Всем известны сервисы Key Collector, «Словоёб», планировщик ключевых слов в Google Ads. Станислав Шипелев, аккаунт-менеджер ArrowMedia, добавляет к списку ещё три не таких популярных, но очень полезных решения.

Инструмент позволяет получить готовое семантическое ядро, основываясь на анализе списка ключевых фраз, который используют конкуренты. Опция полезна, когда есть уверенность в эффективности конкурента и нужно в кратчайшие сроки запустить рекламу, чтобы соперничать за лиды. Она даёт понять, каким списком ключевых фраз пользуются конкуренты и примерную логику их рекламной кампании.

Click.ru — это набор профессиональных инструментов для комплексного решения задач контекстной рекламы по сбору семантического ядра. Мы отобрали два из них: «слова конкурентов» и «медиапланирование».

Плюсы:

• возможность загрузить документ Excel со списком доменов;
• вся информация может быть выгружена на 1 листе или же 1 лист = 1 домен;
• дополнительно система укажет регионы размещения доменов, заголовки, тексты рекламных объявлений и УТП.

Минусы:

• нет списка минус-слов конкурентов;
• есть риск перенять ошибки, поэтому требуется дополнительная проверка на полноту списка и релевантность ключевых фраз.

Для начала работы регистрируемся на сервисе.

Затем переключаемся с мастер-аккаунта на пользователя.

Заходим в раздел «Инструменты», пункт «Слова и объявления конкурентов».

Сервис предложит два варианта:

1. загрузка XLSX-файла со списком доменов конкурентов;
2. возможность ввода доменов конкурентов вручную.

Рассмотрим на примере второго варианта. Добавляем домен конкурента (1):

Выбираем интересующую поисковую систему (2) и запускаем проверку.

Раскроется панель со списком и текущим статусом задачи. На сбор информации по одному домену уходит до 30 секунд, после завершения статус сменится на «Выполнен».

Скачиваем полученный файл со следующей информацией:

• регион размещения конкурентов;
• ключевые слова в соответствии с поисковой системой;
• заголовки и описания рекламных объявлений.

Позволяет получить семантическое ядро буквально в течение 3–5 минут на основе анализа информации, содержащейся на сайте клиента.

Обратимся к разделу «Инструменты», пункт «Медиапланирование»:

В раскрывшемся окне «Инструменты» указываем сайт (1), выбираем систему (2), по которой нужно получить семантическое ядро, и вводим регион (3). Сервису потребуется до 3 минут для подбора материала (4).

Система показывает список ключевых слов и прогнозируемые показатели по каждой фразе. Для выгрузки массива в Excel (3) раскрываем перечень (1) и добавляем его в медиаплан (2).

Для дальнейшей работы с массивом ключевых фраз полезен инструмент сервиса livepage.pro/tools/keys/. Он отфильтровывает полученные ключевые фразы в формате XLSX на два списка: рабочие слова и минус-слова.

Переносим имеющийся список в окно «Ваши запросы» и нажимаем «Начать сбор».

Кликом выделяем слова, которые необходимо добавить в минус-слова. Сервис распознает его во всем списке и автоматически подсветит красным цветом.

Затем возвращаемся наверх, нажимаем «Получить список минус-слов» (1) и «Получить список рабочих слов» (2), копируем их в любой удобный текстовый редактор и сохраняем.

Ассистент по работе с Yandex Wordstat, которое подходит для браузеров Яндекс или Google. Позволяет собрать чистое семантическое ядро, формируя список наиболее подходящих запросов и массив минус-слов одновременно.

Начинаем работу с установки расширения в браузер. Для этого вводим в поисковик запрос «расширение wordstater» и переходим по первому объявлению.

Устанавливаем расширение и включаем «Минус-режим».

Переходим в Wordstat. Окно расширения закрепляется слева, его можно свернуть или развернуть.

Выбираем регион.

В пункте «Комбинатор слов» задаём базовые ключевые слова (базисы, маски).

В раскрывшихся окнах (1 и 2) вводим триггерные слова, которые необходимо перемножить между собой для получения базовых ключевых фраз.

Затем прорабатываем вложенные запросы по каждой странице, кликая по неподходящим фразам, тем самым формируем список минус-слов.

Выделив все минус-слова, идём вверх и нажимаем «+ столбец». Напротив всех ключевых фраз знак «+» изменится на «-». Это значит, что ключевые фразы и минус-фразы добавлены в расширение. Можно переходить к следующей странице.

Результат видно в раскрытом расширении на трёх основных вкладках:

1. общий список всех фраз со страниц;
2. общий список отмеченных минус-слов;
3. список готовых, отфильтрованных, фраз.

Если нужно сохранить работу на одном из этапов, используем пункт «Проект».

Для сохранения ключевых фраз нажимаем кнопку «Копировать» и выбираем формат выгрузки.

Аналогично выгружается список минус-слов.

Мы советуем использовать при сборе семантического ядра все инструменты в связке. Так список ключевых фраз будет максимально полным. Но ни один из перечисленных инструментов не является панацеей, у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если хотите получить максимально полный и качественный список ключевых фраз, рекомендуем при сборе комбинировать несколько способов.

Статья размещена на cossa.