга
за счёт ретаргетинга через sms
помогает исключить собственную аудиторию
из рекламы и привлекать только новых клиентов
Выпущен гайд по оценке эффективности имиджевых кампаний от арир
Аналитики предлагают проводить пять типов исследований для измерения результативности брендинга в медиамиксе:
- Sales Lift (изменение количества целевых действий за счёт показа рекламы)
- Атрибуционное моделирование
- Brand Lift (опрос пользователей на видеоплатформах, позволяющий оценить влияние видеорекламы на знание бренда)
- Traffic Lift (изменение трафика на платформы рекламодателя)
- Search Lift (изменение числа поисковых запросов после показа рекламы)
Несмотря на рыночную нестабильность в последние месяцы и общий фокус рекламодателей на перформанс, имиджевая реклама не теряет своей значимости и работает на долгосрочную перспективу
Иван Калин, Data Lead Weborama
-10%
число пользователей
+7%
владельцы бизнеса
+76%
в августе 2022 относительно августа 2021
+4%
в августе относительно июля
Появление новых
VOV Online — первый в России маркетплейс на базе аутлетов во Vnukovo Outlet Village
фрисайклинг-платформа Karmitt — первая в России онлайн-сервис бесплатного оборота вещей
если на маркетплейсе будет контрафакт, Роскомнадзор накажет и продавца, который разместил такой товар, и агрегатора, который разрешил его продавать
Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет объединились против контрафакта и создали единую информационную систему по борьбе с подделками, реализовав её на площадке АКИТ
запустил классифайд-сервис, где размещать товары могут не только селлеры, но и частные лица
в личный кабинет продавцов теперь будут подтягиваться жалобы из службы поддержки, но влиять на рейтинг магазина они не будут
продавцы могут отдавать для отправки заказы в пункты выдачи, чтобы сократить издержки и не менять сроки доставки
в карточку товара появилась возможность добавлять видеоролик-обложку длительностью до 30 секунд
Ozon не только сохранит поисковые позиции товаров, утраченных в пожаре, но и предоставит отчёт со всей информацией в личном кабинете
Мы заключили договор на OZON Performance
форматы
- медийная реклама (всевозможные баннеры на главной/спасибо за покупку и т.п.)
- реклама в поиске и карточках конкурентов по ключевым словам
- также появился новый формат рекламы на OZON: видео + ссылка на внешний сайт
Заинтересовало? Обращайтесь!
312 р
CPM
2,13%
CTR
12
покупок
+7%
средний прирост в августе относительно июля
+39%
средний прирост в августе 2022 относительно августа 2021
исследование eLama
>50% представителей среднего и малого бизнеса планируют протестировать продвижение у блогеров и в Telegram-каналах
8% уже регулярно сотрудничают с лидерами мнений
3% отказались от канала после теста
аудитория
сервисов
46% против 87% годом ранее
прирост выручки, полученной операторами связи от собственных площадок-кинотеатров
29% против 52% годом ранее
увеличение выручки неоператорских сервисов
Динамика ухудшается из-за
- роста пиратства
- ухода зарубежных участников
- снижения числа премьер
- уменьшения маркетинговых бюджетов
отношение к пиратскому контенту - исследование Анкетолог
потребителей фильмов и игр пользуются пиратским контентом
потребителей фильмов и игр стали преимущественно или полностью использовать бесплатный нелицензионный цифровой продукт
27 августа - День российского кино
мы подготовили нестандартные зарубежные промо
Обитель зла
Женщина-Халк
Очень страшные дела
Ведьмак
Мир юрского периода
Восхождение
Эти примеры не оставили равнодушными ни поклонников,
ни прессу, ни маркетологов
это не руководство к действию, а для вдохновения
Появились первые пропажи
причины выясняются, предупреждений и пояснений от Apple сервис не получал
хотя ранее было заявлено, что санкции затронут только новинки
корпорация объяснила, почему её стало меньше в библиотеке «Кинопоиска»
+7% выросло количество сделок по ДДУ в Московском регионе в августе, По данным Dataflat.ru
средняя цена квадратного метра без учёта скидок в Московском регионе снизилась в августе на 1%
темпы восстановления продаж замедляются, в июле рост относительно июня составлял 13%
наибольший прирост зарегистрирован в Новой Москве +17%
продолжается рост доли сделок с ипотекой, относительно июля она выросла ещё на 2 п.п.
всё больше застройщиков стимулируют спрос при помощи скидок, которые часто достигают 15-20%
Замедлились темпы вывода на рынок новых проектов внутри МКАД
в августе старты продаж были только в 4-х корпусах
и появился только один новый проект
За пределами МКАД
ситуация иная
рынок пополнился 26 корпусами в 16-ти проектах,
в том числе в одном новом
Восстановление продолжается, но темпы роста снижаются
у наших клиентов мы наблюдали некоторое улучшение показателей относительно июля
+8-11%
снизилась в среднем стоимость целевых обращений
+5%
увеличились рекламные бюджеты
топ продаж за 7 месяцев 2022 от тг-канала «недвижимость инсайды»
6 проектов из ТОП-10
продаёт Самолет в области
3 проекта из ТОП-10
продаёт ПИК в Новой Москве
7 проектов из ТОП-10
продаёт ПИК в Москве
3 проекта из ТОП-10
продаёт А101 в Новой Москве
Август нас радует улучшением спроса на новые авто, пусть и незначительным
По динамике сезонности — это закономерно, однако, учитывая всё происходящее, закономерности — это радость
чуть подрос как на новые авто, так и с пробегом, помимо прочего в данном направлении показывает также положительную динамику и сервис
+20%
среднее сокращение бюджетов, что связано, в первую очередь, с наличием авто и минимальными грядущими поставками
=
стоимость клика и CTR практически не изменились, несмотря на снижение бюджетов и рост спроса
+25%
рост стоимости обращения из-за увеличения количества лидов с органики
аналогичная история и с сервисным направлением: причины менее очевидны, но можно предположить, что за месяцы нестабильности рынка пользователи решили остановить свой выбор на уже проверенных брендах
Китайских дилерских центров в России стало в 1,5 раза больше российских
Наиболее успешным расширением дилерской сети отметились китайские компании Cherry и Exee.
В первые две недели августа китайский бренд Haval перебил по продажам Ладу, чего уже очень давно не удавалось иностранным маркам авто.
-60%
подешевели подержанные авто на японском рынке на фоне падения курса йены и укрепления рубля
в 3 раза
увеличился импорт подержанных автомобилей из Японии с мая
В августе 2022 года продано 41 698 новых легковых и коммерческих автомобилей, что на 62,4% меньше, чем за тот же период прошлого года
Интерес к новым авто продолжает расти месяц к месяцу: +2,4%. Интерес к покупке АСП увеличился на 4,5%
В премиум-сегменте новых автомобилей
наблюдается положительная динамика:
Mercedes-Benz, Land Rover и Porsche: +11%
В сегменте массовых авто в августе наблюдается сильная динамика по брендам Chery: +10%, Geely: +10% и Changan: +45%
В премиум сегменте в АСП также отмечается рост. Mini: +15%, Land Rover и Genesis: +9%
Интерес к сегменту АСП восстанавливается месяц к месяцу: Changan: +12%, Mitsubishi: +6%
Интерес к категории «Коммерческий транспорт» консолидируется на уровнях прошлого месяца
-11%
сокращение бюджетов
+17%
больше сделок
+71%
увеличение дохода
13,4
ДРР
Fashion
рост уровня интереса, связанный с летними распродажами
при этом средний чек снизился относительно июля до 15%
beauty
В сентябре мы подготовим большое исследование сегмента и обязательно проведём митап по нему
количество заказов растёт, СРО выше на 5% за счёт роста сезонности
+40%
сокращение бюджетов
-18%
больше сделок
+25%
увеличение дохода
Маммология
+2% больше обращений
-14% меньше СРА
Пульмонология
-13% меньше обращений
+27% больше СРА
ухудшение показателей связываем с сезонным спадом, также ещё сильно зависит от погоды, когда жарко - обращений мало
уролог
-5% меньше обращений
-3% меньше СРА
показатели на том же уровне, что и в июле
Онкология
-14% меньше СРА
отлично отработали выезды на дом
Лечение печени
+14% к обращений
+8% к СРА
Гидроколонотерапия
в 3 раза дешевле CPA
Ритейлер «Магнит»
Сегодня почти каждый пятый товар продается под собственной торговой маркой (СТМ)
На фоне этой новости стоимость акций сети стала больше 5 тыс. рублей
итоги первого полугодия 2022 года
М.Видео-Эльдорадо
До конца года Группа может привлечь несколько сотен новых партнёров-предпринимателей
Начало сотрудничества с индивидуальными предпринимателями, действующими на упрощённой системе налогообложения (УСН)
Более привлекательные условия для небольших компаний, включая наиболее низкие на рынке комиссии в рамках работы через платформу маркетплейса
билайн
механика исследования основана на проведении опроса определённого сегмента, который подбирается в Big Data
компании «Интернет-розыск» и T.Hunter разработали сервис по поиску аккаунта конкретного пользователя Telegram с помощью IP-адреса. Установить личность человека можно через сбор больших данных, отдельные запросы пользователя
сбермаркет
Глубина данных позволяет проанализировать поведение клиентов в товарных категориях СберМаркета, при этом отфильтровав их с учётом региона доставки и демографии пользователей, включая возрастные группы
- самые популярные категории продуктов для того или иного сегмента аудитории
- наиболее частые поисковые запросы в определённой категории
- среднее количество товаров в корзине
- частота покупок в каждом сегменте покупателей
- списки самых востребованных товаров
прочие новости
Команда маркетинга по офлайну будет расформирована.
1 место: приветственные письма - 46,7%
2 место: письма с информацией о том, что товар снова в наличии — 38%
3 место: письма с предупреждением, что товара осталось мало — 37,3%
4 место: письма с напоминанием о брошенной корзине — 37,3%
5 место: рассылки с напоминанием о просмотренном товаре — 37,2%
33% — уверены, что за это нет никакой ответственности.
8 | МТС Маркетолог - Малый бизнес вернулся к проверенному инструменту
88%
рост спроса на таргетированные SMS
90%
доля таргетированных SMS в рекламных бюджетах клиентов
Tele2
в конце марта число активаций рассылок выросло на 78% по сравнению с февралем, а в июне рост составил 156%
МТС
в Q2 предприниматели заказали вдвое больше рекламных таргетированных SMS-рассылок
БИЛАЙН
в апреле количество заказов SMS-рассылок выросло на 80%
10 | Как кризис повлиял на рынок труда в рекламной отрасли: исследование АКАР
Меньше всего пострадали от увольнений
креативщики | специалисты в сфере спонсорства, медиапланирования и закупок | дизайн | продакшн
Чаще увольняли
работников бэк-офиса | специалистов в области performance | персонал подразделений new business и клиентского сервиса
Сокращение персонала
Среди рекламных агентств
21% средние
27% малые
32% крупные
57%
опрошенных сократили часть персонала
46%
оставили только половину штата
Исследования SuperJob
Своим коллегам в той или иной степени доверяют 72% россиян, компании-работодателю — 69% опрошенных, руководителям — 63%. Интересно, что сами руководители гораздо чаще доверяют своим подчиненным: в общей сложности в них не сомневаются 86%
строить карьеры в маркетинге, рекламе и PR стали быстрее
На первом месте у всех — зарплата, на втором у мужчин — удовольствие от работы, у женщин — хороший коллектив.
Кирилл самойлов,
генеральный директор
Абашев марат,
руководитель вертикали по таргетированной рекламе
1 | Всех любителей литературы ждём в нашем клубе
Для обсуждения классных произведений
Четвертая встреча
В центре внимания — «Ночное кино» Мариша Пессл
Пишите нам — добавим в чат :)
У нас +1 агентский сертификат: Доказываем и подтверждаем свою экспертность в работе с направлениями
И наша огромная признательность telegram-каналу
За помощь в мониторинге новостей
Если у вас остались вопросы и предложения — пишите
коммерческий директор
8-985-153-12-29
тг @Kseniafortuna
ponomareva@arwm.ru
директор
по коммуникациям
А если вы хотите гарантированно получать первыми наши дайджесты и исследования по сегментам — заполните форму